一个企业最好的代言人，莫过于创始人自己，虽未必流量灌顶，却胜在爱得深沉。
今天上午，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在社交网络宣布小米十周年公开演讲定档于8月11日晚。
受到今年客观因素的影响，小米不得不将原计划盛大的庆典活动，改为十周年的演讲。从此前雷军曾发布的长文中，提到了在本次主题演讲中，不仅将对小米这十年进行总结汇报，同时还将分享下一个十年小米“往哪里去”。
从线下庆典到线上演讲，虽然场地与形式有所变化，但是主讲却仍是雷军，且因为网络直播的原因，似乎让雷军的“网红之路”有所提速。
雷军的“网红”生涯
了解雷军的人，大多知道其小米创始人、金山董事长、天使投资人的身份；然而对于不了解他的人，很多是因为B站（哔哩哔哩）上的一首洗脑神器《Are You OK》而让其名声显赫。
2015年，雷军在印度小米4i发布会上的一段英语秀，被up主制作成鬼畜视频，并迅速爆红，成为B站知名的“歌手”，也开启了雷军“跨圈”的网红之路。随后雷军多次小米直播，并自称“小米第一网红”。
7月30日，雷军正式宣布入驻B站，凭借着超高的话题度，不到一周的时间粉丝数已达63万，首秀视频播放量接近400万，同时收获了4.2万的点赞。输出形象的重要阵地。
在聚光灯下，雷军也因此成为了“小米首席推荐官”，在各个平台为小米品牌形象以及新品宣传出力。除了自家小米直播为产品带货之外，2019年6月，雷军正式入驻小红书，成为第一位认证的企业家，为当时主打女性市场的CC9系列手机助力。
而雷军入驻B站，一方面，小米开启线上直播发布会模式后，B站一直是小米重要的直播平台之一；另一方面，B站用户也多为年轻群体，对于新生事物更高的接受的程度，有利于提升产品在年轻圈层的影响力。除此之外，B站董事长陈睿是雷军在金山时期的老部下，则让合作更加水到渠成，
随着近年来“破圈”成为B站关键词，B站需要吸收更多领域的up主，以填充“二次元”之外的内容，尤其是雷军这样的自带流量科技大佬，无疑对于B站来说也是重要的推动。
而雷军在预热微博中曾提到“带货”，很可能在B站开启一场带货直播，在如今抖音、快手等平台纷纷主打带货直播的当下，依托于雷军“网红”身份，无疑为B站直播带货模式做一个很好的示范。
小米的十周年“超大杯”产品
除了B站演讲外，雷军还在预告透露团队准备了几款“十周年代表作”，让大家检阅小米十年的成绩。
速途网猜测，这几款“十周年代表作”，很可能是雷军在微博中预热的“超大杯”产品。根据网络爆料，小米10系列的“超大杯”机型将在性能、快充、屏幕和拍照等方面进行大幅升级，其中100W或120W的闪充技术很可能将在该机型中亮相。另外，近期被曝光的Redmi K30 Ultra或将亮相，该机将采用120Hz刷新率，并联发科天玑1000+旗舰芯片。
其中，小米以及Redmi的旗舰产品线再获更新，也体现出了小米在高端产品线已经得到了用户的肯定。在雷军眼中，小米10是迈向高端、重新创业的第一款新品，小米手机旗舰系列无论在定价与产品力上都有了长足的进步，随着追求性价比的任务交由Redmi品牌后，新小米品牌得以放开手脚，打破价格束缚，冲击高端市场。
小米10系列，作为疫情发生之后召开的首场旗舰手机发布会，释放了行业重启的积极信号。雷军在小米10系列发布会上表示：“现在整个行业都非常得沉寂，我们需要在做好防御工作的前提下尽快的恢复生产，尽快的恢复研发，尽快的回到正常的工作中来。所以我们决定举办一场纯网上直播的发布会。”
小米10系列和Redmi K30系列的成功，体现在了小米的股价上，小米在疫情发生后的3月19日触达9.2港元底部，随着顺利过渡疫情，小米股价回暖，一度逼近17港元水平。
输出价值观，重新认识小米
在雷军的预告中，提到了“不少人对于小米不太了解”。毕竟重新出山，广发英雄帖，一碗小米粥起事，到成就最年轻的500强，小米的发展道路并非一路坦途，而是螺旋上升。
而对于已到“知天命”之年的雷军，前有金山、后有小米，再加上不计其数的投资企业，“功成名就”的背后，自然有着满满干货，以及各种创业路上的坎坷。除了人生以及创业经历的分享，作为小米真正的“代言人”，还肩负起了输出企业价值观的任务。
作为公司的创始人，无疑是传达企业价值观的最优人选，马云、马化腾、李彦宏、董明珠、任正非等创始人，无不通过各种场合对外输出企业价值观。而随着近年来网络直播的发展，这一形式更是让企业大佬得以用更接近粉丝的方式进行交流活动，越来越多的企业负责人开始投入到视频直播的队伍中来。
而雷军入驻B站，则可以向观众重新介绍“小米小米是谁?小米为了什么而奋斗?”，更为详细的分享小米从一家手机企业、到发展众多IoT生态，以及“互联网公司”的定位。同时，通过向Z世代最大的聚集地输出价值观，能够成为品牌与年轻人之间的纽带，打造品牌年轻化的重要营销阵地。
可以说，上半年随着小米10系列发布，开启了小米在产品上重新迈向高端的道路；那么下半年，雷军十周年演讲，也许将开启小米在品牌建设的“再出发”，小米下一个十年的新战略或将由此揭示。
