平静许久的美图，正因为新业务的汇入，而出现涟漪不断。
今日，美图公司正式发布美图魔镜Online。据悉，美图魔镜Online是同时支持在小程序、PC、H5、App中接入AR试妆、饰品试戴的服务系统。而在数天之前的美图2019全年业绩发布会上，美图披露其将基于美图秀秀探索直播带货；更早之前，美图宣布，未来三年，它将逐渐布局医美行业。
可以发现，美图正试图通过不同形式，来对“美”进行多元化布局。而市场也对它的布局有所波动，据悉，随着美图欲进军医美的消息传来，美图股价在下一个交易日应声上涨。
多元布局后，美图陷入业绩困境
当然，相比于暂且遥远的未来，美图多元化布局背后，是自己的业绩陷入困境。
根据美图发布的2019年度业绩报告显示，公司营收为9.78亿元，净亏损为1.91亿元。而这也是美图自上市以来，第四次交出了亏损的成绩。
同时，2019年，美图最为人知的动作莫过于将占据营收大头的智能硬件业务剥离，回归以互联网业务为重点的轻资产公司，并大力发展美与社交业务。
但美图近乎壮士断腕的壮举，并没有让自己的新兴业务得到聚焦。财报显示，高级订阅虽然让美图拥有了新商业模式，美图全年毛利为6.99亿元，同比增长42.1%，毛利率从51.95%上升至71.5%。但大力发展社交业务，并没有为美图带来较为喜人的用户数据。截至2019年年底，美图旗下产品月活跃用户数2.8亿人，同比减少7.8%。其中，美图秀秀月活用户达1. 1 亿人。
有观点认为，美图毛利上升一定程度上源于其推行的开支优化策略。据悉，2019年美图的销售及营销开支同比大幅减少，其将获取用户的策略从推动付费下载和大型营销活动转向推动自然下载。但这样的行为，也让美图的用户数据受到影响。
踩风口，美图想要继续“秀”一把
让时间回到当下，无论是基于智能技术，发展智能硬件和系统，还是探索直播带货，并于未来三年内逐渐对医美业务进行布局，美图都踩上了当下的风口，并希望通过对美的多元化布局让自己继续“秀”一把。
对于美图来说，其多年以来基于“美”而大力发展的智能技术，已经有所成效。资料显示，早在2018年，美图影像实验室（MTlab）下AI测肤技术已在在 ISIC Challenge 2018 大赛上亮相。
此后，美图相继推出meituspa洁面仪、meitukey皮肤检测仪等硬件产品，美图魔镜则与TF、雅诗兰黛等知名美妆品牌进行合作，为相关品牌门店提供虚拟试妆业务。随着美图魔镜Online的发布，美图将为众品牌商提供线上线下一体化的虚拟试妆服务。在疫情期间，无需接触的虚拟试妆服务自然深受品牌商欢迎。
而在发力当下火热的直播带货前，美图已基于“美与社交”的战略积极打造自有内容，从而建立社区生态。不久前，同样定位于内容社区的小红书探索直播带货，并与奢侈品品牌LV进行合作，业内人士认为，随着LV落地小红书直播间，小红书之于奢侈品品牌的价值已获得阶段性认可，未来或许会有更多品牌愿意与小红书合作。这，无疑会成为美图的学习对象以及目标。
至于医美行业，根据艾瑞公布的医美行业报告显示，中国医美行业2019年市场规模预计将达到1739亿元。2015-2018年中国医美行业收入扩张近 3 倍。预计到2022年中国医美市场规模有望达到4810亿元，位居全球首位。庞大的市场规模，自然引来众人入局，新氧、更美、美呗之外，天猫、美团也纷纷入局，一直将美作为自己关键词的美图自然也向试试。
但想法虽好，现实可能很骨感。美图虽在智能硬件上发力多年，但反响却不大，此次能否在疫情期间以B端打开自己的销路，暂不可知；倾心打造的社区，也因美图旗下产品的工具属性而难令用户买单，此次活跃用户数下降，也被认为是美图的社交战略走偏了。何况直播带货并非一件容易的事情，从主播到商品的诸多环节均需要平台有所措施，才能够避免出错，以至于引发争议。
至于医美行业，市场虽大，强敌也不少，资本力量、专业化程度无疑是其入门条件。再加上医美发展过程中，机遇与争议始终同行，美图如何破局值得思考。
不甘平静，美图想要撑下去
以踩风口的形式，换取“秀”一把的可能，美图频繁发力背后，也是自己的不甘心。
曾几何时，美图也曾耀眼。上市之时，美图甚至被誉为“仅次于腾讯的第二大科技港股”。同时因为明星Angelababy的代言，加上美图手机颇具创意的外形以及美颜理念，美图手机一度是女明星、网红的必备单品，风靡一时。
然而随着时间的推移，腾讯依旧笑傲，Angelababy依旧美艳，曾经的美图手机却被美图抛弃，美图也如“方仲永”一般，失去天资，泯然众人矣。
尽管雷军的风口论，让众人看见了更多的可能性。但近两年的互联网行业却告诉众人，风口虽然存在，但当资本大量涌入后，企业发展进程不断被加速，诞生、资本宠儿、一地鸡毛也许只在一瞬之间，笑到最后的始终是有雄厚资本的人。
这样一来，美图虽然有心踩风口，但资金、时间却是近几年频繁换道试图超车的美图，面临的最大问题。以至于，美图虽然有心撑下去，再秀一把，但市场给它的时间或许并不多了。
