金九时节,年轻人沉浸在即将为祖国母亲庆生的热情中,车市也迎来了久违的热闹局面,而更懂年轻人的“有梗”汽车品牌表现尤为抢眼。9月19日晚,欧拉黑猫、白猫再次亮相汪涵淘直播节目《向美好出发》,在这场特别的“喵星情报局”中,为化身“后羿”的“高级特工”杨迪解燃眉之急。长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞带着大波福利空降现场,直播间欢笑连连,秒杀互动高潮迭起,长城欧拉订单高达3480单、直播互动点赞超过793.6万次,再创欧拉直播“流量”新高潮!
长城欧拉不仅带来了好看、好用的“喵系”新车,更以一系列花样迭出的“好玩”营销方式与年轻用户“打成一片”,而背后是品牌对消费群体深层次的需求洞察,长城欧拉与年轻消费者堪称真正的“精神CP”。
团团圆圆可可爱爱,欧拉黑猫白猫太潮
长城欧拉深度聚焦Z世代年轻群体的消费需求,他们对于汽车的需求已超出代步等简单功能要求,而是在高品质的基础上,叠加了时尚潮流、圈层社交等更为丰富的个性化体验。长城欧拉黑猫、白猫以好看、好用的硬核实力闪亮直播间,现场征服“局长”汪涵和“特工”杨迪,成为“天选”人气王。
中秋来临之际,欧拉黑猫更成为“后羿”杨迪与嫦娥女神团圆的实用利器。欧拉黑猫有12种马卡龙色,靓丽萌趣、复古气质,妥妥的“女神座驾”;短前悬设计、小身材大空间,女神随身携带的细软物件完美收纳,旅行箱等大件行李也不在话下;最高405km超长续航里程,通勤郊游毫无压力,而且快充只需30分钟,一周只充一次电,一次只用15元。高调潮流外观,低调经济成本,欧拉黑猫完美击中年轻人的出行痛点。
欧拉白猫也承袭了欧拉家族的“圆润”身材,曲线流畅,但极简风格更为突出,吸引了同样个性出众的杨迪频频合影打卡。23寸超大连屏带来满满科技感;人机“灵魂”对话超方便;博世第9.3代ESP系统及LDW车道辅助和FCW前碰撞预警系统为安全加智能BUFF。
快乐加倍,福利加倍,直播间还推出半价秒杀以及多重惠购大礼包。除了黑白CP,长城欧拉第三款“喵系”新车欧拉好猫即将于北京车展开启预售,极具复古未来感的造型设计已经引发圈内震动,也让更多“猫奴”们跃跃欲试。
热热闹闹奇奇怪怪,芒果大咖争相打CALL
下半年以来,长城欧拉频繁成为湖南卫视当家主持们的座上宾,从空降《向美好出发》,到冠名《谢谢您na》等热门直播综艺,长城欧拉聚拢了一波主持大咖,点赞、打CALL不断,“浪姐”沈梦辰更成为长城欧拉代言人。长城欧拉不仅懂得年轻人需要好看、好用的产品,更知道他们爱玩、会玩,并以各种“出圈”的方式和资源跟年轻人玩在一起。
从欧拉白猫开始,长城欧拉率先开启了与众不同的“猫系”命名,将产品名称与年轻人的情感需求密切联系起来。随后7月份首次亮相直播间,欧拉R1更是因为汪涵一句话而为车主们改了名字,摇身变成今天的黑猫。长城欧拉以用户需求主导了产品定位、命名,用户则逐步参与到品牌共创的过程。
在营销渠道方面,长城欧拉也深谙时下年轻人的喜好,跨界联合风生水起。从主流门户网站、专业KOL直播带货,到今天“顶流”主持人“聚众”站台,长城欧拉凭借独特的产品与品牌特色获得了“圈内外”的广泛认可,线上营销继续拓展“朋友圈”。
除了急速提升的影响力,长城欧拉也展现了令业界惊叹的流量“变现”能力,线上营销带动销量一路走高,8月销售4,794辆,同比增长291.3%,实现月销6连涨。显然,欧拉依托长城汽车强大品质制造背书,以高颜值、高情商、高“智”商,玩转创新营销新时代、拥抱Z世代,已经成功入驻新能源汽车第一梯队,而且走势看好。
