作者 / 速途网 乔志斌

8月21日，三星召开了Galaxy Note10系列的中国发布会，正式发布了国行版Note10/Note10+。Note系列作为三星历年下半年都会推出的新系列，在这次Note 10的产品形态上，除了性能与手写笔功能方面的升级外，三星首次还推出了“一大一小”的双机型。

值得一提的是，三星在发布会上依然不忘提到自己是一家“拥有悠久历史的本土化公司，三星一直与中国社会共同成长”，表达出了三星对中国市场的格外重视。

然而，三星手机对国内市场的重视，并没有体现在销量之上。2016年，Note7电池安全事件发生之后，三星对于中国市场的区别对待，却成为了三星在国内市场由盛转衰的转折点。

就如段永平对品牌的理解一样，“所谓品牌就是公司过去做过的所有事情（产品）在消费者心中的烙印（印象），好坏大家都会记得的。”昔日稳坐头把交椅的三星，在国内市场表现节节败退。最新的数据显示，三星手机2019年第二季度国内销量仅为70万部，市场份额已经下滑到了0.7%，真正成为了“others”中的一员。

中国手机市场逐渐成海外中小品牌“禁区”

随着国内智能手机市场日趋饱和，厂商之间的竞争模式从当年唯快不破争抢增量市场，开始转变到存量市场的互相蚕食之中，少了几分齐头并进，多了几分此消彼长。

与此同时，华米OV一线厂商的崛起，也让国内手机市场逐渐成为海外中小品牌的禁区。2014年，索尼宣布不再开发针对中国市场的手机产品；2018年，LG手机宣布退出中国市场。除了海外品牌，来自我国台湾的华硕、夏普（已被富士康收购）也相继退出大陆市场。

然而对于还在中国手机市场持续发力的国外品牌来说，之所以能够孜孜不倦地投入，很大原因取决于中国市场的特殊性。虽然国内手机市场竞争环境惨烈，但由于存量大，仅中国市场，足以相当于欧洲数个国家市场总和。在三星手机在国内的“鼎盛时代”，中国曾是三星最大的市场；对于同在中国持续发力的苹果来说，中国同样是除美国之外最大市场。

所以，对于三星这样的手机巨头来说，自然不愿放弃中国市场。同时，三星在DRAM、NAND存储、OLED面板等领域都拥有一定程度的技术积累，为其“翻身”创造了条件。可以说，三星在国内市场0.7%的市占率，既是最后的阵地，也握在手里的最后一线生机，但倘若熄灭这“星星之火”，意味着三星恐怕要丧失在中国市场卷土重来的机会。

明星代言、5G换机，三星为拯救市场的频频试探

对于重返中国市场这件事上，三星的努力其实一直没有中断过。

2018年，三星公布了三星手机中国区优质艺人合作计划，通过与井柏然、朱亚文、李小冉等当红明星与优质艺人的合作，推动三星手机中国区本土化的市场战略，借此拉动销量。

2019年，作为5G商用的元年，因此而来的换机潮也让三星看到了机遇，并喊出“三星将凭借5G技术崛起”的口号。今年6月，三星推出了“三星5G先锋计划”，通过礼包、优惠换机等销售策略。而在Note 系列发布会前夕，更是将5G先锋计划的适用范围扩大到三星之外的品牌，借此锁定更多的首批5G用户。

中国市场力挽狂澜或在手机之外

然而对于三星来说，虽然向国内市场不断发力，但截至目前，并没能脱离“others阵营”，重现昔日的美好光景。

之所以三星没能收复被国内手机厂商蚕食的份额，其外部原因在于手机市场竞争环境的恶化，导致竞争对手并不会给三星留下喘息的机会。在5G到来前的“红利真空期”，三星很难创造出独占的全新卖点；面对即将到来的5G换机潮，虽然三星5G手机早已在韩国“抢跑”，但在中国市场，运营商正式宣布商用前，各家5G终端早已蓄势待发，三星也没有占据先发优势。

而对于品牌自身而言，由于手机硬件形态开始高度趋于同质化，转而成为了硬件与软件生态的比拼，逐渐养成了消费者对于品牌的归属感。对于国外厂商来说，中国安卓手机生态的“去谷歌化”，使得国内UI版本为了合规化，无论在内容生态的建设上、还是应用市场都需要傍上国内平台的大腿，限制了三星自身的发挥空间。

可见，三星想要在国内手机市场卷土重来，或许问题并不在于手机本身，而是需要在手机之外，例如品牌建设、生态等方面付出更多努力。然而面对复杂的竞争环境，以及本土化的限制，三星在国内市场的爬坡仍将考验厂商的耐力。

时至今日，三星仍是全球最大的手机厂商，但中国市场的疲软，让三星在世界手机的位次充满了变数。