速途网3月24日消息（报道：李楠）日前，阿里影业旗下的灯塔平台启用“灯塔首映”产品，让毒舌观影团的粉丝提前观看了优酷网络电影《定秦剑》。这场别开生面的直播，不仅有主创和影评人的讲解，还有粉丝以“鉴片人”的身份互动。整场活动覆盖了超过400万的人群，成为网络电影互联网营销的新案例。
与网络电影《定秦剑》的合作，是“灯塔首映”在试水网剧内容后，又一次成功将资源复用。此前，“灯塔首映”就为优酷独播剧《重生》打造了线上首映，组织了“直播+组团追剧”的形式，引发了超过100万网友关注。线上互动的热度，给《重生》提前带来了超高的人气和流量。
受疫情影响，以往的线下观影团模式处于停滞状态。据此，灯塔通过资源整合和技术升级，推出了线上版观影团“灯塔首映”，在解决安全和效率问题的同时，还满足了用户在线上的观影和讨论需求。“灯塔首映”通过复用以往线下KOL观影团沉淀的用户和资源，再加上优酷的技术支持，形成了全新的线上观影团品牌。
“灯塔首映”用“直播+提前放映”的形式，用线上观影团模式放大网生内容的口碑。从《定秦剑》的首映直播效果来看，用户获得了与线下观影截然不同的新体验。该模式不仅成为疫情期间新的文化消费方式，还将在疫情结束后成为一个常态化的创新产品。
目前，除了“灯塔首映”这个线上观影品牌，灯塔观影团还拥有“微光观影团”“城市观影团”“媒体观影团”“KOL观影团”四大线下观影资源，线上线下共同组成了灯塔观影团的资源矩阵。作为平台属性的观影团产品，灯塔观影团从数据出发，用八爪鱼、爆米花等数据产品，为电影的口碑营销进行策略指导，同时帮助片方圈定口碑用户的人群，再通过四种观影团资源的组合，形成整体的观影团解决方案。而“灯塔首映”的上线，意味着灯塔的电影宣发又增添了新的选择。
经过近一年的市场实践，灯塔观影团共服务了超过40个电影项目，举办了近千场观影团活动，与多家头部KOL观影团达成深度合作，自建的“小聚场”工具，能够完成从招募到选座，从取票到评论回收的完整链路，替代了传统观影团活动过分依赖线下人力的方式。曾经3天组织了《宠爱》321场观影活动，成为互联网与传统营销相结合的创新案例。
而此次“灯塔首映”在网络电影《定秦剑》上的创新尝试，提升了观众的参与度和互动体验，也极大提升了片方的效率，缩短口碑链路。随着相继推出《重生》和《定秦剑》作为成功案例，“灯塔首映”的创新模式或将成为电影宣传的新常态。
