“旗帜鲜明地反对负能量的匿名社交”，马化腾曾经对于匿名社交的评价犹在耳边。但在需求之下，依然有玩家对匿名社交跃跃欲试，并试图以更细分的领域打破匿名社交的“负能量”。
陌陌便是其中一员。作为陌生人社交的集大成者，陌陌于近日推出了一款新产品“瞧瞧”，并定位于“聊得来，再看脸”。
瞄准有趣的灵魂，陌陌以兴趣为突破口
这一被陌陌奉为“圣旨”的定位，在瞧瞧上体现的淋漓尽致。不仅在产品介绍中有它，App界面上也是随处可见。
反映到产品机制之上，便是头像设有蒙脸特效，只有聊天达到一定互动效果后，才能够解锁双方真实头像。而想要更好的聊天，则是瞧瞧的重点所在。
用户一经登陆，就需要对资料进行完善，只有达到60%以上，才能够进行好友匹配。同时，为更进一步的让平台了解用户喜好，从而进行精准推荐，还会有兴趣爱好、生活方式、价值观念三个维度的标签供用户选择。
可以认为，瞧瞧主打的依旧是兴趣社交，而它也并不是第一个吃螃蟹的勇士，在此之前飞聊、狐友都将兴趣作为自己的突破点。但与这些产品相比，瞧瞧涵盖的兴趣范围相对来说更加具体，也延续了陌陌的一贯传统：脱单。
如在兴趣爱好中，便会有穿搭、吃喝玩乐、影视书籍等诸多项目，诸多选择；生活方式中也会有健身、旅游、宅家等区别；价值观念也是不尽相同，涵盖人生观、婚姻观等不同方面。
随后，用户可以拥有5次来自平台的异性匹配机会，使用完成后，需要等候超过12小时才能迎来新一轮匹配。而根据自己所选择的标签，也可以在相同兴趣圈内浏览用户信息，以选择自己感兴趣的人，这一机会有10次。
对于平台来说，真实且丰富的标签内容，一方面能够迅速对用户进行匹配，一方面也能够帮助用户迅速打开话题，从而活跃起来。在聊天界面中，便有共同兴趣的指引，并温馨提示可以选择彼此感兴趣的领域作为聊天话题。
“后看脸”形式吸引人，但“有趣灵魂”却难匹配
不得不说，在看脸的时代里，颜值成为社交的一道门槛，有人甚至因此而交了一笔智商税。
某主打熟人社交的社交产品上，凭借一个美女头像，便可贩卖天价茶叶的人时有出现，并有人愿意买单；另一直播平台，凭借一副萝莉音、不露脸的直播、偶尔精修过的局部照片，即可成为一个小有名气的主播，并接受粉丝的打赏。
瞧瞧的出现，也是希望通过“聊得来，再看脸”的形式，让“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”得以实现。
然而出发点虽好，但实现起来却并不容易。速途网在使用过程中发现，瞧瞧的匹配机制与用户诉求并不完全相符。最为明显的是，其中一名用户与速途网并无共同爱好，匹配程度却超过80%。
同时，速途网匹配用户的用户活跃度相对不高，最活跃的一个也在6小时以前。反而是被匹配，或者是基于共同兴趣而主动过来聊天的，活跃度较高。
太过详尽的资料也会引发一定的误会，如在基础资料中，会设有大学、家乡、所在地等选项，在三项均不一致时，便会在主页显示中出现三个完全不同的地点，并因为平台限制，而放大家乡和大学，以至于被“误认”同城。
此外，瞧瞧的产品形式也在一定程度上引发了人们的好奇心理，看起来更像是为颜值交友进行铺垫从而提高社交门槛。
这也就使得，在聊天过程中，不乏有用户希望通过频繁的互动来实现查看对方真实头像的诉求，以至于尽管已有对共同兴趣的提示，也难免会有人仍然以查户口的形式来聊天，尬聊无处不在。
但对于平台来说，这样的形式恰恰是平台活跃度的来源之一。以至于想要真正迎来一个“匹配的灵魂”，看起来并不容易。
哪怕前方注定风雨兼程，陌陌也需试一试
作为一款新产品，瞧瞧有自己的闪光点，也存在一定的问题。其中一点便是，在外界看来，瞧瞧并没有脱离陌陌的产品逻辑，只是在其基础上，披上了“先聊天，再看脸”的外衣。
但对于陌陌来说，这一点，却是有原因的。
一直以来，切入陌生人社交并发力直播被外界认为是唐岩做的最正确的选择，陌陌也因此从一个籍籍无名的小公司一跃成为闷声发大财的典范。为此，2018年陌陌收购同为陌生人社交平台的探探，以稳固自己的地位，并在2018年的财报中，让直播业务总收入达到107亿元，占公司总营收近80%。
对于陌陌来说，陌生人社交与直播是其左膀右臂。然而随着5G时代的到来，社交尤其是陌生人社交成为一块香饽饽，字节跳动、搜狐等相继涉足，并试图用兴趣来另辟蹊径，并从中分一杯羹。
与此同时，监管的严格，让探探于今年4月被各大应用商店下架并自我整改，具体原因不详，但有说法是探探或传播淫秽色情等违规违法信息。在当时，随着探探被下架，陌陌股价也受到影响，随之下跌。
随后，陌陌开始自查。陌陌CEO唐岩甚至在2019年Q1财报分析师会议上表示，陌陌主APP的自查涉及到动态发布动能暂停一个月。基于两周以来的观察，预计用户使用总时长、互动量等用户活跃度指标在自查期间会有明显的下降。与此同时，日活跃用户数（DAU）也会下降。最终，用户活跃度和DAU的下降也会导致平台付费用户数的下降，特别是增值业务付费用户数的下降。
而自2018年Q2探探并表以来，探探一直是陌陌总付费用户数增长的主要原因。随着探探被下架，将造成陌陌付费用户数据的进一步下降。
堪称顶梁柱的直播业务，也在受到互联网变化的影响。监管的严格，让陌陌也开始思考如何从平台出发，通过对审核机制、主播管理的规范来让直播内容趋于健康；而短视频的兴起，正在不断占据人们的注意力，从而挤压用户在直播之上的时长，这已成为直播行业共同面临的话题。
今日，据《晚点latePost》报道，陌陌在今年Q2把单独的游戏部门合并进商业化体系，此举意味着他们会降低游戏业务权重。未来，公司会将注意力进一步收拢到社交、直播等领域。以现在的陌陌、探探以及直播业务来看，唐岩还需要更多新的产品，来保持公司的活力，并稳固自己在陌生人社交领域的地位。
瞧瞧，或许便是基于此而生。并未完全脱离于陌陌的产品逻辑，也是唐岩试图在更为细分的陌生人社交领域再造一个陌陌。
所以哪怕前方风雨兼程，陌陌也想要试一试。
