曾经的人人网回来了。
12月30日，伴随着多牛传媒推出全新的人人App，熟悉的蓝白配色、简约的功能设计，无一不宣布着这款阔别多日的App在岁末交替之际再度回到社交战场上。
承载着过亿用户的青春记忆，人人App一经上线，便引发感慨万千。与人人App相关的话题，还荣登微博热搜榜。上线第二日，人人App在App Store社交排行榜上位列首位。直到今日，人人App依旧超越微信、QQ占据榜首。
在怀旧情怀之外，人人App备受关注还在于社交领域交战正酣。过去的2019年，也被认为是社交元年。从年初的“三英战吕布”到年末的“七剑下天山”，从社交新玩家字节跳动、搜狐、映客等到社交老玩家腾讯、陌陌，在社交这片战场上，他们各出奇招。伴随着“逃离微信”的口号，每有新社交产品到来，必有用户跟随。
而人人App，在沉寂之前也曾有过高光。公开资料显示，2011年上市之时，人人网活跃用户大约在1.17亿，并被誉为中国版“Facebook”。在用户眼中，人人网是他们的构建人脉体系的重要一步，甚至于玩转的了人人网，意味着自己的学生生活也会更加有趣。
基于这份成绩，人们对人人App寄予厚望，并希望它能够在社交领域再次书写自己的故事，从而让用户能够在社交荒芜之中，真正寻找到一片绿洲。
而作为全新版人人App的运营方，多牛传媒COO鲁葳在接受媒体采访时提到，人人App最合适的对标就是09年到11、12年的人人网。这也就意味着，人人App不仅要从社交之争中迅速脱颖而出，还要恢复到曾经的巅峰时刻，从社交领域中脱颖而出。
对于这一目标，外界可以说是众说纷纭，并为此而支了不少招。总体看来，不外乎两件事：打“怀旧”旗号，激活原有用户；定位校园社交网络，开发校园新用户。
对于前者，人人网带来的情怀始终存在。仅速途网朋友圈中，便有不少人重回人人网时代，感受自己的青春时光。而为满足这批用户的情怀，解决忘记账号密码等问题，刺猬公社用“人人运营团队为此付出了‘巨大的努力’，在浩如烟海的数据中想办法让用户重新登录”来形容多牛传媒的努力。
但速途网在找回密码过程中发现，闪退问题较为严重。同时，想要找回密码至少需要知道自己的用户名或者登陆账号。在找回密码登陆以后，还需要绑定现有的手机号。此后则会收到一封来自人人网的信，记录自己与人人网相伴的时光。
当然，有一句话叫做“长得好看的人才有青春”。对于人人网曾经记录下的校园时光，并不是每一个人都能笑着面对。有部分网友表示，正如费尽心思关闭QQ空间的“那年今日”一般，千辛万苦找回密码登录人人网，也是为了删除曾经的“黑历史”。
鲁葳对此表示，人人App激活的老用户，更多的是希望找回在人人网上构建的社交关系网的人，从而让社交更有效率。而这也是新款人人App，区别于微信的一个方面。
值得注意的是，09-12年间，人人网定位的高中、大学生群体，如今已走向社会，甚至成家立业。对于这一群体来说，曾经的同学关系网络是否还需要一个专门的App维系，是一个未知数。毕竟从QQ到微信，一个原因便是用户身份、所处场景的变化，对社交有了不同的需求。
对于人人App以怀旧之名打响的社交反击战，有网友调侃，寻找过去的社交关系网，不如说是“寻找自己的初恋”。
至于新用户，与曾经的用户相比，95后、00后个性更加鲜明。对于App尤其如此，他们更希望产品具有趣味性，并且迭代更新速度够快，能够跟得上他们不断变化的社交需求。新社交产品Soul、积目能够在年轻群体中占据一定的份额，一大原因便是满足了年轻用户的猎奇心理。
相比于这方面，新版人人App的用户群体要更为垂直，是高中到研究生等受教育水平相对比较高的“青年知识分子”正在走向中年的“知识分子”，校园关系相对稳定，并有着很强的维系校园社交关系的需求。保守估计，这一群体也在千万级别，从而为新版人人App奠定用户基础。
潜在用户数量可观、老用户为怀旧而来，可以认为人人App发起的这场以怀旧为名的社交反击战，目前已经初见成效。只是人人App到底是王者归来，还是昙花一现，或许还要看多牛传媒如何思索自己的用户定位，让产品能够走向大众。
