9月9日,由MMA中国主办的【SMARTIES CHINA 2020 颁奖晚宴】于上海浦东凯宾斯基圆满结束。蓝标传媒受邀出席,一举斩获2020MMA1金1银1铜6优秀共计9大奖,充分展现蓝标传媒在数字营销领域的优越地位及强大实力。
据悉,本届MMA中国无线营销大奖参赛案例众多,最终入围案例141件。蓝标传媒申报案例可以得到组委评委的高度肯定,从众多参赛案例中脱颖而出、大放异彩,离不开蓝标传媒长久以来的在数字营销领域的深耕运作。
从业务增长到服务能力的长足进步,再到市场占领与高素质人才团队建设,蓝标传媒在近几年创造价值,成就客户,也为行业带来无限可能。而未来,蓝标传媒将继续把握营销市场的变化,依托创意能力、策略能力、内容能力、技术能力等方面的优势,完成新蜕变、实现新增长,成为智能营销时代市场的领导者。
获奖作品赏析:
传音“Spark Go”TikTok网红挑战赛
2020MMA – 出海营销类 银奖
针对TECNO在2019年8月推出的超高性价比新品「SPARK GO」,此次海外营销创新性地采用一致的宣传内容连通线上线下,在巴基斯坦以实体店购买为主的消费环境下,巧妙实现Offline to Online的流量转换。将户外广告牌触及的潜客,通过海报中”参与挑战赛赢得手机”的信息,输送流量到线上。线上YouTube、Facebook、UC多平台用创意链接,形成营销闭环。
项目总曝光达12亿次;在YouTube上达920万次观看;TikTok挑战赛观看次数达46亿次,互动次数5102万,成为TikTok出海成功案例;根据品牌调研问卷,营销推广期间,本品牌搜索兴趣提升165%,新品搜索兴趣提升2763.9%,在新品首销的3分钟内即促成线上1000个订单!
百事:和妈妈一起“绣”文化
2020MMA – 公益/社会影响类 铜奖
在中国,一些没有文字的民族,是通过刺绣来记载历史,没有文字,技艺只能透过人来传承,绣的人越少,历史消亡的越快。
百事可乐作为“潮流”标签品牌,一直扶持并助力原创力量。在国潮当道的大背景下,携手中国妇基会“妈妈制造”公益项目,结合中国各地刺绣风格打造十米刺绣长卷和限量刺绣罐系列,并在百事概念店平台推出联名刺绣潮品。与当代文化自信萌发的年轻群体产生共鸣,让非遗刺绣技艺走入年轻人日常生活中,让“潮”有底蕴亦有温度。
浦发信用卡“浦绘童梦”公益慈善项目
2020MMA – 公益/社会影响类 优秀奖
2020MMA – 客户关系建设/管理类 优秀奖
2020年4月2日第13个世界自闭症日,浦发银行信用卡发扬社会责任感,关爱自闭症儿童群体,让每一个人在美与爱的氛围中,渐渐地去关注、接纳他们。用心去理解这群来自“星星的孩子”。绘画艺术是自闭症儿童表达内心的一种方式,同时能帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力、发掘自我价值。我们携手WABC无障碍艺途公益机构,发起《童画世界·为爱笔心》主题公益活动,将具有艺术天赋的自闭症儿童“原生艺术”作品传递给大众,让更多人发现他们真实的内心世界。
我们以积分联动性、创新趣味性、公开透明性、情感延续性为支撑点,用更先进的理念和多元的模式,展现特殊孩子艺术天赋,搭建奉献爱心的桥梁。持续践行浦发信用卡企业社会责任,助力慈善公益,聚合社会之爱心,传递金融之温暖。
交通银行信用卡“就是这么惠”社交媒体营销传播
2020MMA – 品牌传播/UGC类 优秀奖
金融优惠政策常常晦涩难懂,与年轻人产生了距离感。100多岁的交行,携手11岁的微博、B站,3岁半的抖音,层层深入,通过布局年轻人社交媒体阵地,用年轻化社媒语言与年轻消费者沟通,利用社媒舆论深入浅出的传达交行信用卡优惠政策,对话年轻一代,让信用卡业务跳出框架,赢下潜在消费者。
交通银行信用卡在年轻人聚集的平台相继魔性霸屏,打造#就是这么惠#交友式战役。这一次,交行信用卡与最Real的年轻一代交上朋友,不仅用魔性洗脑的方式告诉年轻人,省钱赚优惠是一件像Rap一样的高能趣事,更称赞他们是一群“就是这么‘惠’”的时代精英。一改银行以往晦涩难懂的陈腔滥调,以简单不套路的方式,打动年轻客群。
VOLVO x 人民日报:一起走过十年,归来仍是少年
2020MMA – 互动移动端创意类 优秀奖
2020年在吉利收购沃尔沃十周年之际,沃尔沃联合人民日报,在六一儿童节之际,推出短片《一起走过十年,归来仍是少年》。通过3组人物的追梦故事线,从少年时期出发,展现追梦经历,并用我国近十年的伟大成就对应每个追梦少年的初衷。广告片通过人民日报官方账号发布。Campaign上线后,在六一当天实现品牌话题破圈。沃尔沃品牌账号新榜指数跃居豪华品牌第二名,为历史最高位。
VOLVO 2020 CNY Campaign:一声平安,一家团圆
2020MMA – 品牌形象提升/产品知名度提升类 优秀奖
春节,传承几千年的传统文化,中国人回家过年的情节根深蒂固,沃尔沃借由春节,将守护生命安全的核心理念 扎根在人们心中, 在“ 新年快乐 ”之前,归乡路遥的遊子们,用一声声的“ 报平安“,以群像启程回家的场景,来表现春运。通过标志性动作“报平安”、“系安全带”的重复,与消费者建立情感链接,整个传播过程,以高“可读性”的温情叙述,保证了产品的多次曝光,强化了「沃尔沃=安全」的品牌资产,体现了品牌的社会责任感,做到了少有的兼顾品牌与产品的不同层面的传播。
奖项介绍:
中国无线营销大奖(SMARTIES China) 是由无线营销联盟(Mobile Marketing Association)于 2005 年创立的年度性竞赛,第一个也是唯一一个旨在表彰无线营销领域的创新和创造力从而产生重大影响的全球性奖项。
2012 年起,MMA 中国举办中国无线营销大奖(SMARTIES China), 面向大中华区征集并评选最具创造力和影响力的无线营销活动,表彰在无线营销实践中成绩突出的参与者。MMA中国希望评选出的优秀作品可以启发相关行业的从业者,促进行业整体水平的提高,持续推动行业发展。
