近日，TF-BOYS组合成员王源，与贾乃亮、杨超越等人一起聚餐时频频吸烟的消息，迅速刷爆了社交媒体。由于此行为违反了北京市控烟条例，事件曝出后，王源公开道歉，称”感到十分抱歉和愧疚，做了一个错误的示范，我会承担相应的责任并接受处罚。”

在控烟大趋势愈打愈严的当下，电子烟这一新兴事物，却如同雨后春笋纷至沓来。近期，由锤子科技前”001号员工”朱萧木创业成立的FLOW福禄电子烟，宣布完成由经纬中国领投、壹叁资本、Jager Capital跟投的天使及PreA等两轮融资，累计金额达到千万美金。

而另一方面，前锤子科技总裁彭锦州离职后创业项目——小野电子烟，则不仅得到了锤子科技CEO罗永浩的亲自打call，其设计与宣传文案都同样有着浓浓的锤子科技风格，仿如就是出自锤子科技之手。

锤子科技——这一虽小众、却颇有声量的手机厂商，随着资金断裂传言、成都分公司解散、字节跳动收购等一系列事件后，曾经罗永浩麾下的高管们，如今怎就一股脑投入了电子烟行业？

市场极大，处于增量期的电子烟行业

据世界卫生组织最新的数字显示，2018年全球约有11亿人有抽烟的习惯，其中中国烟民就超过3亿，每年死于吸烟相关疾病的人数超过百万。

这其中，有相当一部分人，十分清楚或了解吸烟对人体健康的危害。但对于吸烟早已成瘾或是当作一种社交方式的人来说，想要戒烟，不仅需要强大的意志力，还容易受周围人营销而复吸。所以，与其戒烟，不如退而求其次，寻求既不戒烟，又能够减轻危害的产品。

因此，电子烟应运而生，对于电子烟这一新生事物，烟民对其了解尚浅，至于有何危害更是概念模糊。而众多入局的互联网创业者，在营销话术上，或是强调电子烟可以辅助戒烟，或是强调电子烟比传统香烟危害更低，不仅如此，电子烟还能提供多种口味供选择。

一时间，电子烟被包装成为了强调用户体验，符合消费升级趋势的产品。

而另一方面，国家对于禁烟的管理愈发严格。2010年5月1日，北京市正式实施《北京市公共场所禁止吸烟范围若干规定》，并于2011年3月扩大禁烟范围。2014年11月24日卫生计生委起草的《公共场所控制吸烟条例（送审稿）》，并公开征求意见。这是我国首次拟制定行政法规在全国范围全面控烟，要求所有室内公共场所一律禁止吸烟。

然而，目前禁烟令主要针对的是点燃烟草制品的管控，对于电子烟的管理，目前仅有深圳、杭州等少数成熟将其纳入禁烟范围，而其他城市对于电子烟的管理还处于空白。

于是乎，电子烟一方面不需要燃烧、另一方面形态五花八门的形态，在使用时又较为隐蔽，成为了禁烟管控的”擦边球”产品。

据统计，自2015年一直到2018年，电子烟行业的新增企业数量有一千多家；2019年仅仅过去了三个月，也新增了248家。

ODM横行，电子烟入门门槛低

想要快速的推出一款产品，那么最简单的方式，就是找到某个代工厂，将现成的ODM产品组装，再根据各家的设计，打上自己Logo，就是一款成熟的产品。而电子烟这一行业，准入门槛相对较低，成为了不少互联网创业者的首选。

在中国电子产品贸易极为繁荣的深圳，早已形成产业链，”闷声发大财”很多年，有些代工床会将订单拆分给各个零配件的供应商，自己只负责最后的组装。

只要你认识所谓的”业内人士”，并提出你的需求，就会有人带你联系相关能力生产的厂家，从核心的雾化器、到电子元件、再到外形与包装，每个厂家都会提供多种不同的方案。创业者甚至完全不需要懂产品，只要付得起代工费，一款印有你公司Logo的电子烟产品就可以出厂了。

对于市面上最常见的雾化电子烟（业内俗称”小烟”）， 原理很简单，就是简单的零部件，将烟油雾化蒸发。一支小烟的成本通常仅有几元至几十元，但在市场上，最便宜的一次性小烟也要几十元，高级一些的可以卖到几百上千元。而一瓶成本2-3元的烟油，也能卖到几十上百，”内部人士”还信誓旦旦地告诉记者”卖得太便宜，人家（消费者）觉得品质不好，反而不敢买”。

对于这些代工厂来说，虽然名不见经传，但为那些互联网创业者生产产品，钱就赚到手了。至于那些人怎样营销、卖得好不好，那些骂声，都是创业者扛着。

网红员工，自带引流光环

而这些电子烟的从业者，似乎都是在互联网上多次创业的流量明星。

老罗的团队亦是如此，由于营销经费的限制，由创始人老罗与众核心负责人都亲自披挂上阵，成为品牌的代言人。尤其是坚果Pro发布后，几乎所有核心人员都被老罗拉上直播，被打造成了网红。

而朱萧木作为UX负责人，甚至多次在锤子科技产品发布的演示环节登台，彭锦州是华为荣耀兴盛的重要功臣，在锤子科技与成都政府洽谈融资项目时曾立下汗马功劳。

这些业内的流量明星们，通过自带的流量效应，作为带动销量的的阵地，在各个社交渠道中进行推广。而昔日那些被老罗情怀吸引形成的”锤友群”，如今成为了一个个推销电子烟的社群，每当有人通过群主链接购买电子烟，群主都可以抽得一笔可观的佣金。

只是那些80、90后的社交媒体主力军们，却每天被电子烟耳濡目染，面临着成为”新时代吸烟者”风险。

管控来临前的夺路狂奔

那么电子烟真的像这些人口中一样危害更小吗？

今年的央视3.15晚会上，电子烟被”怒批”：一部分烟液尼古丁标注并不规范（产品通常是代工厂ODM，卖家并无掌控力）。同时，电子烟烟雾中检测出的大量丙二醇和甘油，在家热衷也会释放甲醛等有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。

面对3.15点名批评，各大电商平台当晚便将电子眼产品纷纷下架，但是第二天，电子烟重新又出现在了平台的货架上。而朱萧木更是在3月25日，望京SOHO市集摆摊公开发烟。

2015年，新《广告法》实施，第二十二条明确指出：

禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

当新时代的电子烟，开始走进新时代的互联网营销，那么新时代的广告管控还会远吗？而通过网红带动销量的电子烟营销，既是打烟草与电子产品间擦边球，也是管控到来前的夺路狂奔。

中国古训有云：”勿以善小而不为，勿以恶小而为之”。