“手表大小合适是戴着宽松但并不会打转，如果戴上后打转，说明是真的大，如果宽松但不会转，说明手表本身是这样的宽松设计。”日前，上海一间中古店铺的主理人“Aloooooha_GIGI”，在小红书的公益直播中，给网友上了一趟生动的“时尚设计史”课。
长达6个小时的直播讲解，激发了不少网友对中古商品的兴趣，在线下店正式恢复营业前，“Aloooooha_GIGI”就收到了超过60万元的订单需求。
“中古”是二手商品交易的统称，近几年随着复古风的兴起而收获了一大批拥趸，有分析认为中国正在开始复制日本90年代的二手奢侈品繁荣发展之路，市场规模每年可达千亿。“Aloooooha_GIGI”有10年中古店的经营经验，也是个重度中古爱好者。此前，在工作之余，“Aloooooha_GIGI”一直在小红书上用笔记的形式分享时尚设计相关的知识。
“小红书上的年轻人对潮流时尚比较敏感，也更能理解中古文化。”“Aloooooha_GIGI”表示，通过小红书直播的互动，激发网友对中古文化和商品的兴趣，既是一种生活方式的传递，也为她的线下店铺恢复营业蓄力。在首次直播带来60万线下门店订单后，“Aloooooha_GIGI”的中古店已经于前两天正式恢复营业。
“大部分网络社区都是虚拟社区，用户在线上消费内容，体验也在线上结束。而小红书被称为‘三次元社区’，这是因为用户在小红书不管是看了美食，还是旅行目的地，他都必须回到现实生活中去消费，才能完成这个体验。”小红书创始人瞿芳曾如此阐述平台特性。
对用户而言，小红书并不能像其他虚拟社区一样，提供线上内容消费的即时满足感。虚拟网络社区的特点是，用户在线上消费内容，体验也在线上结束。在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。
这种刺激消费的链路，在疫后复工复产的大潮中，为不少线下中小企业提供了“热启动”的契机。
在北京经营美发店的“PAYAHAIR 威廉William”是小红书美发行业的创作者，受疫情影响，他的理发店开业后客流量只有年前的十分之一。2月底，“PAYAHAIR 威廉William”参与了小红书发起的“你的Tony上线了”公益直播，和其他发型师一起在直播中教宅家的网友DIY发型。直播结束后，“PAYAHAIR 威廉William”就陆续收到了不少网友的预订。
随着各地全力支持复工复产，如何激发线下消费亟待破题。上周，国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等23个部门，联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，其中就包括大力发展“互联网+社会服务”消费模式，持续提升居民消费能力，促进重点群体增收激发消费潜力等。
澎湃近期刊登的社论也指出，以“非接触式经济”来说，原本是很多企业在抗疫隔绝条件下的被动试水，却开发出了生意的“新打开方式”，通过视频直播、社区种草、提升粉丝粘性，再到线上分享、社交营销，形成了新的模式闭环。另一方面，消费者也在“宅经济”之下养成了新的消费习惯，形成了新消费的路径依赖，这些都是促进消费转型的良机。
“生活在线化的趋势下，如何引导消费完成闭环，去帮助更多的新品牌、做大新消费，这是接下来小红书要做的。”瞿芳表示，“我们希望把美好生活的数字化能够坚定地做下去。”
