作为一种全新的文化载体,游戏跨领域进行文化融合可以说是一种水到渠成、顺其自然的过程。这种融合的一个代表性表现形式就是IP联动。
说到IP联动,《第五人格》绝对算是目前市面上深谙这种运营策略的代表产品,近期,其刚刚宣布了将和知名IP《名侦探柯南》以及《太鼓达人》开启IP联动,就令一众玩家惊喜又惊讶。而在此前,《第五人格》还曾与《剪刀手爱德华》《女神异闻录》等有过联动,而且每一次都取得了不错的效果。
有效的IP联动,显然也帮助《第五人格》自身逐渐成长为一个优质的“原生IP”。时至今日,上线刚满两周年的《第五人格》,已经拥有了累计超过2亿的用户池。随着品牌号召力的持续提升,《第五人格》在坚持精细化运营的同时,也愈加重视恪守社会责任,比如针对未成人游戏行为,《第五人格》就在不遗余力的加强监管,并通过一系列有温度的正能量之举对其进行正向引导。
走进史上最严防沉迷系统
说到未成年人游戏行为,堪称近年来社会各界关注度非常高的一个课题。国家新闻出版署也发布了新的政策,对于企业侧监管提出了更为规范化的指引。
作为头部大厂,网易游戏积极响应政策,目前已有超30款游戏升级了防沉迷新规,《第五人格》就包含在内。
如果详细了解风沉迷新规的规则,绝对可以称得上是史上最严。以《第五人格》为例,首先,玩家必须进行实名认证。对未进行实名认证的用户一律实施最多仅能体验1小时游戏,无法充值付费,且同一手机设备15天内不得重复体验的限制。
新规还严格限制了未成年人的游戏时长,法定节假日每日累计游戏时长不得超过3小时,其他时间每日不得超过1.5小时,甚至推出“宵禁”举措,禁止未成年人每日22时至次日8时进行游戏。
对于未成年人在游戏内的消费,《第五人额个》也加进行了诸多严控,未满8周岁的玩家不可充值;针对8周岁以上未满16周岁和16周岁以上未满18周岁的玩家,单笔消费金额和按月累计消费金额,都有严格的限制。
不难看出,通过落实新规,《第五人格》有效限制和管理未成年用户的游戏行为,为用户健康游戏提供了一道有力的保障。
从保护到引导 激发年轻群体文创热情
除了搭建未成年人体系“保护”玩家的游戏行为,《第五人格》还非常注重“引导”玩家,培养年轻群体的文创热情。
从上线伊始,《第五人格》就持续在举办类型丰富的创意活动,为了能让他们能充分发挥想象力,《第五人格》很为广大玩家提供了一个非常广阔的展示舞台。《第五人格》还为学生群体开启了更优质的绿色通道,学园祭同人创作 活动甚至将年龄降低到了小学部,并区分年龄层进行评选,充分激发每一个年龄层孩子们的创作热情。
此外,《第五人格》还和高校达成合作,举办各类设计比赛。一些年轻人能通过比赛渠道获得进入网易实习的机会,这也可以看出《我五人格》致力于积极发掘优质人才,为行业输送新鲜血液,推动行业健康可持续发展的理念。
积极投身公益 带动年轻一代传递正能量
值得一提的是,《第五人格》还非常热衷于投身公益事业,帮助游戏用户培养向善的价值观,并利用游戏天然的流量优势,将善意传递给更多朋友。在近期网易云音乐发起的光援行动公益活动中,就可以看到第五人格积极参与的身影。
此前,在2019年 5月,《第五人格》还与中国儿童少年基金会合作推出525公益慈善活动,将游戏内的虚拟物品义卖与现实中的捐赠行为相结合,让玩家能体验亲手为公益添砖加瓦的感动,获得更多正能量的感受。除此之外,《第五人格》还积极参与了世界湿地日、国际禁烟日、世界红十字日等公益项目,将公益的理念和引导巧妙融入娱乐中,推出了相关游戏角色形象和同人作品,都获得了不俗的反响。
《第五人格》的种种举措,其实不单单代表了IP品牌的个别行为,更可以看出网易这家企业对于社会责任的高度重视。将文化、艺术、思考、创造、守护更好的融入到游戏中去,或许才是一个产品长线发展的基础,也是一家优秀企业不断壮大的内因。
