7月2日,备受瞩目的2020年第八届TopDigital创新营销奖颁奖盛典在上海龙之梦酒店圆满落幕。妈妈网提报的“广汽传祺GM6‘她视角’场景化营销破局”和“娇兰击破圈层增量市场战”,分别夺得TopDigital创新营销奖的“场景营销金奖”以及“红人KOL营销铜奖”两项殊荣,妈妈网更是本届TopDigital金奖榜单中唯一摘金的母婴垂直媒体,同时这也是妈妈网今年在营销领域的专业奖项角逐赛中累计摘得的第六枚金奖。
金奖六连斩,母婴头部媒体的泛母婴营销价值凸显
2019年,妈妈网通过3亿的广告投放,共纳新2000多万妈妈,跻身孕妈第一入口。2020年,妈妈网持续渗透一线城市各个角落,线下分众、新潮楼宇电梯广告强势亮相,占领生活场景必经C位;线上霸屏追投《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》《清平乐》等最火热剧,紧贴热点抢占收视C位;邀请王祖蓝、Papi酱等明星爸妈在热门短视频媒体上亲自种草,引爆千万粉丝热议关注;还有多位百万级博主以及各母婴平台达人的联名推荐,多方持续发力促使妈妈网稳占头部母婴C位。
据零点有数发布的《90后孕妈行为洞察报告》以及艾媒最新发布的《2020中国妈妈群体行为洞察报告》显示,妈妈网孕育APP已成为90后孕妈第一入口,也是最受欢迎的母婴平台。并且,Mob研究院发布的《85、95后宝妈人群洞察》报告中显示,妈妈网孕育APP荣登新生代宝妈最爱母婴APP的第一名。
据悉,易观千帆应用4月TOP榜以及QM 5月最新榜单均显示,妈妈网旗下妈妈网孕育APP在母婴综合社区中月活稳居第一。同时艾媒最新报告显示:妈妈群体对母婴社区的专业性要求提升,母婴综合社区APP依然是她们获取信息、选品决策的最重要渠道。妈妈网从孕妈第一入口到亲子家庭第一平台,打开了母婴与泛母婴营销的“全新方式”。
纵观妈妈网今年的六枚金奖,我们不难发现在母婴人群快速迭代背景之下,平台的快速反应能力及营销创新能力极其重要。同时,妈妈人群的营销价值已经受到全行业重视,无论是汽车、奢侈品、美妆护肤品还是两性用品及其它日用品。未来,妈妈网势必将利用自身优势承接更多品牌在妈妈人群中的品类突围与品效联动,为行业与市场提供更多创新营销案例。
