8月24日,在全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,微博正式宣布收购2020KPL王者荣耀春季赛和王者荣耀世界冠军杯双料总冠军-豚首王者荣耀战队(以下简称:TS战队),并将冠军阵容全员保留。未来战队将以“WB.TS”为名,继续征战王者荣耀职业联赛(以下简称:KPL)系列赛事。此次收购标志着微博正式进军KPL领域,深度布局电竞产业。
打造微博特色的电竞生态
TS是手游《王者荣耀》的职业电竞战队,于2017年1月13日正式成立,在以往的各大赛事中收获了众多荣耀。TS战队曾获得2020KPL春季赛和世界冠军杯的双料总冠军,并拥有KPL职业联赛的永久席位。
在2020年KPL春季赛中,TS战队以13连胜的战绩获得总冠军,并拿下王者荣耀世界冠军杯的参赛资格,在之后的比赛中,TS战队在先失局0:3落后的绝境下,连赢4局,最终以4-3的总比分战胜对手DYG战队,荣获2020王者荣耀世界冠军杯的世界冠军。
此次收购是微博布局电竞产业的全新尝试,将大大提高微博在电竞领域的影响力。收购TS战队后,微博将最大化提升这支冠军之师的品牌知名度、粉丝基础及俱乐部自身的商业价值,并将搭建完善的青训体系,基于专业化的运营团队更好地支撑俱乐部发展。在KPL联赛方面,微博将通过主场本地化的推进,建立自己的俱乐部文化;平台方面,微博将通过和腾讯及KPL联盟的合作,在赛事、俱乐部、粉丝、艺人、电竞综艺等各个方面形成联动,打造属于具有微博特色的电竞生态。
官方数据显示,目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上,截至2020年7月,微博生态内KPL粉丝达4744万,KPL春季赛相关话题累计阅读超101亿,相关视频累计播放达13.7亿。在2020王者荣耀世界冠军杯举办期间,微博电竞热度再创新高,赛事相关热搜74个,总决赛直播观看量达3151万,创下微博新纪录。
持续加大投入助电竞“出圈”
从电竞市场增长态势来看,中国的电竞产业正处于高速发展中,并有望成为推动全球电竞产业的重要力量。广州市社会科学院最新调研报告指出,预计到今年年末,我国内地电竞用户将达5.2亿,电竞市场营收将达到1400亿元左右,至2022年,中国(内地)电竞用户将增至5.5亿,电竞市场营收将超过1600亿元,巨大的规模也将带来前所未有的行业红利。
作为最具影响力的中文社交媒体,微博为赛事的传播、讨论搭建了高效互动平台,不断提升着电竞产业的影响力。微博用户除了观看赛事直播,还可以通过视频、图文、互动产品等丰富的内容形态,全面、及时、细致地了解赛事与选手的动态;同时,从赛事官方、战队、选手到KOL、媒体,微博平台上活跃着大量的电竞账号,可以帮助用户及时获取一手权威信息,直达热点现场。
在充分发挥社交媒体传播和互动优质的基础上,近几年来微博不断增强在电竞领域的投入,先后成立微博电子竞技俱乐部,建立电竞职业精英赛事品牌——微博杯。迄今为止,微博杯已成功举办数届,并在多个电竞项目中建立了品牌知名度。为满足轻度电竞用户的需求,微博杯还衍生出微博武道会赛事子IP,通过主播娱乐赛形式,突出电子竞技的多元性和娱乐性。同时,微博杯孵化了赛事IP全民星赛,旨在通过举办几乎零门槛的大众赛事,传递电竞能量、普及电竞技文化和精神。未来,微博杯还将进一步扩大赛事品牌,打造娱乐化明星赛事、助力电竞出圈。
据微博相关负责人介绍,一直以来,游戏都是微博重点布局的垂直领域,未来,微博也将加大对游戏业务的投入,完善电竞理念、结合过往经验,实现全产业链的电竞生态布局。随着对KPL冠军战队收购完成,微博将充分利用平台优势,为中国电子竞技发展贡献积极力量。
