《我们都要好好的》完美收官，看《劲舞团》手游如何借势玩跨界

电视剧《我们都要好好的》暖心收官，微博上引发全民对“婚姻与家庭”多维度热议，收获了微博相关话题的探讨量达112.9万，话题阅读量更是超过11.3亿等亮眼数据。而该剧独家合作手游《劲舞团》也随着电视剧的火爆热播，在合作期间持续创营收与DAU双新高，稳居IOS音乐类游戏榜单前列。手游《劲舞团》和电视剧《我们都要好好的》深度、全面的影游联动，带来了互动营销的新玩法，实现了双方的利益共赢。

【创意短片现身热播大剧 《劲舞团》手游巧妙植入】
泛娱乐时代下，互动营销扛起大旗。影游跨界营销的方式花样繁多，《劲舞团》手游此次合作影视剧中以创意小剧场形式强势植入品牌。创意短片中，王天放化身《劲舞团》手游“小公举”炫耀自己的服装搭配，并爆料WIN杂志社的人都爱玩此款手游。小剧场画面和内容展示了游戏内女性角色风格繁多的服饰，如韩风、国风、日式等多种风格的精美搭配，以视频和口播的形式直接而清晰的展现了时装百变、随心搭配特点。

这种小剧场形式的植入，其优势在于能够保留品牌核心概念的展示，又能够通过剧情设计提高宣传的趣味度，在不介入原有影视剧剧情的基础上，达到品牌的植入的目的。

【故事化植入契合品牌形象 《劲舞团》手游匠心布局】
除了小剧场式的植入，《劲舞团》手游此次合作的创新探索还体现在利用故事化实现品牌的软植入，与剧情无缝连接。《我们都要好好的》本身是一部不可多得的高品质现实婚恋题材剧，剧情探讨了都市人的“爱情观”与“婚恋观”，展示了人与人之间复杂的纠葛关系。而《劲舞团》手游主打的“社交玩法”正重视了人与人之间的交互和情感交流，因而与剧集调性较为吻合，奠定了二者成功合作的基础。

在软植入方式上，《我们都要好好的》通过回忆胡楠与黄依依相识的经历，引出了他们相识于《劲舞团》手游的故事：王天放发现胡楠一直坚持在玩《劲舞团》这款游戏，而且好友栏也只有黄依依一个人。原来胡楠和黄依依相识于游戏，被彼此的默契配合吸引，虽然二人此后分开，但胡楠玩《劲舞团》的习惯依然保留了下来。两人的经历让人唏嘘，更多的玩家故事也在现实中的《劲舞团》手游中一一上演，许多玩家们通过游戏进行社交，结识密友，成为情缘，找到了生命中不可或缺的另一半。这种故事化的植入离不开对《劲舞团》手游特色的精确定位，社交玩法架起了玩家情感交流的桥梁，既诉说了游戏玩家的故事，又符合正常剧情的进展，化品牌形象宣传于无形之中。

影游合作不是猝不及防的打广告，也不是让影视赋予游戏形象，而是让游戏本身成为故事内容的一部分。品牌故事是塑造品牌形象的灵魂所在，一个好的品牌故事能够吸引受众目光，激发品牌的好感度，并带来潜意识的消费意愿。在竞争激烈的游戏市场，玩家的注意力更为宝贵。而一个有故事的游戏无疑能在同类产品中脱颖而出，通过故事的感染力让玩家对游戏形象更加了解，产生正向的情感倾向，进而引导其选择和消费行为。所以，对游戏产品来说，打造紧密契合于品牌形象的故事核心概念极为重要，这次联手《我们都要好好的》正是通过故事化营销来拉近玩家与游戏之间的距离，自然地唤起玩家的体验感受和内在情绪。

影游联动的本质在于IP，其成功关键因素之一在于自有IP的影响力。《劲舞团》手游作为一款王牌音舞社交游戏，除了专注于音舞设计、谱面优化等方面，亦在社交玩法上独具匠心。其与电视剧的故事化营销，也带来了更多的玩家情感倾注，通过情感联系使得玩家与游戏更加自然的融合，实现“1+1>2”的效果。