作者：速途网 李楠
经过将近3个月的试水，瑞幸咖啡（luckin coffee）的小鹿茶产品在全国正式上线。
今日，瑞幸咖啡（luckin coffee）召开战略级新品发布会，宣布其小鹿茶产品于全国40个城市近3000家门店上线，并邀请刘昊然做代言人。
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”
速途网在现场了解到，小鹿茶具有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。
在工艺把控上，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。
对于瑞幸咖啡推出小鹿茶，瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，该活动持续进行两周。
速途网在今年4月10日小鹿茶莆一上线时便买来品尝，可能是新商业媒体中第一个品尝小鹿茶的。当时速途网认为，瑞幸咖啡推出小鹿茶，将让自身更加充满活力。这是源于，瑞幸咖啡的门店数量是喜茶等新式茶饮品牌的好几倍，在线下拥有更多的消费者触点，而线上促销活动的不断迭代，也保证了用户的活跃度。
如今，小鹿茶经过3个月的试水正式对外推出，并被称作“战略级新品”，可见小鹿茶对于瑞幸咖啡的重要。联想到此前瑞幸咖啡曾提出2021年底门店数要达到10000家的目标，小鹿茶的推出也将驱动这个目标的完成，通过快速推出市场反应良好的新品，以满足消费者为目的开设新店，新品同时保证门店健康良好地运营，这种闭环策略形成了企业发展的自驱力，推动瑞幸咖啡不断向前进。
可以说，瑞幸咖啡推出小鹿茶成为了新式茶饮品牌们一个不容忽视的对手，密集布局的门店更可以让茶饮距离消费者更近，这也将推动新式茶饮在口味、配料等方面快速迭代创新。
