随着天气逐渐转凉,保暖类衣物即将进入销售“热”季。 秋衣秋裤是要加绒保暖,还是修身塑形?风度温度缺一不可,如何兼得?近日,由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国纺织面料流行趋势研究发布联盟、蒛一轻科技实验室、兆天面料实验室联合发布了《2020秋冬保暖内衣潮流趋势》。
据统计,我国内衣及贴身衣物年销售额在4000亿以上,内衣产业生产企业近万家。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。国货新锐内衣品牌蒛一联合多家机构发布趋势分析,旨在助力行业寻找2020年特殊市场环境下的保暖内衣消费新风向。
趋势一:疫情之下,科技抗菌型保暖内衣走红市场
2020年,新型冠状病毒疫情席卷全球,成为本世纪人类遇到的最严重的危机,威胁着地球上70多亿人的生命安全。后疫情时代,随着全民健康防护意识的觉醒,抗菌纺织品的应用领域也从特殊医用防护用品,向民用的服装、家用纺织品等领域渗透。在贴身衣物市场,具有抗菌保健功能的保暖内衣,将成为2020年秋冬市场热点。
根据兆天面料实验室调研统计,抗菌纺织品在抗菌行业市场中占比最高,达29.5%,其中内衣、T恤等贴身衣物需求最高,分别高达74%、70%。
数据来源:兆天面料实验室
生活中无处不在的细菌侵染,令人防不胜防。皮肤表面普遍存在的金黄色葡萄球菌、链球菌等病菌,易引起皮炎、呼吸道感染等。疫情危机下,抑制细菌的生长繁殖,进而达到长期的健康、卫生、安全的目的,保暖内衣面料的抗菌防护使命,史无前例被再一次提升,站在了市场与历史的最前沿。
随着生物医学、高新技术等领域的科技成果在纺织制造业中的应用,近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣,多在功能和舒适上下功夫。多种纤维混纺,突出功能性,成为近几年贴身衣物市场主流。
2020年,猫人、南极人等知名内衣品牌相继推出了石墨烯抗菌内裤、锌离子抗菌T恤等功能性产品。蒛一轻科技实验室也紧跟市场走向,在今年7月联合兆天面料实验室推出的秋冬新品“Warm+抗菌薄暖衣”,由61.2%的再生可纤维素纤维(Smart Value+ 抗菌纤维+优可丝),结合33%的美雅碧超细旦纤维和5.8%的氨纶纤维混纺而成。
蒛一Warm+抗菌薄暖衣纤维比例
据了解,Smart Value+ 复合纳米纤维从矿物元素中提取天然活性抗菌物质,运用纳米复合技术植入纤维内部,制成保暖内衣。检测数据显示,大肠杆菌抗菌率达95%,金黄色葡萄球菌抗菌率达97.8%,白色念珠菌抗菌率达91.4%,且经过数十次洗涤后抗菌效果依然显著。美雅碧超细旦纤维来自日本三菱丽阳株式会社,以“自发热”功能广为人知,体感柔、暖、轻,不易起静电。
保暖内衣被喻为人类的“第二皮肤”,通过探索纤维科学配比,创新聚合多种纤维优点,以蒛一Warm+抗菌薄暖衣为代表的新型保暖内衣,突出抗菌防护等功能,兼具极佳的亲肤保暖、美体塑形、抗起球等特性,赋予人体柔软贴合的保护。
趋势二:有型、潮搭、高颜值,保暖内衣设计趋向时尚化
1. 颠覆传统土味形象,保暖内衣“逆袭”成时髦单品
今年7月,PRADA发布的2021 春夏系列,因外表形似保暖内衣引起关注。近几年,时尚圈掀起“内衣外穿”的潮流,内衣时装化的乐趣正在进一步拓宽,“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。
PRADA 2021春夏系列
作为秋冬必备的保暖内衣,消费者从单一追求产品的质量,演绎到注重时尚属性,讲究内衣的色彩、款式,让内衣更能展示个人品味与风采。在保暖内衣消费升级趋势下,行业内也开始进行革新,更鲜艳的色彩、更符合人体美学的设计工艺,使保暖内衣“去土味化”,更潮更具时尚感。
以2020年蒛一Warm+抗菌薄暖衣为例,采用3D立体裁剪与四针六线工艺。四针六线工艺源于日本奥玲公司引进并开发的一种曲背拼缝机该机缝制的,是国际公认的ISO607线迹。由四根面线、一根底线和一根哈疏线组成,独有的高弹性、平坦且高强度的拼缝效果,穿着服帖且有型,动感性极强。
蒛一Warm+抗菌薄暖衣
此外,高领变成大领口和绕指长袖设计,既可作为一件修身“打底衣”完美隐形,也可大胆露出为冬日穿搭添彩。从不敢露到大胆露,随着设计日趋时尚化、个性化,保暖内衣已“逆袭”成时髦内搭单品。
流行色应用增加时尚感,柔和色为主流趋势
在保暖内衣颜色选择上,多数男性消费者偏好的颜色单纯、朴素,以白、黑、灰为主。较靓丽的彩色、花型或条纹,则受到少数时髦前卫的男士钟爱。
对于女性消费者,偏爱的颜色则以粉色、肤色、白色、黑色为主。由于女性天然的浪漫情结,粉色、肤色、白色内衣最受女性喜爱。黑色不容易弄脏,且看起来非常性感且酷,黑色保暖内衣也非常受欢迎。
今年,部分时尚内衣品牌率先将流行色大胆应用于保暖内衣,为其增加时尚感。图为2020潘通流行色“水蓝色”在蒛一Warm+抗菌薄暖衣中的运用,打破冬日沉闷,增加趣味性和时尚感。
2020潘通流行色
趋势三:面料升级,“薄暖”舒适成御寒新潮流
