近日，快手与肯德基进行了线上营销合作，针对肯德基推出的新品“CHIZZA”，快手为其定制了一款VR魔法表情和线上挑战赛，用户在快手拍摄视频前，搜索“颠覆时空”即可体验使用。
与此同时，肯德基也为快手用户提供了挑战赛参与奖励，并在线发放肯德基优惠券。据悉，参与拍摄“颠覆时空”魔法表挑战赛活动，视频作品点赞量前100名的创作者，每人获得新品“chizza”青年免费尝鲜券1张。活动期间，用户也可以通过肯德基官方平台、快手站内，或是快手搜索“颠覆时空”标签页，注册WOW会员领取优惠券。
借助快手黑科技优势，加之品牌影响力，用户不仅可以深度参与到品牌营销中，还能获得一定的福利。对于品牌而言，更是收获了更大的产品曝光量和转化率。数据显示，快手站内标签页视频总播放量达516.22万，活动触达用户数超34万。
值得一提的是，本次营销合作最大的亮点，是融入了VR技术，为品牌设计定制化魔法表情，这也是快手首次在品牌合作中使用该项技术。
以人为本打造沉浸式体验，互动式营销让用户体验感十足
进入快手拍摄页面，点开左下角魔表“最新栏”，即可找到“颠覆时空”魔法表情。在拍摄过程中，只需根据指示方向，对着手机镜头移动脚步，瞬间开启KFC版星球之旅。AR星球整体呈现科幻感，最先映入眼帘的是肯德基代言人朱一龙介绍新品“chizza”的展板。转动手机，可以观览不同的场景。此外，转换镜头方向，还可以变身“战士”形象。
全程下来，操作简单且体验感十足。更重要的是，相比于传统的营销活动，用户获得了更多主动权。最初，大部分用户都是抱着体验的想法参与到活动中，同时由品牌信息搭建的体验场景自然，并未有太重的营销感。
这就使得用户在体验过程中，不自觉的接收品牌信息。比如，走进肯德基“星球”后，用户先是会看到肯德基的新品，在环顾四周感受VR科技魅力的同时，自然会注意到肯德基的点餐前台以及新品的图片，身临其境的感觉也会激发用户的购买欲望。此外，这一场景也“颠覆”了用户对肯德基的品牌认知。
由此可见，快手与肯德基联手打造的互动式营销方式，不仅有利于加深用户对产品和品牌形象的认知，更好地帮助品牌占领用户心智，从而为品牌带来理想的投放效果。
充分调动用户积极性，回归以人为本，基于快手平台特性，是快手在营销模式上区别于其他平台所具备的独家优势。为了满足品牌多元化的营销需求，此前在2020上海国际广告节上，快手推出了“三维杠杆”创新营销玩法，以“圈层化人群+多渠道触达+情感式攻略”，推动品牌增长力的全面进阶。
快手黑科技加持，让营销更具想象力
众所周知，快手是一家互联网科技公司，始终致力于用有温度的科技提升每个人独特的幸福感。这一点，也同样适用于营销场景的打造中。
随着流量红利期已过，品牌或企业想靠营销出圈，势必要不断进行形式创新。在传统的营销模式中，大多数是由品牌方主导，并以创意文案、海报的静态形式，将品牌或产品信息传递给用户。
当营销遇到快手黑科技——VR技术，则使得营销形式升级，用户体验更具动态空间感，营销更具想象力。
VR作为一种虚拟现实技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。当社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。与此同时，VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。这意味着，将VR技术融入营销环节，是技术发展的必然趋势。
据了解，本次营销活动定制的“颠覆时空”魔法表情，应用了快手Y-tech自研的AR引擎技术，通过将AI与SLAM/VIO相结合，达到提供运动跟踪、平面检测、环境理解、深度测量、手势识别等丰富AR能力的效果。
在此技术的基础上，快手还结合自研的实时渲染引擎、物理引擎、流体建模与渲染系统、粒子系统、YCNN推理引擎等技术，为用户带来真实的光影效果和符合物理直觉的交互体验。
黑科技的加持下，营销场景变得不一样。当虚拟世界与现实世界相互融合，用户能够感受到全新的视觉体验和交互方式，获得更逼真、沉浸、新奇的虚实交互新体验。
业内人士表示：“如今新消费时代已经到来，品牌和企业需要抓住每一次创新的机会。此次快手和肯德基联合打造的创新营销方式，就为我们提供了一个全新的思路，即不再拘泥于传统的模式，而是借助科技的力量，主动去创造更多的可能性。”
