编者按：作为游走在烟草与电子产品之间的边缘产物，电子烟自诞生以来便饱受争议。但在资本逐利以及互联网技术高速发展的当下，电子烟行业如雨后春笋般涌现。然而，游走在边缘，却也亦非法外之地。今日，悬于电子烟上的那把“达摩克利斯之剑”，终于斩了下来……
今天，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（后简称《通告》）。《通告》中指出，虽然社会各界保护未成年人免受电子烟侵害的意识普遍增强，但仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟，对未成年人身心健康造成巨大威胁。
在国家烟草专卖局办公室公布的《通告》中，提到很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。很多学生家长反映其子女受到网上电子烟宣传的吸引，并且可以轻易通过电商平台购买电子烟，要求监管部门进一步采取严格措施防止未成年人受到电子烟侵害，强烈呼吁社会各界对向未成年人销售电子烟的行为予以制止。
速途网在百度新闻中以关键词“电子烟 年轻人”进行搜索，结果多达20万条，焦点排序前几名内容皆指出电子烟通过“潮流时尚”“戒烟减害”等方式，通过五花八门的互联网营销，将魔爪伸向了年轻一代群体。
然而，速途网在《锤子科技”前员工”们离职再创业，罗永浩麾下为何都爱上了电子烟？》一文中，曾提到不少这些电子烟的从业者，不乏曾在互联网上多次创业的流量明星，甚至完全不需要懂产品，只要付得起代工费，一款印有你公司Logo的电子烟产品就可以出厂。
这些打着“戒烟减害”幌子的电子烟产品，往往原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。对于吸烟者，尤其是青少年人，将严重影响身心健康。
值得注意的是，在《通告》中，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局明确强调了电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充。这也预示着在未来相关部门的执法过程中，电子烟类产品或将迎来与传统烟草制品同样严格且规范的监管。
对此，《通告》中要求，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻、制止。同时，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
这意味着，在国家政策的敦促下，不仅电子烟被禁止网售，其销售渠道以及营销渠道也将从互联网消失。同时，电子烟的线下销售渠道也将迎来严格的管控，加强对未成年人免受电子烟侵害的保护。
事实上，电子烟厂商并未“死守”线上销售平台，对于线下零售市场早已布局。如今，电子烟的销售场所已经覆盖便利店、饭馆等线下场景。
此外，在政策解读中，除了《未成年人保护法》之外，《广告法》也被明确提出，未来电子烟产品不仅会在互联网广告上受到严格管控，电视、电台以及海报横幅等广告形式也将迎来与烟草产品同样的限制。当然，诸如某陈姓艺人代言电子烟、以及某朱姓创业者中关村摆摊发烟的情况，将不再出现。
《通告》发出后，截至发稿，悦刻、福禄、铂徳等电子烟公司随后纷纷作出回应。
RELX悦刻回应称，把不向未成年人售卖电子烟列为第一职业准则，从产品标示、营销渠道、技术革新等各层面，斩断电子烟售卖给未成年人的可能，悦刻不服务未成年人。
FLOW福禄回应称，预防未成年人吸烟是社会各界共同坚守的底线，并一直努力完善企业自身的未成年人使用防范机制。
Boulder铂徳则表态称，坚决执行电子烟互联网禁售政策，决不向未成年人推荐和销售电子烟。
可以说，《通告》的发布，为浮躁的电子烟行业及时“降温”，让电子烟行业重新自我审视，相信随着相关部门监管、以及社会各界监督力量的不断加强，电子烟行业必将向着更加规范与健康的方向发展。
