从直播经济的崛起到传统渠道的萧条，一场疫情让消费形态的演变愈加分明。有些行业在没落，有些行业则焕发着勃勃生机，譬如，越来越聚焦社交媒体的美妆。
纵观国内美妆行业，互联网时代的发展带来人群思维的变化，品牌多样化成为必然。个性化的小众品牌逐步崛起，社交化渠道的诞生让他们开始饱尝甜头，营销大神层出不穷。然而，要头部流量，要营销变现，要品牌知名度，要……品牌想要的很多，折射的是泛营销背后真正用户需求关注度的缺失。用户慕名而来，却无法找到真正合适自己的护肤品类，不可控的肌肤问题随之而来。
如果始终听不到用户声音，品牌存在的意义何在?要打造品牌独有的颜色，必须专注真正的用户诉求，这也是美妆品牌JUNPING创始人——方俊平一直坚守的初心。怀着”为用户找到更合适的化妆品，传递美好生活方式“的初衷，方俊平走上了测评的道路，坚持以科学专业的态度为用户科普美妆知识，由此衍生了风靡美妆界的红人IP——俊平大魔王，吸引了千万粉丝，也让JUNPING成为美妆界倍受信赖的国货之光。
从IT到美妆，以科学探索美妆行业的秘密
方俊平的成功并非偶然。从顶尖互联网公司年薪百万的游戏产品经理，到高压之下不可置信的白癜风噩梦，这是方俊平出走IT界的前兆。契机出现在找寻”生机“的命运之路上。他开始接触美妆：学习芳疗，开SPA馆，直到——拥有了自己的护肤品牌JUNPING。
从美妆小白，到拥有千万粉丝的“俊平大魔王”，他努力了十年。最开始是写微博文章，后来尝试拍摄视频来做专题科普。在一个时长5-10分钟的小视频里,方俊平阐述科学理性的护肤理念,并且对市面上同功能不同品牌的化妆品进行功能评测,从数据效果到使用感受,细致严谨。不卖人设、真正做自己反而让他成功走进大众视野。
从IT到美妆，从“小白”到“魔王”，通过层层摸索，俊平大魔王找到了一条真正适合自身品牌发展的道路——从科学角度实现品牌定位与红人IP的完美融合，最终建立粉丝从对流量主个人到产品再到品牌的忠诚度。
通过专业测评为用户科普美妆知识，利用原产地溯源去寻找全球供应链，整合国际顶尖科学力量，并与Pola研究所、特科诺宝、瑞士米百乐等国际顶尖生物科技研究机构进行深度合作……俊平大魔王走出了一条区别于行业其他品牌的独特科学之路。
以用户为核心，打造更专业的产品测评
用户是品牌发展的核心。在社交媒体泛滥的Z时代，如何让用户对品牌产生黏性?前期，俊平大魔王依赖其自有流量帮助品牌完成0到1种子用户的引爆，全网近3000万粉丝都是其优质的专业用户。然而，怎样让更多泛用户基于品牌与产品而非自身流量蜂拥而来?这是个难题。
答案很快到来。用内容社交驱动流量品牌，打造更专业的产品测评，建立真正的口碑效应，这是时代赋予新锐美妆品牌的出路，也是给到俊平大魔王的契机。专业的化妆品测评达人，成为俊平大魔王的新身份。他孜孜不倦并乐在其中，“产品测评是目前与用户沟通的最有效方式，通过自身测评更快地筛选出适用于各种肌肤的对应性产品，让用户拥有更好的产品体验，这是个愉快的过程。”俊平大魔王深有感慨。当然，过程造就结果，用户的回馈是对JUNPING的最大认可。
JPlab科技护肤实验室，传递美好生活
俊平大魔王及其品牌JUNPING给予世人的惊艳，远不止于此。上月，旗下全新概念科技护肤实验室——JPlab的落成便是最好的例证，它也是JUNPING“回归以人为本，传递美好生活”理念的践行平台。
告别盲目护肤，让真实触手可及。JPlab作为JUNPING一直在探索的线下用户体验馆，以“宇宙实验室”的形式，承载了成分科普、高科技护肤体验、产品评测、线下活动等功能，全方位满足用户体验产品、服务和交流互动的需求。一方面，JPlab引导用户深入了解护肤成分，在实现个人精准护肤功能性应用的基础上，让用户能够进一步参与到产品的开发、设计、运营中来，实现产品共创、内容共创以及品牌共创。另一方面，JPlab始终乐于倾听用户的声音，为其带来真正健康美好的生活方式。此外，JPlab 更希望为业内乃至更多跨行业的品牌提供消费者交流平台，以开放透明的态度，联合全行业为消费者提案美好生活。
产品为本，创新为王。“连接全球供应链，服务中国消费者”的JUNPING不仅希望以更优的产品服务于用户，也期待着今后能够赋予品牌更多中国色彩，在产品和调香中加入更多的中国元素，做实力与韵味兼备的美妆新国货。
砥砺前行，不忘初心。把最真实的自我、最实用的产品呈现给用户，是俊平大魔王的不变坚守。而这一切，皆通过测评得到实现。以专业测评开启个性化护肤方式，以科学分享传递健康美好生活理念，冲破迷雾之光，俊平大魔王在路上。
