这是2018年科幻片《攻壳机动队》呈现的2030年东京街头21世纪的全息投影广告,以整个城市空间为全息投影广告的投放。在这个世界里,放眼所至皆是霓虹炫彩的灯光、全息投影大屏幕和3D立体广告,银幕上十足的科技感扑面而来,一个崭新的未来世界放佛就在眼前。
当整个天空都是全息AR的广告牌,没有户外广告的审查!所看见的这个路人走过的墙壁就是数字版本品牌商广告(披萨饼、 百事可乐),黄浦江、外滩上空漂浮的数字叠加Logo和热点标签,这种方式就是AR增强现实的户外广告,也是我们在图上看到的未来全息AR展示的广告。
当你看到一条带有AR(Augmented Reality,指增强现实技术)滤镜的短视频时,你可能会立即点击、拍照,创造出属于自己的版本,体会一把身临其境的奇幻感觉。这种AR滤镜在现实生活中越来越常见。AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来,把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中,消费者可以通过录制短视频、拍照等方式,在虚拟和现实之间形成联动。
视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一,视频内容在传播过程中,深受科技力量的驱动。技术的基因通过各种形式,普遍植入内容创作与运营当中,这其中就包括那些营销属性的内容,比如AR广告。
同时,AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来,把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中,消费者可以通过录制短视频、拍照等方式,在虚拟和现实之间形成联动。然而,AR广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐。同时这种新颖广告形式,不仅可以提升社交媒体的用户体验,也能增进用户对品牌的了解。
微美全息所开发的全息云广告平台,将会颠覆现在传统广告的传播和效果,客户直接观看全息立体效果的广告,产生身临其境的感受。无论是商品本身还是广告创意效果上面都会让人耳目一新,能吸引大批潜在消费者主动观看。并且在利用全息云AI-MBT技术跟踪与分析客户的各项数据,为广告主品牌商提供切实有效的数据支撑。目前应用领域:全息室内广告、全息户外广告、高空全息广告、全息机场/地铁广告、全息知名品牌店内(外)展示、全息活动广告展示等。
微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务,微美全息云产品布局商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。
微美全息业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品。2019Q1,营收约80.3%来自全息AR广告服务,19.7%来自全息AR娱乐产品。
广告类业务分为线上与线下AR全息广告两部分,其中线上业务主要为移动端的AR全息广告展示与轻娱乐化广告应用。线下广告分为微美刊例广告展示点位的销售与非标项目型广告展示两种。
娱乐类业务分为线上与线下AR全息互动娱乐两项,线上娱乐主要影为视剧AR全息效果插入,直播与短视频平台AR全息效果插入应用以及AR全息游戏的开发发行与运营。线下娱乐主要为公司自有全息数字IP版权的应用发行与授权服务,全息剧场服务与全息演艺服务。技术服务涉及为广告、娱乐平台提供技术服务支撑收益,以及微美全息云在社交、教育、医疗、军事、家居、工业、旅游、电商等行业对于全息AR需求的技术支撑。
微美全息(WIMI.US)的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。
全息AR广告业务的发展势头较为迅猛,无论是客户人数,还是客户单价,近两年都有明显的提升。微美全息的全息AR广告软件使用户能够将真实或动画的3D物体对象插入视频中,之后无缝地集成在视频中。微美全息的在线全息AR广告解决方案将全息AR广告植入到由中国领先的在线视频媒体平台主办的电影和节目中。
细分来看,AR产业链主要包括四大部分,硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备,软件分为信息处理和操作平台,应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作,服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。从商业模式来看,微美全息则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。因此,微美全息主要通过全息AR广告以及全息AR娱乐产品进行变现。
户外媒体是和AR广告最契合的展示场景,一方面,户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制,更加能够匹配AR的视觉效果,实现趋近于真实的商品展示和消费体验;另一方面,户外媒体广告 自身有较强的场景属性,可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。因此,未来AR技术在户外广告的应用将不断深化, 进而实现越来越强的广告真实化效果。
据研究机构ARtillery Intelligence的数据,2019年全球AR广告收入达到15亿美元,到2023年有望实现88亿美元。去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。而JWT Intelligence最近的一项研究发现,40%的Z世代在使用AR滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间,Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高,日活跃AR用户达1.635亿,显示出AR消费领域庞大的市场潜力。
随着视频化的发展,视频内容在传播过程中,深受科技力量的驱动。AR滤镜在现实生活中越来越常见。
作为一种三维视觉媒介,增强现实是品牌进行广告宣传的强大工具。谷歌早前已经为一系列的产品带来了AR功能,并且升级了开发者平台ARCore,以便创作者能够构建更具沉浸感的体验。这家公司今天宣布,他们从本周开始将把AR带到YouTube,并且允许广告增加交互式3D对象。
许多消费者在选购新产品时都会寻求YouTuber播主的帮助,而品牌一直都有与他们合作以触达相关的目标人群。现在,品牌和YouTuber可以通过AR进一步提高体验的个性化水平和宣传效果。
AR技术目前仍是一项非常先进的技术,需要大量数据和机器学习支持才能使其准确适用。谷歌的WebAR框架将使VR/AR广告格式更加完善。未来广告商将可以从AR面部识别活动扩展到将品牌形象放置到用户的环境中,并与客户建立起更强大的用户关系。
使用这项技术的AR广告同样可以获得谷歌所提供的更强劲的服务。除了广告商可以在网页上建立自己的AR体验外,更重要的是他们同样可以利用谷歌这个强大平台的服务来推广这些链接。
除了在用户环境中放置数字图像外,AR对象的使用范围也很广泛。例如,即使不启用摄像头,3D对象也可以变成一个虚拟陈列室体验。事实上,据OmniVirt的开发者透露,此前他们也曾受到过一些无需相机启动的3D体验请求,因此该公司开发者为广告商们构建了一个新的网络格式,以便广告商在网站上可以以3D的形式展示他们的产品。
全球广告市场的大盘呈现增长态势,而数字广告超越传统广告,领头增长就是Snapchat这样的ARVR广告以及亚马逊这样给店主提供ARVR/3D商品表达形式的新型数字广告、以及亚马逊Echo look这样语音人工智能,基于语音搜索,基于图像搜索的数字广告是增量。
亚马逊ARVR广告形式:AR View、VR Shopping Room+可视化搜索。XR方式,别人家耐克的鞋,别人家的包包不错,扫一扫,3D商品详情出来,购物车出来。亚马逊Echo Look语音搜索触发的商品推荐,这就是未来广告的增量,基于人工智能的语音搜索和视觉图像的数字可视化搜索。
AR的本意是增强现实,而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动,从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星,AR广告之所以会流行,主要得益于以下四点。其一,互动性强,趣味性十足。其二,精准用户投放。其三,呈现方式的全民化。其四,脱离传统,定义广告新内涵。AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法,而AR广告本身具有的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。
