速途网9月27日消息（报道：吴佳馨）昨日下午，在北京圣熙8号购物中心物美超市处，排满了消费者。
据速途网了解，这一现象，正是物美为国庆节而组织了“举杯茅台，共庆盛世”活动，在9月26日-9月29日期间，每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。
众所周知，“放量控价”可以说是被称为“稀缺资源”茅台最近的关键词。今年以来，茅台先后在线上和线下开放了购买渠道。8月3日，物美超市宣布与茅台集团合作，开始以1499元/瓶的价格销售53度飞天茅台。
根据物美公示的规则，物美电子会员需要在线上预约，线下提货。其中还要满足连续3个月有购物记录才能在多点APP进行线上茅台预售，并且根据购买频次、购买种类以及消费能力给予不同的购买资格。
此次的国庆大促，根据物美相关负责人介绍，9月26日至29日，物美在北京地区80家门店投放8万瓶茅台酒，以满足国庆期间首都消费者的需求。同时，茅台酒购买资格的获取与之前实行的规则有较大调整，调整为2019年8月31日注册的电子会员会员，并且有购买白酒的记录的电子会员有购买资格。
同时，物美在此次活动中特别推出了“我和祖国同生日”活动，凡10月1日出生的物美电子会员，只要年满18周岁，在多点APP上传身份证通过验证后就可获得2瓶53度500ml飞天茅台酒购买资格。
“茅台是稀缺资源，本次活动是为反馈用户，让更多用户喝上安心、平价的茅台酒”，物美相关负责人表示。
对于引进茅台是否会为物美带来新增会员，该负责人表示，得益于多点Dmall对物美的技术赋能，物美会员中超过75%都来自电子会员。根据大数据显示，95%的酒卖给2018年及以前的用户，2019年新增用户只占4.4%。“目前没有显现出因茅台而成为新增会员的趋势，但因为茅台，物美会员的含金量得到提升。”
而对于茅台一直以来伴随的黄牛、高价、以及真假难辨等问题，据悉，在茅台酒的销售过程中，物美凭借与多点融合的数字化运营模式，通过大数据实现商品流向的追溯和全程数字化管理，做到茅台酒低价保真。
物美集团副总裁、新闻发言人许丽娜表示：“多点Dmall在助力物美线上线下一体化的过程中，建立了完整的会员画像。我们对茅台销售模式的创新正是物美与多点OS合作后获得数字化管理能力的体现。”
许丽娜同时提及，正是物美有能力通过大数据分析精准识别消费者，实现了商品流向的追溯和全程数字化管理，真正管控住了黄牛，让消费者以最便捷的方式购买到茅台酒，才能够在茅台开放渠道之时，成为茅台的合作伙伴之一。
速途网在现场同时观察到，虽然排队人员众多，队伍较长，但整体来看依然是井然有序。对此现象，物美集团副总裁张正洋表示：“通过与多点的合作，物美实现了线上预约线下提货，让这次活动非常有条不紊。4天8万瓶这么大的量，提货时排队在所难免，但大家心态稳定井然有序。因为大家知道，预约成功后就不必担心拿不到货，我们的库房已经根据多点反馈的数据完成了准确的备货。”
值得注意的是，26日当天，在云栖大会现场，物美董事长张文中也提及了物美此次的大促。 “是数字化让物美有了敢卖平价茅台的底气。”张文中表示，“多点数字化的会员后台，准确地描述了会员过去几个月内的真实消费，排除了在像茅台酒这样的供需不平衡的商品销售时存在‘黄牛抢购’的问题，希望这80000瓶平价茅台能够对平抑茅台的价格有好处。”
