9月4日,中华慈善日来临之际,由中国慈善联合会指导,微博、电影频道联合推出的“微博之力·星光照耀”2020人人公益节云直播将于晚8点全网播出。云直播将集中发布、推介年度重点公益项目,同时,微博也将在云直播中宣布2020人人公益节正式启动,联合等多家权威媒体、爱心企业、公益机构、明星大V发出#人人公益节#倡议书,号召广大网友积极参与、共同为公益项目贡献力量。
人人公益节是微博推出的公益品牌盛典,旨在通过互联网让更多人近距离了解公益、信任公益、参与公益,同时,也借此让优质项目得到全社会的关注。2019年,首届人人公益节相关话题阅读量达62亿、明星大V参与近2万人,共带动1160万爱心网友参与活动,#春蕾计划#、#向灾害sayno#、#免费午餐#、#马云乡村教育人才计划#等21个知名公益项目参与其中。2020人人公益节微博还将联合十余家爱心企业参与在线配捐,全新推出“企业榜”、“一起献爱心榜”功能,带动更多爱心用户一起参与公益行动。
公益云直播,“微”光照亮希望
9月4日晚上8点,2020人人公益节云直播将全网播出,正式拉开本届人人公益节帷幕。云直播通过公益演讲、影像短片、现场连线等形式,集中发布、推介年度重点公益项目。整场云直播将以一个个真实的公益故事为依托,全景展现微博公益平台生态,团结战疫、抗击汛情、关爱儿童、环境保护以及全面建成小康社会的图景与成果将在云直播中充分呈现。
微博不仅仅是社会舆论、兴趣话题的传播广场,也是明星、粉丝参加公益活动的重要平台。为发挥名人明星社会影响力,云直播邀请了众多文艺工作者参与。陈坤、黄渤、黄晓明、李宇春、林志玲、孙楠、王俊凯、吴亦凡、张杰、张钧甯、郑恺等明星嘉宾分享了自己的公益梦想,并讲述了参与的公益项目。蓝羽、郭玮、瑶淼、谢映玲等电影频道主持人及公益项目见证者在云直播中动情讲述公益故事、真诚推介公益项目。
云直播将以《人人》短片开篇,阐释人人公益节 “人人可参与,人人可公益”的核心理念。这一理念在2020年意义更显特殊,突如其来的新冠肺炎疫情影响着各行各业,在困难面前,微博作为社交媒体平台为人与人之间的互助搭建了桥梁,人人皆可在微博贡献力量。数据显示,截至今年7月中旬, 已有超过1000万次爱心捐赠通过微公益落地,捐款金额超过1亿元,公益倡导活动话题阅读量超过700亿。
疫情期间,近280万人次通过微公益为驰援战疫公益行动捐款5693万元。公益机构在微公益平台上实时发布进展报告,他们筹集的口罩、防护服、消毒用品等物资,为疫区救援、疫情防治提供了有效支持。
人人公益节,人人的责任
长期以来,微博致力于推动公益理念的全面普及。微博通过十一年的公益实践,不断探索社交媒体时代的公益传播和参与模式。9月5日至9月25日活动期间,网友可以为人人公益节参与项目助力打榜,转发公益项目指定微博,参与单次捐、一起捐即可成功送出爱心,爱心企业则以配捐的形式为爱加码。
此外,为充分发挥微博优势,鼓励公众了解项目、参与议题讨论、加入公益行动,本次人人公益节还全新推出“一起献爱心”玩法,号召明星、大V 、KOL 发挥个人影响力号召粉丝共同组队为公益项目贡献力量。微博也会投入众多曝光资源等,助力公益项目传播,打造微博公益样本,推动微博公益传播模式的迭代创新。
目前,长期项目占微公益平台所有项目总额六成,而粉丝参与的“一起捐”在长期项目捐款中占比高达七成。例如,由明星王一博与肖战粉丝团成立的“博肖爱心联盟”今年上半年在微公益的“博肖爱心联盟共建希望小学项目”中捐赠1280万,可援建25所希望小学,以更好地帮助贫困地区青少年学习成长。一直以来,微博都身体力行践行公益,积极利用热点、粉丝公益流量优势促进公益项目传播规模和捐款转化的扩大和提升。
微博副总经理、社会责任总监董文俊表示,以微博之力,让世界更美,这是微公益的愿景与目标,也是微博对全社会的承诺与行动。如今,在政府、行业、媒体和爱心网友的关注和支持下,微公益已经成为公益组织与爱心网友之间的桥梁。微公益的意义,不仅仅是爱心的捐赠,更是倡导和传播“人人可参与,人人可公益”公益理念平台,我们相信“传播改变公益”,借助社会热点公益事件影响力,我们不断放大公益舆论声量,增加公益机构或公益项目的知名度和影响力,结合微博名人、明星、大V的资源优势,让透明、公开、高效的公益项目得到充分的传播,让更多的网民接纳公益、信任公益。
附:“微博之力·星光照耀”2020人人公益节云直播节目单
