速途网12月3日消息（报道：吴佳馨）今日，在马蜂窝媒体开放日上，马蜂窝公布了最新的短视频相关数据，并对外分享了运营短视频过程中的一些尝试与思考。
据速途网了解，2019年初，马蜂窝宣布加快短内容布局，对旅游笔记、旅游短视频等短内容产品形态进行了升级，并用一系列大数据及营销手段，快速打通短内容与交易的闭环。
经过近一年的探索实践，马蜂窝旅游网内容高级总监郑迅披露，2019年Q3使用短内容的用户数量环比Q2增长了3倍以上。
对于马蜂窝涉足短内容，郑迅称，用户习惯的改变是首要原因。“如今，用户的时间和注意力更加碎片化，决定是否在一个内容停留的决策时间更短，精致又吸睛的短内容更能抓住用户有限的注意力。”他指出，相比于信息量庞大的长篇内容，短内容更擅长快速种草和单点种草，即在较短的时间单位里，最大程度满足人们的信息获取需求，并激发旅行和消费意向，提高信息输出的效率和实用性。
郑迅说：“在市场UGC供给不断增大的当下，马蜂窝用‘短内容+推荐策略’来满足用户需求，顺应用户从‘找’内容到‘逛’内容的转变。”
同时，对于平台如何权衡短内容与长内容之间的关系时，郑迅表示，“内容的长短只不过是‘术’的不同，就像一个工匠在解决不同问题时必然使用的不同工具，而对于内容价值的思考和坚持，才是一家内容公司的‘道’，也是马蜂窝得以保持内容优势的核心。”
他强调，不论是长内容还是短内容，核心都是满足用户的需求。对于马蜂窝而言，内容的价值是提供“丰富有用的旅行玩乐决策”，帮助用户发现好玩的地方、玩法和人，这样的价值需要长短内容来共同实现。在他看来，短内容的价值是碎片化灵感提供发现和见闻，而长内容提供的价值是印证和攻略。
而如何通过内容满足用户需求，郑迅以“三角模型”来诠释马蜂窝短内容策略的核心：“我们构建了一个从供需关系监控，到内容价值提升，再到可牵引生产力的‘三角模型’，最终在马蜂窝形成一个动态平衡的内容生态。”
在郑迅看来，该“三角模型”是一种最高效的捕捉和传递需求的机制，通过大数据判断不同目的地下，内容存量与用户需求的供需平衡关系，继而有针对性得调动用户产出优质内容，最后反哺到内容供需中，完成内容系统的良性循环。
马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩则披露了另一个数据，相较于2019年第二季度，马蜂窝在第三季度的短视频到货篇数超过109%，用户收藏数量增长超过85%。
赵倩称：“马蜂窝短视频的相关数据能够持续增长，这印证了我们对于用户有短视频需求的洞察，也证明了旅游领域短视频的重要性甚至是必要性。”
据悉，旅游业与短视频有着天然的契合度。基于此，马蜂窝在这方面做了许多创新尝试，来增加短视频内容多元化及丰富度，并为“内容+交易”模式提升转速。
据赵倩介绍，马蜂窝持续与目的地旅游局、景区等官方机构合作，形成一套从景区资源联合，到线下达人体验与线上主题活动联动，再到优质短视频生产，最后反哺景区交易的内容闭环，集中产出优质短内容。目前为止，已经合作了三亚、北京欢乐谷、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区。
另一方面，马蜂窝不断引入明星，打造明星短视频标杆。张天爱、罗云熙、包文婧、胡兵、旅行团乐队等超50位明星均已入驻马蜂窝，并持续发布不同领域和不同旅游偏好的短视频。赵倩表示：“明星在自带吸引力的同时，也能够在一些个性化旅游内容上给到用户不一样的视角。例如小众音乐节的体验、时尚潮流的目的地、自己家乡的玩法等。”
在这些活动之外，马蜂窝还将平台商家纳入内容生产体系。“如果要论对某个目的地或者某种玩法体验的熟悉程度，相关的商家一定最有发言权，同时他们也是最快了解门票、开放时间等信息变化的人群。如果他们能够产出真实且优质的短视频，无疑会成为对用户十分有用的内容。”赵倩解释道。基于这样的考量，马蜂窝在面向平台商家的马蜂窝大学中，专门开设了短视频教学课程，进行从内容选题到拍摄手法再到剪辑方式等一系列的培训，帮助商家更好地产出优质内容，提供给用户更好的服务。
据悉，马蜂窝将持续发力短视频、短图文等短内容，并与游记、攻略等长内容相互支持、相互补充，共同打造完整的旅行玩乐内容生态，帮助用户进行更好的旅游决策。
