6月19日,尚美生活集团“后疫情时代,敢问旅宿业路在何方”酒店投资线上公开课顺利举行,此次公开课围绕“酒店产品设计”主题,从酒店行业预判、住客消费需求、酒店设计及成本把控等角度,解码后疫情时代连锁酒店投资之道、设计逻辑和未来方向。
作为尚美生活集团2020线上公开课的年中收官之作,本场活动吸引了数千位投资人在线观看,加之本月先后在贵阳、合肥、郑州举办的3场线下招商会,累积共达成46项酒店加盟签约项目,实现品牌方与投资人的高效链接。
尚美生活集团CEO马博:酒店业的长效复苏,关键要抓住主流消费群体
直播课上,集团CEO马博以《酒店业的长效复苏,关键要抓住主流消费群体》为主题发表演讲,继春季直播课上对酒店行业做出首次预判之后,发布“酒店行业预判2.0”,他表示:疫情对住宿消费心理的影响将长期存在,品质将成为消费者第一诉求;具有规模优势和品牌优势的大连锁酒店将成为消费者首选;追求极致产品力是酒店最佳出路。
根据集团对酒店行业消费者大数据研究显示,三分之二的消费者为18-34岁的年轻群体,呈现年轻化、个性化的消费特点,这要求市场呈现多样化的风格产品。而尚美生活集团始终坚持用户思维,从市场的角度出发,根据消费者对于酒店的审美和功能需求打造极致产品力,从而帮助酒店投资者把握市场趋势,洞悉投资逻辑。
尚客优高速成长的背后:坚持用户思维
针对投资人重点关注的集团主力品牌,尚客优事业部首席设计师郭洪亮在直播中详细讲解了尚客优酒店及尚客优品酒店的设计理念和产品特色。
定位于二三线城市经济型酒店品牌的尚客优酒店,成立10年以来,在下沉市场高速发展,以门店数量达2800多家的大连锁规模成为经济型酒店标杆品牌,其高速成长的关键就在于始终坚持用户思维,以“小而美、多功能配套、快速迭代”的特色锻造核心竞争力。
首先,尚客优以“30间客房起”的灵活投资规模契合下沉市场消费体量,且在功能配套上提供中档酒店的配置选择,包括MINI餐厅、会议室、洗衣房等,满足住客的多种需求;其次,为了不断提升产品力,尚客优10年6次迭代升级,目前推出第六代VI——U5与国际设计团队合作,打造更年轻时尚简约的产品形象,同时减少20%软装,以更少的成本打造更美观舒适的入住体验。
尚客优品:构建个性化、场景化中档酒店解决方案
作为尚客优的升级版,尚客优品酒店定位于二三线城市中档酒店品牌,与传统酒店不同,尚客优品提供个性化、场景化的多种配套标准,如大堂增加“酒店+新零售”,全球甄选与旅游、出差、生活相关的精致良品,通过场景化设计和扫码购买服务,构建从酒店到家的一站式品质生活圈,同时组合日式榻榻米会客区、商务办公区及休闲茶饮区,营造丰富的居停体验。
为提升住宿品质,酒店客房严选知名品牌用材,包括与国际五星级酒店同款的金可儿床垫、一线大牌制造商直供的纯棉布草、定制高档洗漱用品等,营造“好品质、更舒适”的睡眠感受;此外,酒店还组合健身房、会议室、洗衣房等功能区,在产品种类上满足日益个性化、多样化的消费需求。
在当前快速发展的中国酒店行业,满足大众住宿需求的经济型酒店和中档酒店是主流,但却容易陷入“同质化”困境,泯然于层出不穷的酒店品牌的汪洋之中。而尚美生活集团旗下尚客优酒店及尚客优品酒店从市场及消费者角度出发,不断升级产品力,经历数年发展,成为国内二三线城市酒店品牌执牛耳者,将强效助力投资人打造“十年不过时”的产品,收获更高的投资价值。
