一个是天生奇才，重任在肩；一个是孤胆英雄，锒铛入狱。看似毫无交集的两人，却临危受命，共守长安。
“香，来什么都是惊喜”，这是死囚张小敬在会见李必前所说的第一句话。而“真真正正的绝境，是内外都是绝境”，则是真实的写照，并为剧情的推动增添了不少紧张感。
这部剧，便是被誉为今夏最燃的《长安十二时辰》。上线之夜便在豆瓣拿下8.8的高分，播放至今，风头不减，依然有8.6分。而随着它的热播，优酷也在“破圈”。
破圈：优酷以自制剧集、综艺为器
熟悉优酷的朋友应该明白，优酷在“破圈”上一直很主动。
作为三大视频平台之一，优酷无论是版权数，还是会员数，甚至其他与平台相关的数据，均有可圈可点之处。
而纵观优酷发展史，它一直在以这三个关键词为核心发展。2014年，网剧刚刚兴起，优酷以“独播”的姿态坚持至今，其中2018年1-8月共有58部独播剧上线，总计1324集；同样是2014年，得益于《纸牌屋》的风靡，优酷在自制剧的道路上也经历了一段从数量到质量的升级；在维持国产剧稳定的情况下，优酷也开拓国际市场牵手BBC达成长期战略合作，在优质纪录片内容不断地展示在平台上，优酷成为首个迄今唯一获得“优秀播出机构”类的互联网平台。
所以说，优酷对内容宽度的探索，一方面是基于用户对内容需求的多样性，另一方面更是优酷的主动“破圈”。
我们看到，从2017年开始，优酷在自制剧集方面下的功夫迎来了丰收的果实。数据显示，2017年，凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等自制剧集，优酷口碑和播放量上均取得了一定的成绩，一度占据暑期档49%的流量。
其中，《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，未来将在190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。与此同时，演员潘粤明也再度翻红，成为有演技的代言人。
2018年，优酷自制剧集再度出彩。《镇魂》上线四周播放量便达到15亿，在粉丝群体的推动下，新浪微博相关话题阅读量突破65亿。主演朱一龙、白宇随之走红，一度跻身微博明星势力榜前列。
而随着2019年《长安十二时辰》的热播，优酷又迎来了高光时刻。数据显示，7月4日，该剧完成优酷会员二更，14分钟内，优酷播放页涌入的观众数量超过首播一小时的量，60分钟用户数则超过首周同期的3倍。
自制综艺方面，《这！就是》系列（《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》等）涵盖音乐、舞蹈、机器人、体育等诸多方面。随着这些综艺节目的出现，优酷也开启了以“系列化”运营为特色的差异化布局，并试图构建一个更具影响力的综艺矩阵。最具代表性的《这！就是街舞》第二季打破了综N代的口碑魔咒，上线首日，豆瓣评分达到9.7分。
在节目制作精美之外，优酷一众综艺节目的成功还在于打破了原有的圈层。以街舞为例，节目中的选手不乏有国际级别的存在。但由于圈层的限制，选手很少为外人所知。而随着《这！就是街舞》的播出，圈层逐渐被打破，原本为导师而来的观众，也被选手的专业度、精神所吸引。在节目结束后，选手也成功吸粉，获得更多的关注度。
因此，《这！就是街舞》逐渐成为街舞爱好者出圈的一个途径，而源源不断的选手又吸引着观众的到来，从而形成了一个良性循环，打破综N代的魔咒。
反映到优酷之上，便是自制剧集、综艺的出彩，让它改善了以往TVB资源出彩的固有印象，成功破圈，为用户所喜爱。
进阶：传达优酷价值观，全方位布局内容
优酷的用户群体中，年轻人占据主流位置。
更具个性化的用户群体，也对平台提出了更高的要求。在娱乐之外，选择怎样的视听内容才能符合年轻人的喜好，并通过筛选后的内容来传达平台的价值观，让用户有所获得，已是优酷为平台持续、健康发展必须要回答的问题。
纵观近日以来优酷在内容之上的布局，我们便会发现优酷对于这一问题已经有所答案。
