日活跃用户数增长13.7倍，活跃主播人数激增430%，商业化收入猛增167%……
在直播行业发展趋于稳定、流量越来越难获取的情况下，来疯上半年交出了一份亮眼的成绩单。迅猛的增长背后，来疯再次向行业释放潜力。
在直播行业相对清淡的8月，来疯还举办了一场声势浩大的“年中盛典”，联动虾米音乐，深度扶持和赋能优质主播，并对外重申来疯的战略定位：“综合性文娱直播平台”。
盛典期间，今日网红专访了阿里大文娱直播事业部总经理刘阳，他继续向行业释放信号：阿里大文娱对于来疯的期望没有上限、支持没有底线；直播还有第二波红利期，来疯要重回第一梯队。
来疯年中盛典
炎炎夏日，颇为安静的直播行业迎来了一个热闹的节日：来疯年中盛典“星耀嘉年华”。
8月25日晚，首届来疯“星耀嘉年华”在北京东区故事D·live生活馆拉开帷幕。数十位优秀主播和十佳公会齐齐亮相，走红毯、登上领奖台，收获属于他们的半年成绩单。
这是一场颁奖典礼，意在为上半年表现突出的主播和公会进行表彰。
据今日网红了解，本次来疯星耀嘉年华持续了一个月之久，分为了“巅峰赛”“总决赛”，其中“巅峰赛”决出了3位获胜主播，宥利、曼蔓和七七分别获得冠亚季军。
“总决赛”则进行了魅力王者、璀璨巨星、潜力新秀等七大赛道的争夺，分别决出了冠亚季军，最终共有21位主播获得荣誉。
获得各项殊荣的主播还为观众们带来了精彩纷呈的节目表演。
比如璀璨巨星的冠军主播“花儿”为现场观众倾情演唱了一首《天下无双》，空灵婉转的声线在高音处直上云霄，惹得评论区观众纷纷叫好，不少粉丝在直播间疯狂刷屏“花儿最棒”。
这是一场星光熠熠的颁奖盛典，同时也是来疯直播全新打造的年中新IP。
对于行业而言，来疯选择在相对平静的年中造新IP，独树一帜，为平台发展起到了承上启下的作用，同时也为行业注入了新的活力，提供了很好的借鉴。
提及举办来疯星耀嘉年华活动的初衷，刘阳告诉今日网红：“通过打造一个全新的年中IP，扶持更多的优秀主播，为之赋能，并帮助她们生产自己的原创作品，以在行业中更好地发光发热。”
据悉，对于在本次星耀嘉年华获得荣誉的主播，来疯不仅会为获奖主播提供不菲的人气流量、增加常规的平台曝光，同时还将联手虾米音乐，为优质主播量身打造音乐作品。
刘阳告诉今日网红：“本次获得荣誉的主播，我们会帮助他们至少每个人发布一首单曲，同时会在虾米上做榜单的推荐，我们会帮他们打榜，也会做网络的宣传。”
他表示，希望能够从合作的公会和有才艺的主播里面，真正产生一些网络的明星。“同时，也希望能够打造一些类似于像《学猫叫》这样的非常好、能够被人传唱的歌曲，所以这是年中举办盛典的初衷。”
打通阿里大文娱生态
刘阳认为，年中和年底是有比较大的区别的，年底是行业惯例，每个大的直播平台年底都要有一次盛典，就像“年夜饭”一样。
而除了选拔优质主播和公会，并给予扶持之外，这次的年中盛典，刘阳还释放了一个新信号：“我们现在不光是在做来疯的直播，同时我们在做阿里大文娱整个生态直播平台，我们是要向行业展示这个信号。”
据了解，本次来疯星耀嘉年华由虾米冠名，双方进行了深度的合作。“这是阿里大文娱整个生态协同的一个典范和标杆，我们在年中这个时间点要让行业知道。”刘阳如是表示。
他还说道，未来基本上也会保持这个节奏，也就是年中一次、年底一次。
“也许明年年中的时候，可能会联合优酷甚至于是UC，更大范围还会做一次，年中这一次主要就是整个大文娱直播的生态系统的展现。”
换言之，背靠阿里大文娱体系的来疯直播，将打造年中、年终“双盛典IP”：其中，年终盛典是平台一年的盘点、总结，年中盛典则是与整个阿里大文娱生态系统进行联动，强化“阿里基因”。
星耀嘉年华上，官方公布了来疯半年来在直播行业取得的硕果：日活跃用户数增长了13.7倍，活跃主播人数激增430%，商业化收入猛增167%。
“来疯的增长其实从去年开始就一直在进行，过去这半年其实是加速度地在发展。”刘阳也表示，在一些核心指标上，来疯的增长幅度应该是行业领先的。
在整个直播行业发展趋于平稳的阶段，来疯为何能迎来如此爆发性的增长？
刘阳认为，最核心的原因在于来疯重新在战略上面做了非常重要的定位。
原来，来疯是一个传统的秀场直播平台，但从去年融入到优酷乃至阿里大文娱的生态体系之后，来疯的定位则变成了“综合性文娱直播平台”。
因此，来疯以秀场作为发源点，逐渐往多元化的生态体系扩散。
刘阳表示，阿里大文娱对于来疯的期望没有上限、支持没有底线
