8月1日，七麦数据2019ChinaJoy期间的第一场“NextGame”品牌系列活动——“NextGame”狂欢夜于上海外滩如期举办。当晚，众多游戏精英、开发者、媒体人云集，七麦科技联合创始人&CEO徐欢于活动现场重磅发布《2019年中国手游行业白皮书》，全面剖析了2019年上半年竞争激烈、玩法迭代的手游市场，就中国上半年手游行业发展态势进行全方位、多角度的数据解读，同时帮助开发者、推广人、媒体及投资者了解2019上半年中国手游行业的发展趋势，以数据价值助力商业发展。
此次发布的《2019年中国手游行业白皮书》是基于七麦大数据，针对417873款手游的数据表现，总结了2019年上半年手游行业的七大关键词，同时对手游产品的全球市场表现、下载量、收入、用户反馈等核心维度进行数据收集研究并最终发布，旨在为游戏行业企业、从业者、机构等提供权威数据依据，促进行业加速发展。
中国新手游上线量持续走低，在线数量锐减
目前，国内手游市场寒冬，手游发展速度放缓。据近3年数据来看，中国App Store新手游上线量持续走低，一方面由于国内政策影响受限，另一方面为了寻找更多机会，更多开发商受大环境所影响选择手游出海形势愈演愈烈。
在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韩八国App Store在线手游数量对比中，美国手游数量第一，中国手游数量排名第五，韩国数量最少。其中，美、加、澳、印、中、英在线手游数量差距不大。
“吃鸡”换名热度飞升，休闲游戏占榜近半
2019年5月8日中国区「绝地求生:刺激战场」更名为「和平精英」后迎来大爆发，其下载量单日已飙升到35w+。6月20日，在2019年腾讯电竞年度发布会上，腾讯首次对外披露「和平精英」用户数据，该游戏上线不到两个月DAU已超5000w。
从去年开始，休闲游戏就逐渐席卷全球，成为下载榜单霸主，不少休闲游戏厂商也借着此成功扩大自身体量。随着休闲游戏的品类不断丰富，其下载榜单的霸主地位也越发稳固，其买量吸量的把控也愈加成熟。
腾讯“吸金”能力强势，网易紧随其后
2019上半年中国区App Store收入榜腾讯成最大赢家，“吸金”能力强势。其旗下有近62款手游进入到了上半年手游收入榜Top200，收入榜Top20中有10款产品上榜。其中，「王者荣耀」、「完美世界」位列榜单第一、第二。网易紧随其后，4款手游进入Top20，「梦幻西游」、「阴阳师」获收入、口碑双赢局面。而在手游公司的收入排行中，“腾讯”也位列第一，是当之无愧的最“吸金”公司。“三七互娱”紧随腾讯、网易位列第三，iOS中国区“吸金”公司排名与2018年基本一致。
「王者荣耀」优势强劲，吸金能力依旧抢眼
据数据显示，上半年全球移动游戏预估总收入达到296亿美元（含App Store与GooglePlay），同比增涨11.3%。上半年App Store手游全球预估收入较去年同期增长7.8%，达到176亿美元。其中，腾讯「王者荣耀」表现极佳，荣获上半年全球手游畅销榜冠军，预估收入达到7.28亿美元。
「王者荣耀」自2015年10月底上线以来吸睛无数，2019上半年成绩仍旧令人称赞，热度一直未减。据七麦数据统计，「王者荣耀」在2019上半年里，霸占游戏榜（畅销榜）Top1共142天，吸金实力强悍远超于其他手游。此次Top100榜中，「王者荣耀」也稳居榜首，蝉联收入榜Top1。
老游比新游更赚钱，2018年手游收入更佳
在此次Top100榜中，老游占比88%，2019年上线的仅有12款，远少于2018年上线量。并且由于2018年吃鸡、末日等题材火爆，2018年上线的手游的共35款手游中，「和平精英」、「明日之后」、「QQ炫舞」、「红警OL」等爆款均位列榜单前20。
“角色扮演”最吸金，超级IP最吸睛
随着移动游戏行业加快对经典IP的移植速度，大量超IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场。Top20中，「梦幻西游」、「QQ飞车」、「QQ炫舞」、「红警OL」等游戏都表现不俗、成效显著。从收入榜中可以看出，画面、质量及故事情节相对成熟，前期投入较大的手游排名相对靠前，角色扮演类游戏在收入榜中占比较高。
腾讯卫冕霸榜专业户，休闲游戏不容小觑
上半年游戏免费榜，腾讯3款游戏进入Top5成霸榜专业户，旗下「和平精英」累计霸榜达36天；4款休闲游戏此次也出现在霸榜行列，「全民漂移」、「消灭病毒」进入Top3，与「和平精英」差距不大，休闲游戏优势显著。
而在上半年游戏付费榜上，「疯狂影院」表现出色，累计霸榜33天。腾讯、网易等手游大厂，还未过多的布局付费手游，产品发力点依旧放在免费手游上。雷霆游戏与2018年相比依旧上榜2款游戏，布局付费游戏成固有模式。
游戏畅销榜霸榜中并未有某款手游表现突出，「王者荣耀」虽蝉联霸榜冠军，但相较于2018年霸榜177天战绩，今年上半年仅霸榜36天；同为腾讯出品的「完美世界」霸榜33天紧随其后。
「梦幻模拟战」最受宠，动作游戏小编最爱
“苹果推荐”通常能为手游带来很好的曝光，在中国区上半年苹果推荐的手游中：共有1211款手游被苹果小编“宠幸”被推荐。其中，「梦幻模拟战」被推荐次数最多，共19次。动作游戏、策略游戏类别手游推荐次数较多，除大型游戏外，消除类游戏苹果小编也较为钟爱。而2019上半年新游中「全民漂移」最受用户欢迎，其自上线至6月30日好评数量远超于其他手游，位居第一。
中国上半年手游行业“七大”关键词
七麦数据总结了“中国上半年手游行业七大关键词”——“手游出海”、“超休闲游戏”、“AR游戏”、“女性向手游”、“游戏影视化”、“跨界合作”、“移植热”。通过七大关键词，即可梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。
2019年中国手游其发展势态仍旧良好，据数据显示在中国所有游戏中，手游占64.6%，远超于其他类型，在游戏行业的比重相当可观，中国区手游收入也处于持续增长状态。七麦科技联合创始人&CEO徐欢也表示：“中国手游的不断创新、融合为手游发展带来了更多可能性。相信中国手游将会融入更多元素，增加更多体验方式，未来市场规模将不断扩大。”
在逐步发展拥抱更加广阔市场的同时，手游行业势必要面临更为激烈的竞争。七麦数据作为国内专业的移动推广数据分析平台及移动产品用户增长解决方案服务商，多年持续洞察游戏市场发展，依托自身大数据优势，为手游开发者提供数据和增长方案支持。未来七麦还将继续专注游戏领域，以更加专业的态度，输出品质、权威、深度的数据报告，提供细致、优质的服务，不懈努力为手游行业创新发展提供助力。关注七麦研究院微信公众号回复“手游报告”即可获取完整数据报告。
