2020年7月31日至8月3日,在全球疫情依旧肆虐之下,备受瞩目的第十八届Chinajoy在魔都上海如期而至,盛大开展。吸引了全球爱好者的强势关注和积极参与,使似火夏日再掀滚滚热浪。
本届ChinaJoy展会以“娱乐+科技”为主题,结合产业跨界融合的强劲需求,集中展示了数字娱乐产业前沿科技和高品质内容产品,VR游戏、云游戏、区块链游戏、AI、5G等在展会一一呈现。
面对这样的在全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一,高通骁龙必然不会缺席。2018～2019连续2年相伴让高通骁龙备受关注,广受好评。2020三度来临,全新升级的「高通骁龙主题馆」也是2020ChinaJoy唯一的主题馆,再一次成为展会的焦点。
此次,高通骁龙携手中国电信、中国联通、中国移动三大运营商,小米、OPPO、OnePlus、iQOO、黑鲨、努比亚、联想、魅族、realme在内的九大终端品牌,几乎覆盖了整个国产手机圈。更是提出了「选骁龙,痛快赢」的主题口号,强化骁龙的旗舰产品,直击年轻人的澎湃内心。
微博作为中国最大的社交媒体平台,既是坐拥5.5亿MAU的热点传播舆论场,聚集亿万ACG二次元爱好者的年轻化社区,更是Chinajoy爱好者交流互动的「社交胜地」。
今年,微博作为高通骁龙的线上合作伙伴,通过全程定制化运营和social化高效传播,助力高通骁龙在线下收获焦点关注,在线上收割亿万粉丝。让高通骁龙真正成为2020年Chinajoy的目光焦点。
除此之外,微博还有哪些优势打动了高通骁龙的极速内芯?本次传播的营销亮点有哪些?#选骁龙,痛快赢#的口号如何叫响全网,深入人心?
Come on!我们来一探究竟。
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精准洞察,人群重合
众所周知,任何合作其实都是建立在对大量数据精准洞察的基础上的,本次高通骁龙、ChinaJoy和微博的三方合作自然也不例外。
在微博上,还有超过9000万的核心游戏人群和2亿的泛游戏人群。每一年的Chinajoy期间,微博全网都有超过10亿条各类游戏类博文发布!#ChinaJoy#微博话题就是这些“CJ迷们”在微博上追踪热点、表达观点和寻找伙伴的共同家园。
同时微博是如今明星流量最为富集的平台,全站29000+明星拥有累计近200亿粉丝。更重要的是,这些饭圈粉丝和游戏、动漫等兴趣人群高度契合,明星聚焦的粉丝传播力能带来更多关注。
而我们对ChinaJoy的微博互动人群进行洞察和分析,发现年轻用户占比高达84.6%,本科及以上学历占比高达81%,他们的主要兴趣是二次元、动漫等领域;同时,有56.20%的用户一级兴趣包含了科技,二级兴趣中明星、手机排名靠前。高通骁龙互动人群同样有80%都是高学历的年轻圈层,兴趣标签同样集中在时事、娱乐、数码、游戏等领域。充分说明双方的目标人群高度重合。
从微博的讨论关键词集中观察,我们也可以发现,ChinaJoy的讨论关键词中 “游戏”“体验”“骁龙”等词汇占比非常高;高通骁龙的讨论关键词中也出现了“ChinaJoy”“游戏”“体验”等词汇,这说明在微博,双方的讨论度是深度捆绑的。
让已有的“铁杆用户”体验自己最新的产品和技术,借助微博聚合力和明星影响力吸引更多的泛游戏圈层及整个年轻圈层的目光,这成为了高通骁龙ChinaJoy营销最好的破局点。
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展馆体验,圈粉Z时代
2018年被称为“游戏手机元年”,ChinaJoy自然也就成为满满黑科技的游戏天堂,高通骁龙携手OPPO、小米、黑鲨等多款搭载骁龙845移动平台的顶级移动终端high翻了全场,一个字,那就是“飒”!
2019年,ChinaJoy展上首次出现了高通骁龙主题馆,他们连同合作伙伴一起打造了一场移动游戏盛宴,大量观众沉浸在最新高科技赋能的娱乐场景,对此称赞不已。
今年,升级版的「高通骁龙主题馆」除了联合三大运营商及九大终端品牌的科技展示,还举办了为期两天的QQ名人赛-5G先锋赛场电竞赛事。达人、电竞主播登台与现场观众持续互动,让更多玩家感受到骁龙865带来的极致游戏体验。
惊喜的是,今天还有BEJ48组合到现场助阵。当「小姐姐们」出现的时候,瞬间引发了线下场馆的疯狂尖叫。今年,品牌圈粉的已经不仅仅是游戏圈层了,几乎所有参展的年轻用户都被他们所吸引。
3
线上线下还要一起嗨
即时的社交互动,是ChinaJoy爱好者们表达自我、文化交流的重要方式。从7月28日到8月5日,微博上#ChinaJoy#话题新增阅读量超过4.75亿,总讨论量达21.45万。
高通骁龙与微博合作,强势承包#ChinaJoy#话题,无论是用户搜索#ChinaJoy#呈现的搜索结果,还是进入话题页,目光所及之处都有骁龙的身影。
@小米手机、@一加手机等合作伙伴发布相关博文,让此次营销的触达用户进一步扩散至海量C端手机用户。BEJ48几位小姐姐的微博也通过粉丝头条将传播范围扩散,吸引大量泛二次元用户。
在展会期间,如果你去现场了能忍住不发微博炫耀吗?(反正小讯是不能偷笑表情)到场的观众们发布了大量博文和视频来展示线下的盛况。那没能到场的用户只能眼巴巴看着吗?并不是,今年@新浪游戏的对展会进行了全程直播,即使远在千里之外,也同样可以感受现场的盛况。在博文、短视频及直播中,品牌也得到了全方面的露出,在微博这个社交舆论场,品牌在用户的交流互动中得到声量的大幅提升。
高通骁龙在微博的一系列动作将影响力从游戏圈扩散至泛二次元,继而扩散至全网用户,让#选骁龙,痛快赢#深度植入了用户心智。最终,#选骁龙,痛快赢#的话题阅读量高达3.7亿。
回顾一下高通骁龙与ChinaJoy的此次合作,我们发现:
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1、精准的数据洞察是合作共赢的基础。无论是高通骁龙和ChinaJoy的主题场馆合作,还是其在微博上的媒介合作,前提是三方的目标用户都是年轻圈层,都对动漫、游戏、泛二次元等感兴趣,才能在合作中将声量最大化,达到三方共赢的状态。
2、微博社交舆论场的特性为高通品牌的破圈传播提供了强大助力。高通骁龙在展会上的精彩产品圈粉了大量到场观众,而通过微博的发酵扩散,媒介资源的助力,微博用户之间的层层转发,使其在手游体验上,“快、顺、久、酷、智”的特性被所有年轻圈层熟知。
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此次合作不仅成功将产品特点传达给用户,更重要的是,CJ展使高通骁龙从“幕后助力者”成功的走向广大玩家,和年轻人玩在了一起,达到了精神层面的共鸣。高通骁龙用自有的方式持续回应了年轻圈层的个性化诉求,支持年轻人勇敢地去打破次元壁,未来也会继续为更广泛的用户带来更顶级的数字娱乐体验。
