前段时间,WPP宣布旗下的老牌广告公司智威汤逊,将会与旗下另一家数字营销公司合并,消息一出引起了业内人士一片愕然。作为世界上第一家广告公司,智威汤逊曾获得众多奖项,还在创下了不少”世界第一”的纪录,比如我们熟悉的”钻石恒久远,一颗永流传”,便出自于这家创意公司的手笔。一家有着150多年历史的广告公司遭到合并,标志着传统创意广告行业即将落幕,而广告的重要组成部分”美术”以及”文案”则需要重新洗牌。
不少网友都觉得,智威汤逊的陨落主要来源于数字时代的冲击,而同样遭到打击的其实还有传统媒体。在移动数字端不断发展成熟的现在,电视、实体广告早已成为了”食之无肉、弃之可惜”的鸡肋,一条打动人心的广告往往比不过一个网红的段子。而谷歌、脸书等平台几乎占据了全球的移动数字端屏幕,可以说互联网对于文化产业的影响,几乎是肉眼可见的。
数字广告的到来,一次又一次地挑战着传统广告行业的优势,而传统广告的优势在于”创意+海量”。但跟建立在创意上的精准投放相比,似乎是后者更加能得到消费者以及广告客户的青睐。对于广告客户来说,海量投放的成本远远要高于精准投放,而对于消费者来说,根据使用记录来推测他们的消费行为这种做法,则有可能会引发用户隐私等问题。但其效果相信大家都是有目共睹的,”存在即合理”的说法在很长一段时间里,都是不少消费者的默认原则。
疫情期间,许多人看到了媒体的社会公益属性和商业价值,许多广告主会在第 一时间调整宣传策略,加大户外广告媒体投放规模。这时,数字化广告将会更加凸显其竞争优势,如无接触上刊、线上远程更新,让信息的传达更及时。相信在未来,将会涌现更多数字化媒体,帮助行业趋于良性发展。
隔离期间,电视、网络游戏、电子商务、社交网络、健康卫视和在线教育等需求显著增长。仅第一季度,美国奈飞公司新增用户就达1600万——约为前一个季度的两倍。意大利人在脸书应用上投入的时间也增加了70%。
现在,随着全世界逐渐放松封锁措施,这种增长理应随着时间推移而消失,然而,根本情况出现了变化。毕竟,全世界已有59%的人口可以使用互联网。
此外,随着所谓“标签一代”——生于1991至2005年间的本地数字群体——的成长,数字需求也将增加。“标签一代”占当前总人口的约34%,且经济实力逐渐增强。美国贝恩公司称,“标签一代”占法国、德国、瑞典、英国和美国等国家视频、音乐、游戏消费者总数的47%,占俄罗斯、南非、印度、中国和巴西等新兴市场此类产品消费者总数的37%。30%的新闻读者也属于“标签一代”。
从2014年到2020年,移动设备和便携式设备产生的数字内容及服务的全球消费需求总量将平均每年增长30到45倍,有些细分市场甚至将增长98倍之多。在愈加丰富的内容及更高分辨率大容量设备的驱动下,66%至74%的流媒体将产生于家庭网络。2020年之后,上行物联网视频数据流将会有大幅增长。AR全息服务预计将在2020年到2025年之间产生巨大需求。
微美全息所开发的全息云广告平台,将会颠覆现在传统广告的传播和效果,客户直接观看全息立体效果的广告,产生身临其境的感受。无论是商品本身还是广告创意效果上面都会让人耳目一新,能吸引大批潜在消费者主动观看。并且在利用全息云AI-MBT技术跟踪与分析客户的各项数据,为广告主品牌商提供切实有效的数据支撑。目前应用领域:全息室内广告、全息户外广告、高空全息广告、全息机场/地铁广告、全息知名品牌店内(外)展示、全息活动广告展示等。
微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务,微美全息云产品布局商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。
微美全息业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品。2019Q1,营收约80.3%来自全息AR广告服务,19.7%来自全息AR娱乐产品。
广告类业务分为线上与线下AR全息广告两部分,其中线上业务主要为移动端的AR全息广告展示与轻娱乐化广告应用。线下广告分为微美刊例广告展示点位的销售与非标项目型广告展示两种。
娱乐类业务分为线上与线下AR全息互动娱乐两项,线上娱乐主要影为视剧AR全息效果插入,直播与短视频平台AR全息效果插入应用以及AR全息游戏的开发发行与运营。线下娱乐主要为公司自有全息数字IP版权的应用发行与授权服务,全息剧场服务与全息演艺服务。技术服务涉及为广告、娱乐平台提供技术服务支撑收益,以及微美全息云在社交、教育、医疗、军事、家居、工业、旅游、电商等行业对于全息AR需求的技术支撑。
微美全息(WIMI.US)的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。
全息AR广告业务的发展势头较为迅猛,无论是客户人数,还是客户单价,近两年都有明显的提升。微美全息的全息AR广告软件使用户能够将真实或动画的3D物体对象插入视频中,之后无缝地集成在视频中。微美全息的在线全息AR广告解决方案将全息AR广告植入到由中国领先的在线视频媒体平台主办的电影和节目中。
细分来看,AR产业链主要包括四大部分,硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备,软件分为信息处理和操作平台,应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作,服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。从商业模式来看,微美全息则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。因此,微美全息主要通过全息AR广告以及全息AR娱乐产品进行变现。
AR全息将会是第三代计算平台,再过5年,即到2025年时,AR全息将很有可能会融合到一个终端中,用户可按需切换。对于AR来说,黄金十年是从2015年到2025年, 2025年将会成为AR全息在C端爆发的元年,同时AR也能够得到真正普及的应用。
目前巨头们都已经完成了对AR全息领域的布局,这对行业的影响在于,首先未来互联网产品将会百分百AR全息化。其次,巨头的影响力更能加速孵化市场,加速AR全息普及。AR全息能有效解决工业中的生产、管理和培训的痛点,并引发产业变革。
人工智能和物联网业已成为目前最热门的趋势。中国作为人工智能创新的领军代表,已在拥抱数字时代的历程中迈出了重要一步。伴随着市场对人工智能的热情持续高涨,特别是在医疗、商业、交通和金融服务等热门领域,我们将在不久的将来看到更多人工智能优势转化为商业现实的案例。另一方面,随着物联网的创新步伐加快,中国进一步推进“宽带中国”战略和“互联网+”行动,5G时代正向我们走来。5G作为物联网的核心技术,正在推动服务的大规模商业化,并向世界引入新的商业模式,引领中国数字经济迎来新一轮发展机遇。面对新一轮科技革命和产业变革浪潮,商业模式与未来就业的变化会对所有组织产生影响。不管是企业还是个人,都应立即用新兴技术“武装“自己,积极拥抱变革,把握新兴技术催生的商业价值,制胜数字化未来。