随着纤维技术的提升,内衣品牌纷纷开启轻薄化创新,不断寻求新型复合面料,在工艺上精益求精,保暖内衣品牌竞争进入”薄暖”时代。
根据天猫服饰事业部2019年双十一发布的数据,新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出,兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个“趋势品类”,受到年轻消费者的欢迎。
日本优衣库秋冬主推产品“HEATTECH”系列保暖内衣,通过吸收人体散发的水蒸气而发热,实现面料“自发热”,穿着轻薄不臃肿,受到年轻消费者欢迎。2019年,天猫携手曼妮芬、蕉内等7大品牌共同联袂打造新保暖IP-CELWARM,拥有轻暖、抗静电、抗起球三大核心卖点,是行业对于新材料的探索。
优衣库“HEATTECH”X Alexander Wang
今年蒛一推出的Warm+抗菌薄暖衣也响应了这一趋势,采用日本三菱化学美雅碧纤维,实现表层上隔绝冷气、中层蓄热锁温、底层上热量回流,其独特的结构特性,在人体产生温度后,可以锁住温度,做到37°C恒温自发热。
美雅碧纤维保温原理
根据艾媒咨询发布《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示,消费者对自身内衣的品质要求越来越高。其中,内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。
作为大面积贴身衣物,质量较差的保暖内衣,厚重不透气,与皮肤接触会产生静电,导致干燥脱皮等问题,直接影响穿着体验。优衣库、蒛一等品牌推出的新型保暖内衣,通过纤维混纺升级面料,带来穿着舒适度提升,兼顾保暖性和透气性,贴身无束缚感,不起球,抗静电。
趋势四:年轻消费者向“面料党”进阶,好穿不贵才是硬道理
随着美妆领域“成分党”崛起,什么值得买、小红书等网站和测评达人的流行,年轻的保暖内衣消费者正从价格导向、品牌导向,向理性的“面料党”进阶。消费者购买保暖内衣前,倾向于先看测评,从纤维材质了解一款内衣面料的保暖性。热门保暖内衣测评视频中,多次提及“美雅碧”、“德绒”等纤维专业术语,详细介绍面料含有的纤维比例,以及是否采用“四针六线”等工艺。
根据中润瑞和发布的《贴身衣物行业7 月主流电商平台数据分析》,天猫7月保暖衣成交额TOP10品牌中,新锐品牌“蒛一”位列第二,超越恒源祥、猫人等知名老牌,仅次于南极人。以蒛一为代表的新锐品牌,瞄准95后新生代年轻消费群体,凭借“好穿不贵”的高性价比,以及“多种纤维混纺,突出功能性”的面料创新,受到年轻消费者的喜爱。消费者开始回归理性消费,进阶“面料党”,体感体验的选择大于营销的诱惑。
趋势五:内衣消费呈南北差异:精致款素色VS偏大码亮色
保暖内衣作为季节性产品,其市场有一定的区域差异性。根据天猫销售数据显示,购买保暖内衣成交额最高的三个地区,分别是江苏、浙江和上海,购买者中有65%是女性。
对于内衣颜色,性格豪迈的北方人倾向暖色调,特别是东北地区,对暖色调内衣的需求较大,其中以红色内衣销售量最大。黑色能给人带来更多的神秘感和吸取更多的热量,也受到了普遍的欢迎。
在南方,冬天较暖和。南方人倾向于素雅色的内衣,以裸色为最,黑色、粉色、白色,黄色次之。相较于大红和亮色,南方人更倾向于精致、轻薄款素色。
对于内衣的码数,北方人体形偏大,对尺码的要求比南方要大得多。保暖内衣一般从L码到XXXL码。保暖内衣在南方尺码需求量相对较少,一般从S码到L码。
趋势六:再生循环,绿色环保理念融入保暖内衣设计
自上世纪90年代起,我国纺织服装生产及出口数量已位居世界之首,纺织服装行业的兴起在经济与民生发展中起到了重要的作用,但污染问题也随之而来。有分析显示,纺织服装行业已成为全球第二大污染行业,仅次于石油行业。
随着消费者知识水平的提高,对于资源消耗与匮乏的担忧,可持续发展的消费理念日益增强,绿色环保成为服装行业最注重的主题之一。快时尚品牌H&M、Zara均已开启环保自觉行动,推出环保系列有机棉、再生纤维产品。今年国际时装周上,GUCCI等国际品牌展示的以环保为主要理念的产品引起关注,以环保为主题的流行趋势越来越强烈。
在保暖内衣领域, 环保型新材料是近几年面料上开发的一大潮流方向。融入绿色环保理念,具体体现在面料中“再生可纤维素纤维”占比提升。例如,蒛一Warm+抗菌薄暖衣中“再生可纤维素纤维”占比为61%。相较于普通化纤无法降解,生成白色垃圾,或是焚烧带来空气污染,蒛一“再生纤维素纤维”以天然纤维素(棉、麻、竹子、树)为原料,是新世纪的环保纤维,天然可降解,且吸湿透气性佳,被誉为“会呼吸的面料”。
结 语
2020年新冠疫情形势下,纳米技术和抗菌型复合纤维在保暖内衣领域的应用,推动暖衣科技和潮流快速更迭,掀起了一次保暖内衣行业革命。以蒛一Warm+抗菌薄暖衣中为代表的新型保暖内衣,致力于打破保暖内衣与时尚风格的壁垒,以科技面料改变秋冬生活方式。抗菌、“薄暖”、有型,预示着科技保暖新潮流正在兴起。
我们相信,一场纤维科技与年轻消费族群主导的潮流趋势,将为保暖内衣产业注入一股创新变革新活力,用新材料、新工艺、新潮流,温暖今冬。
