“请问你家有元気森林的乳茶吗？”
在便利蜂门店前，一名消费者尚未进门便向一旁的工作人员急切询问道。在得到肯定回答后，这名消费者长舒一口气，感慨了一声“终于买到了”。
这样的场景并不少见，自元気森林继燃茶、无糖苏打气泡水后，又推出一款号称“喝不胖”的奶茶饮品乳茶，这款产品很快便上了健身以及减肥博主的解馋零食榜单，并在微博、小红书等社交平台上风靡。
而相比于线上需要预售，并且价格相对较高的情况，能够即买即享受的便利店成为众人打卡的圣地。在此之前，速途网也曾前往711、便利蜂等便利店寻觅这款产品，能够买到的概率并不高。
踩中健康风潮，元気森林受热捧
于年轻消费者来说，乳茶背后的品牌：元気森林并不陌生，相反，它几乎是随处可见。
相比于可口可乐、星巴克相继宣布暂停社交媒体广告，元気森林却于这个夏天开始了自己的霸屏之路。商超、便利店、楼宇广告，随处可见元気森林的身影。更有甚者，它还进入了李佳琦、薇娅、罗永浩等知名主播的直播间，进一步为众人所知。
但与愈发远扬的知名度相比，元気森林诞生不过四年，还是一个年轻的品牌。只是在健康、戒糖等风潮下，主打“零糖零脂零卡路里”概念的它很快便受到众人追捧。无论是最初的燃茶，还是随后的气泡水，往往是一经推出便成为当时的爆款。
数据显示，2019年618期间，元気森林拿下天猫618购物节水饮品类 TOP1；双十一期间，元気森林全网销量排名第二； 而在上线李佳琦直播间时，元気森林也曾创下15万份乳茶上架即售罄的销售记录。
资本也闻风而动，去年10月，元気森林完成1.5 亿元的B轮融资，估值达 5.8 亿美元（约合人民币40亿元）。
在外界看来，元気森林创始人唐彬森是这个爆款品牌背后的功臣。通过众多报道，我们可以清楚的了解到唐彬森本人的传奇经历。
无论是火爆的《开心农场》还是《列王的战争》，这些游戏产品的走红，让唐彬森的营销经验不断得到积累。哪怕是从事与游戏几乎没有共同点的新事业，这些经验也能够让他和他的新事业快速进入众人眼帘，并成为当时的爆款所在。
一方面基于微博、小红书、B站等社交媒体平台的推广，并在便利店、智能货柜等与消费者更为接近的销售渠道进行投放，更有斗鱼直播节、ChinaJoy等大型展会不断加强品牌曝光度；另一方面，在包装设计上别出心裁，无论是偏向日式设计的“元気森林”，还是重点强调的“0糖、0脂、0卡路里”等字样，都让消费者为之心动。
在能够接受的价格线内，享受到健康“快乐水”，还有可能是你心仪的王一博、魏大勋等明星同款，何乐而不为？
以至于成立至今，元気森林的产品家族不断扩大，从最初的乌龙茶、气泡水到现在的奶茶、能量饮料等，这个诞生不久的新网红品牌，正努力向国民品牌前进。
健康存疑、涉抄袭争议，元気森林争议重重
然而，与受消费者热捧相反的是，元気森林近日以来频繁陷入争议，以至于成为国民品牌，依旧是一个长期目标。
其中，争议最大的莫过于以元気森林为代表的所谓无糖饮料，是否真的对消费者健康有益。一个可以看见的趋势是，随着戒糖风潮与无糖饮料的不断崛起，对无糖饮料的质疑也随之而来。
越来越多的研究表明，所谓无糖饮料中含有的人工代糖，更容易引发肥胖和Ⅱ型糖尿病。甚至有消费者会因为无糖饮料的摄入，而更加安心的投入到奶茶、甜品的怀抱中。以至于我们看似在健康生活，实际上却拥有了更大的摄入以及更多的投入成本。
在这方面，元気森林似有所感，所以尝试以酸奶产品、健美轻等产品进一步稳定自己在用户心中关于健康产品的定位。
与此同时，元気森林的日式设计也被质疑是擦边之作。一直以来，由于偏日系风格，元気森林都被消费者理所当然的认为是日本品牌。但从企查查提供的数据来看，元気森林背后的元气森林（北京）食品科技集团有限公司是一家土生土长的本地公司。
反而无论是产品，还是外包装设计，都有消费者指出或为日本相关产品的擦边之作。其中，乳茶包装瓶上的小姑娘，便被认为与不二家设计有异曲同工之处，而健美轻则被指与日式一款茶饮相似度颇高。
于水饮品牌来说，日本近年来因酵素、青汁等产品，已逐渐树立起自己在健康方面的形象认知。靠近日系风格，更容易受到消费者的喜爱，并引发认同感。
再加上种种质疑之声皆为网友所说，尚未有相关品牌提出质疑，以及存在有力证据证明元気森林确实对品牌进行抄袭，元気森林自然也就在争议声中越走越远。
值得注意的是，元気森林能够持续打造爆款，一定程度上也源于其“新国货品牌”的标签。但在伪日系的争议之下，元気森林的这一标签很可能不被更多人所认可，这一点可以参考曾经备受争议的名创优品。
如何权衡国货品牌与日系风格之间的关系，并让自己的健康理念更加稳固，无疑是元気森林通往国民品牌道路上必须要思考的问题。在有明确的答案前，元気森林备受追捧以及争议不断的处境显然还会存在。