《长安十二时辰》导演曹盾曾在接受采访时称，自己对这部剧的构想，首先是真实，必须是正确的，不是臆造的，不能给孩子造成曲解。为此，这部被戏称为“西安24小时”的电视剧，在拍摄时耗资5000万搭建了一座自己的长安城。而当时的设计手稿，昨天也被“人民日报”公众号记录，“仅仅是用心打磨每一处细节这一点，就值得一看”则是说出了广大剧迷的心声。
而对于80、90后来说，在其记忆中，《神探狄仁杰》、《大宋提刑官》、《我的团长我的团》、《大宅门》等剧，凭借着引人入胜的内容、精湛的演技以及精良的制作，值得反复观看。然而由于播出时间距今已有一段距离，其清晰度已经不能满足用户反复观看的需求。
为此，优酷于今年暑假开设“高清经典”专区，汇集了已修复的超1000部影剧作品，画质清晰度情况大大改善。同时，大屏端的4K专区也同步上线，满足用户对不同终端的观看需求。
此外，作为军旅题材的标杆《士兵突击》，其主人公许三多的故事一度影响了一部分人的价值观。7月7日，在上映十三年后，优酷通过AI修复技术对《士兵突击》进行修复，并让其登上大银幕，以一天刷完士兵突击的形式再见许三多。
真实、值得反复观摩，并从中有所感悟，便是优酷对于平台内容最大的期望。
与此同时，纪录片作为极具文化价值的视听节目，开始被视频平台所重视，优酷自然不会错过。不久之前，BBC自然纪录片《塞伦盖蒂》版权花落优酷。据速途网了解，这一项目是优酷与BBC深度战略合作的重点之一。
在BBC之外，优酷同时还与美国国家地理、Discovery等国际纪录片品牌达成合作，并计划于不久后上线自制自然类纪录片《被点亮的星球》。
在优酷看来，对于纪录片的重视是为塑造平台气质，并传达平台文化调性。也是其长期以来对社会责任的思考，并选择的答案，即：专注打磨良匠心之作，思考内容的社会价值，从而让用户在观看视频中有所学习。
寻变：优酷上演真实版“大案牍术”
对于内容的改变，优酷一直是低调进行，更希望在潜移默化中传达平台的价值观。
也许是量变产生质变，伴随着优酷启用全新品牌标识系统，并将“突破、前行、胜利”作为自己的关键词，人们突然意识到优酷变了，变得更懂用户了。
而这背后，便是优酷对于“大案牍术”的修行。《长安十二时辰》中，李必在茫茫人海中选定张小敬作为自己的搭档，便得益于大案牍术。在现代，这一技术同样存在，也就是优酷技术团队在2017年构建的泛内容大数据智能预测平台。
可痞可帅，看似漫不经心，却极重江湖义气的张小敬能够被雷佳音演绎得活灵活现，也是优酷通过大数据智能预测平台对剧本进行分析，并结合演员的各维度标签进行对比，最终敲定了雷佳音。
据优酷相关负责人介绍，该平台可通过用户观影数据与全网舆情分析，已被全线运用于版权内容采买前的评估、筹备期的选角、播中运营、播后复盘等。自然也就让优酷更懂用户，从而为用户提供更好的服务。
《长安十二时辰》的播出也对阿里巴巴生态进行了加持。如张小敬所吃的西安美食，追剧者只要打开饿了么就可享受同款，据饿了么官方数据显示，西安美食订单环比增速最快的十大城市依次是马鞍山、石河子、西安、澄迈、衢州、伊犁哈萨克自治州、十堰、中山、淮南、乌鲁木齐。尤其是安徽马鞍山，西安美食外卖订单量环比增幅更是高达230%。
因剧而去看书的用户也出现了激增的现象。根据书旗小说数据显示，自6月27日开播以来，原著阅读量日均翻3倍，而据天猫图书数据，6月27日至7月8日期间，原著销量同比增长翻十倍。
同时，影片中对于长安的拍摄，让西安再度成为旅游胜地。飞猪数据显示，该剧播出后，大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。
《长安十二时辰》的热播，让我们看到了刚刚“破圈”的优酷与阿里巴巴经济体更多的协同。当然，这只是个开始，未来我们将看到一个更加具有生命力的优酷。
后记
拔掉复杂的神经扎进土里，才能生出“盘根错节”的庞大。如今，连续三年拿下暑期档，正是优酷长期耕耘的成果。而随着优酷的品牌升级，“破‘圈’前行，未来无界”既是优酷的主题，也是它对未来最大的期许。“这世界很酷”，也将被觉醒的优酷一一实现。