尤其在这次对外发声，明确来疯直播的“综合性文娱直播平台”定位之后，刘阳告诉今日网红：“我们希望三年左右的时间，来疯还是要重新回到行业的第一梯队，从目前我们各项指标来看一定能够达成的，三年左右的时间可以达成。”
在刘阳看来，“重回第一梯队”的目标并不止是一个量化指标的达成，而是在整个直播平台的产业结构和商业模式的构架上会更加多元化。
“无论是跟优酷综艺节目的结合，还是跟虾米音乐类的结合，未来一定是一个综合性文娱直播平台，这是来疯在行业里独一无二的定位。”
三个“多元化”布局
关于来疯接下来的业务布局，今日网红也对话了来疯直播的负责人刘蜜。
盛典期间，刘蜜提到了来疯的三个多元化布局：“未来7个月，来疯会逐步完成三个多元化建设，即多元化的内容结构、多元化的商业模式以及多元化的分发能力。”
首先，过去五年，来疯深耕泛娱乐直播领域，取得了不俗的成绩。
随着直播行业的发展变革，用户的需求愈发多样化，传统模式下单一内容结构的直播平台发展面临瓶颈。
为了应对市场新的需求，来疯早已开始了扩充内容品类的多元化调整。
今年6月初，来疯直播推出横版直播间，效果良好；同月20日，来疯又更新了分品类后台编辑功能，对直播生态进行标签化分类，以最快触达用户需求。
“未来6个月，我们会逐步补齐行业主流内容类目，完成多元化直播内容生态布局。”
其次是多元化的商业模式。
“我们已经看到了直播带货爆发力惊人，几乎是电商平台和直播平台的标配。”
萌芽于阿里系大文娱内容生态的来疯直播，不仅可以结合阿里先天的电商资源优势为平台赋能，还能在成熟的商业化手段的助推下，培养具有直播带货能力的主播，以丰富商业化变现模式。
据刘蜜透露，来疯未来3个月会与整个淘宝直播的商品库进行做全面的打通，同时还会把直播带货的能力要做深入拉通。
“另外，文娱直播平台怎么做电商直播，会进行一个模式的探索和创新。这是我们未来跟淘宝直播会深度整合的地方。”
最后是多元化的分发能力。
据悉，来疯直播已经完成了和阿里大文娱内容生态的渗透打通，基于优酷、UC、虾米之上，建立了多通路的智能分发模型。
“利用阿里的技术优势。我们做了非常多的技术储备，提高了分发效率，提高了对于用户画像精准识别和千人千面的推送。”
在过去的4个月，来疯已经渗透了优酷、UC和虾米这三个平台，这也是过去半年来疯用户增长的主要来源。
除了流量互通之外，阿里系平台还与来疯进行了内容、商业化等协同，持续赋能来疯的直播生态。
为腰尾部公会创造增量价值
借助于本次年中盛典的契机，刘阳还告诉今日网红，他接触了许多来疯的公会，其中有不少是老朋友，都是四年前、三年前来过来疯，可能后来因为种种原因又离开，但现在看到了来疯良好的发展趋势又准备再回来。
“他们为什么会回来？我也问了原因。”在他看来，现在行业竞争非常激烈，腰尾部的单一体平台现在明显遇到困难。
“当下所谓的头部平台，实际上能够容纳好的公会和主播的数量是有限的，也是明显的二八分布的原因。大量的头部平台的流量还是集中那些在有限的头部主播上面。所以，大家都在寻找有没有新的增长空间和生存空间。”
而由于背靠阿里大文娱的资源，来疯未来的成长通道非常多，也意味着选择会更多、空间会更大。
“公会也认可跟我们相同的一个观点，就是未来直播的竞争一定是平台的竞争，而平台实力就要看平台本身的扎实程度和未来的成长空间，这一点相信阿里和优酷肯定是没有问题的。
刘阳是一个“老阿里”，这次接手大文娱整体直播业务，在他看来“不算临危受命，但是也算委以重任”。
阿里希望以来疯直播为基础，真正把文娱直播落地一个大中台。“原来，优酷直播跟来疯直播是分开的，这次既然打通，也是体现了整个集团的一个决心。”
他表示，阿里大文娱确实也看到了行业有非常大的机遇。
“我们判定几年前可能是第一波的红利期，当下这两年可能也会有第二次的红利期，就是因为平台的投入，对于直播重新的认识和理解带来的第二次的红利期。所以我也会带领我们的团队，好好抓住第二波红利期。”
回到行业本身，刘阳希望能为占大多数的腰尾部公会和主播创造更多的增量价值，同时为不同圈层的用户群体产出优质的直播内容。
“借助好阿里文娱这些优质的资源，把人和内容做非常好的匹配和衔接甚至是二次创作，这个是我未来带领整个来疯直播，包括文娱直播，我们的一个初心和定位，也是一个愿景。”
来疯还在赛道上狂奔。星耀嘉年华落幕了，但来疯的前路，依旧星光璀璨。。
