“直接带货对品牌传播是有局限性的，持续的推广仍需要内容营销”，日前有业内专业人士为火热的直播带货泼了冷水，在他看来直播内容非常短暂，能销售到人群也只是看直播时的观众，缺乏那些病毒性传播内容的延伸，也无法通过搜索关键词获取内容。况且对于头部博主而言，品牌方在议价上是缺乏话语权，也较难形成品牌认知。
Shoplooks日前的订单量也证实了这一说法，随着疫情防控进入常态化，不少品牌方前来洽谈推广业务。作为一家博主内容营销联盟平台，Shoplooks主要业务是通过内容搭建起博主与品牌方合作桥梁，博主发布内容获取收益，品牌方通过博主内容拿到订单。来自Shoplooks的最新统计显示，平台已经聚集了超过10万余博主，他们分布在全球五大洲包括欧美、南美、东南亚等地区，其中不乏SAVISLOOK、黎贝卡、包先生等在内的知名华人博主大咖，也有英语、韩语、日语等国际时尚博主加盟。这些博主广泛分布在微博、微信、Youtube、B站、INS、fackbook、博客、小红书、抖音等社交平台，通过内容为消费者提供指引。随着全球化进程加速，地球村逐渐从概念走向了现实，手握大量海外博主资源的Shoplooks，优势正在逐步显现，COACH、FENDI、STELLA MCCARTNEY、RALPH LAUREN、HARRODS等3000多家全球知名的奢侈品牌和一线大品牌商已经同Shoplooks建立了合作关系。
