6月1日，天猫618第一小时就迎来开门红。
0点刚过仅仅46秒，天猫服饰就破亿，开卖7分钟，销售破10亿，同比增幅高达40%。
作为上半年最大增长机遇，天猫618为品牌带来了强大爆发。无论是奢侈品、高端品牌还是快时尚、运动品牌，纷纷迅速突破去年纪录。
运动户外领军品牌耐克4分钟就销售破亿，快时尚巨头优衣库1小时达成去年一天的销售数据；设计师品牌BabyGhost、ZhuChongYun、Superr等，开卖半小时均超过去年同期一天业绩；而奢侈品牌Marni只用 1分钟就突破去年首日成交，10分钟突破去年618前十天的成交。
进入夏季，防晒服和帽子成剁手党们上天猫抢购的必选单品：迪卡侬的夏季防晒衣QUFH，仅仅1分钟就售出2000件；蕉下防晒太阳帽10分钟热卖了1000件。
如何在夏季优雅地“藏肉”也成了爱美女性们的核心课题。塑身腰封和分体套装分别在5分钟内同比增长了738%和1330%。小型健身器械3分钟也同比翻番，筋膜枪这样的新型健身器械更是成为新的网红，单品排名位列天猫运动健身小器械第一名。
在家性感、出门运动，让性感风和运动风在天猫618同时受到了追捧。性感担当维多利亚的秘密仅用十分钟就售出了43000多件内衣；而从销售趋势看，运动鞋服也销售火爆。运动鞋10分钟同比增长了超过110%，Converse的高帮复古鞋5分钟就突破10000双。
天猫追星一族的消费实力也相当惊人。吴亦凡的潮牌ACE，今年是第一年参加天猫618，在天猫首发的GALAXY系列925银镶合成宝石宇航员吊坠，仅用1秒钟即告售罄，登上珠宝类目的销售TOP1；Levis的Snoopy 联名款tee，上线1小时即告售罄；潮牌STAYREAL的五月天阿信演唱会同款顽固小太空人T恤2分钟成交即破千件。
此前，天猫宣布，80%的核心品牌将在天猫618上发布新品，在此后十多天内，还陆续将超过150万款新品在天猫首发。通过持续不断推出新品，天猫618也将帮助时尚品牌进一步年轻化，触达最具消费力的人群。
