在十周年之际，微博交出了一份兼具“好于市场预期”与“未来堪忧”特点的财报。
“好于市场预期”在于，微博Q2净营收4.318亿美元，同比增长1%，高于市场预期的4.3亿美元。财报发布后，微博盘前股价上涨5.99%，市值约为83.44亿美元。
“未来堪忧”则在于微博净利润1.030亿美元，去年同期为1.4亿美元，同比下降约26.9%。占据微博营收绝大部分的广告与营销业务，出现疲态。
若微博只是一个新兴产品，尚在发展之中，这一份财报无可厚非。但已经十岁的微博，在互联网圈可以说是前辈级产品。其诞生之时，便因短时间内吸引名人、意见领袖进驻，而成为现象级产品。
一面是过去的辉煌，一面是现实的失意，十岁的微博正面临着一场大考，如何将自己的用户转化为收入依旧是它最先需要解决的问题。
微博十年沉浮：得用户，却失民心
不可否认的是，微博对用户依旧充满吸引力。
最能够反映用户阅读量的微博热搜，即便如微博内部员工所说，已增添服务器来应对突如其来的流量涌入，保证APP的稳定运营，可从依旧存在的APP宕机现象、以及程序员的加班来看，微博始终没有触摸到用户关注度的巅峰。
财报发布当天，微博官方在十周年纪念日即将到来之际，推出纪念活动，以图文形式记录与微博相伴的时日。一时之间，竟吸引众多用户参与其中。
数字要更为准确。财报显示，截至2019年6月，微博月活跃用户数为4.86亿，同比增长13%，创四个季度以来最大增幅；日活跃用户数为2.11亿，同比增长11%。同时，今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数的增长。
但对于微博来说，颇具亮点的用户数据，却没能为微博的营收做出贡献，不免让人对其数据的真实性产生质疑。
这一点，几乎是微博近年来最常经历的话题。最受用户欢迎的热搜，不乏有话题是空降而来，以数十个评论便霸占了热搜前排。去年年初，微博热搜整改，并点名一批明星有刷量现象。
而明星、大V的粉丝中不乏有僵尸粉的存在，阅读量、点赞量以及评论量均被曝出有虚假现象。明星尚雯婕便曾发微博坦诚经济团队确实有刷量现象，在周杰伦与蔡徐坤粉丝争夺微博榜单之时，便有声音称，数据可以人为制造。
更有甚者，有网友曾发微博称，自己不常使用的微博，突然之间关注了很多账号，点赞量也莫名多出许多。网友甚至猜测，自己的账号已成为灰色产业链的一员，为他人所用。
可以认为，微博虽然收获了漂亮的数字，却也在一定程度上影响了用户体验，以至于“逃离微博”不再是说说而已。
微博下一步，私域流量或成救命良药
微博现在面临的困境，何其相似。
早在2012年-2014年间，微博便曾经历过相似的变动。当时，微博作为现象级产品，刚刚打败博客，在一众相似产品中独领风骚。但随着PC时代向移动时代的转变，微博式微，商业化成为问题所在。
随着阿里巴巴的入股，微博坚持自己的大V路线，并在阿里的资源倾斜下开始寻求变现。短视频、直播的火热，是微博的良药。依托一下科技，微博摸索出了一条MCN道路，并迅速回到移动互联网的舞台中心。如今大热的网红经济，微博可以说是功臣之一。
也正是因为这样的起伏，微博对于此次广告、营销业务的疲软，也在寻求改变。私域流量，便是其最新良药。
在吴晓波的定义中，私域流量是指“商户能够随时触达，进行直接沟通与管理的流量”。这一点，与微博的用户基础和属性不无关系。
微博能够在大V时代中，迅速成为现象级产品，并在移动互联网时代，回到舞台中央，一个优势便是平台的互动以及开放性能够为大V、网红聚集了一定数量的粉丝。微博的头部用户之中，不乏有来自快手、抖音甚至是B站的网红，并选择微博作为聚集粉丝的阵地。
为实现粉丝变现，微博相继推出了微博橱窗、付费问答等业务，以帮助头部用户实行电商或者内容变现。而这，便是私域流量的雏形。
随着这一概念的兴起，微博也有了更进一步的考量。在2019年微博红人节的开幕式上，微博CEO王高飞提出，随着平台流量的稳定增长，微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植。
王高飞称，在私域流量方面，微博关系流内大V内容曝光量不断提升，大V个人主页也成为粉丝消费内容的重要入口。过去两年来，微博推出了超话社区、粉丝群和铁粉等多个粉丝运营工具，让大V和粉丝的沟通变得更加社群化，从而加固粉丝关系。
数据显示，目前，已经有7500个大V用户开通了超话社区，超话社区的日活跃用户规模超过1000万。铁粉机制于今年5月上线，到7月底全站铁粉规模已超过2000万，有效帮助头部作者实现粉丝分层运营，提升了粉丝粘性。
在微博看来，私域流量几乎是其对口领域，漂亮的用户数据也证明微博已经打好了相应的基础。随着对私域流量的重视，微博也将通过助力有影响力的用户实现粉丝变现，而成为品牌商眼中的重要营销平台，稳固自己的营收。其中一个措施便是，微博电商直播将与淘宝打通，大V可以开启付费直播，也可通过嫁接阿里的电商资源获得分成收益。
有意思的是，私域流量尚且是新兴概念，其商业价值还有待验证。对于微博的用户来说，头部大V的商业价值毋庸置疑，但头部大V的数量也相对较少，相比于肩负起微博的营收重任还较为弱小。反倒是数量较多的中小V如何实现变现，依旧存在困难。如何帮助这部分用户变现，微博至今仍在探索。
在微博一方面收割流量，一方面却又不断影响用户体验之时，微博的私域流量能够走出怎样的道路，依旧不得而知。
以私域流量，拯救微博营收，目前来看，依旧为时尚早。
