“终于有个湖北发货的了，感人。”
24岁的吴雪琪，已经被困武汉1个多月了。小区出不去，只能靠社区团购——种类少，价格高。以前她经常上拼多多买农货，不过这个月，很多农产品都不发湖北了。
3月15日，她在拼多多上突然看到一张熟悉的面孔——中国工程院院士邓秀新，她在华中农业大学念书时期的校长。他正在向网友介绍秭归脐橙，从种植、口感到食用价值，事无巨细。末了，他还特地强调：水果没长腿，不会传染人。
老校长背书，吴雪琪立刻下了一单。此前，秭归县副县长宋俊华也出现在直播间。今年秭归有6万吨柑橘待销，受疫情影响目前只售出了一半。为了打开脐橙销路，秭归县和拼多多取得联系，县领导决定为5万果农直播带货。
2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式。此前，已在浙江、广东、广西、重庆、安徽、山东、江西等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身拼多多主播。
截至2月27日，仅拼多多“抗疫助农”专区累计售出超过2400万斤农产品，帮扶各类型农户超过8600户。3月15日这场直播，销售秭归脐橙8300单，约6万斤。直播店铺自参加抗疫专区以来，销售秭归脐橙合计4万单，约29万斤。
“不仅造福5万农户，更是帮助6000万湖北人”
秭归县地处湖北省西部，位于三峡大坝库首，是天然的“水果保鲜库”。
果农周金桥介绍，秭归农民大多以种脐橙为生，这里三峡库区蓄水后，周围温度降低，形成一个天然的冰箱，一年四季，农民都有果卖，“纽荷尔脐橙12月成熟，接下来是中华红脐橙，最后是4月的伦晚脐橙”。
秭归是中国首个“脐橙之乡”。10年前，全国各地大面积种植柑橘，秭归脐橙收购价只有3毛一斤。后来，时任华中农业大学校长的邓秀新，从国外引进新品种“伦晚”，避开了脐橙销售高峰期。借助互联网的影响力，秭归脐橙卖到了全国各地。
截至2018年，秭归脐橙品种已达113个，种植面积35万亩，年产60万吨，产值超过30亿元。秭归脐橙通过电商渠道实现16亿销售额，占总量一半以上。
周金桥已经种了20多年脐橙，一步步看着秭归脐橙从只有线下销售，到线上线下平分秋色，“电商平台的需求大、大果小果都要，而且基地直发不打蜡，脐橙品质更好”。
秭归脐橙原本不愁销路，可今年因为疫情，传统农产品销售渠道受阻，“往年大年初三就有人来收购，今年晚了整整1个月”。
眼看果子就要烂在地里，秭归县选择把脐橙带到拼多多直播间。副县长宋俊华，将向全国网友介绍秭归脐橙的特色，“柑橘院士”邓秀新，也将为疫情中的秭归脐橙“正名”。
“我们已经做了十几场市县长直播，这场意义不同。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，这场直播不仅是帮助当地果农，也为6000万湖北消费者带来一丝甜蜜，“他们中很多人，可能1个月没吃到这么便宜好吃的水果了”。
脐橙“战疫”：政府打通“绿色通道”，院士首次直播“正名”
下午3点，宋俊华出现在直播间，他正在教消费者如何选购好果，“表皮有弹性、颜色均匀、肚脐小的脐橙，口感最佳”。
一颗脐橙从田里到消费者手中，要经过采摘、选果、洗果、分级、包装和运输等工序。其中，快递要途经货车、分拣中心、网点等地，几乎每个环节都要消毒。
王群承包了1000多亩脐橙种植基地，每年销售脐橙上千万斤。秭归县政府规定的复工时间是3月13日，但考虑到当地有18万人种植脐橙，政府于2月14日开通了脐橙出省“绿色通道”，并陆续给农产品龙头企业颁发了通行证。
“我们公司70%销售额都来自脐橙。”王群公司70%的销售来自电商。2月16日，他拿到政府批文开工，目前脐橙销售进度已达60%，“纯粹是帮扶农民了，收什么价就卖什么价”。
宋俊华直播结束后，“柑橘院士”邓秀新接力。他两次连线直播间，就脐橙品种、防疫等消费者关心的问题，作出解答。
邓秀新介绍，秭归脐橙采用“留树保鲜”的技术。即脐橙熟了之后不摘，留在树上3个月。特殊的气候条件，让秭归做到“春有伦晚、夏有夏橙、秋有红橙、冬有纽荷尔”，还产出了特有的红肉脐橙，帮农民开拓了一条致富路。
为了减少消费者的顾虑，他同时强调：果蔬不可能与人传染，不要对湖北水果有歧视。身体健康的人才能进果园，只要大家戴好口罩、勤洗手，就不会有问题。
3月7日，湖北公布的疫情风险等级评估报告显示，秭归县一直处在低风险之列。随后，当地政府也发布了复工指导文件：县城所有出租车正常运营，药店、餐饮店、各乡镇农贸商店开门营业。家电、汽车维修店、理发店等，也可采取预约服务。
“湖北疫情高风险市县仅剩武汉城区，秭归县的生产生活正在陆续恢复中。虽然今年销售晚了1个月，但因为秭归脐橙线上销售多，果农的损失已经大大减少。”宋俊华表示，秭归正积极跟电商平台合作，随着复产工作的推进，4月“伦晚”的销售会更加通畅。
