一直对内容社区跃跃欲试的阿里巴巴，在近日上线了一款家装种草社区App，名叫躺平。
IT鲜闻在刚开始听到这个名字时，还略有些诧异，毕竟与阿里系的动物家族相比，“躺平”实在有些简单粗暴。不过对于这个名字，阿里的解释却很文艺。
在App Store的内容介绍里，写着这样的一段话：“躺平，阿里巴巴旗下生活方式App。有人让你向前冲，我们的建议是：躺平。卸下防备，洗去疲惫，欢声笑语，注满元气……家的样子，何止万千。在躺平：有家，有人，也有你的家。”
一旦接受了躺平的文艺设定，便会发现整个App不管是版块设计，还是内容所在，处处充满着文艺气息。
而作为一款家装类社区产品，躺平的内容也皆与家装有关。在首页会有相关信息流，对用户的图文内容进行推荐。不过与小红书相比，躺平上的内容要更倾向于图片展示，在文字内容方面，往往是寥寥几笔。
在发现页面，则会有更具体的分类去供用户选择，可以直接参考其他用户对于整体房间的布局，也可以选择更细分的家具、装饰等。在这些的下方，躺平还设有相关话题，来吸引用户分享自己的生活方式。
从页面显示的数据来看，躺平目前已有近千篇图文。对于这款上线已有一个月，却始终没有什么声音的产品来说，也是一个较为可观的成绩。在App Store的用户评价里，不乏有用户对躺平的产品设计、内容表示认同。
对于阿里巴巴来说，推出内容社区也在情理之中。随着移动互联网人口红利的减少，阿里面临的是新增用户增长率逐渐放缓的局面。加上社交电商、社区拼团这些新零售形式的出现，或多或少都会对它造成影响。
然而外界对这个电商行业的雄狮却丝毫不放松，这也就使得尽管在去年双十一时，阿里逍遥子反复提及单纯看数字没有意义，但衡量阿里双十一战绩之时，GMV依然是一个重要标准，人们都在期待阿里能够做到什么样的地步。
在此情况下，阿里更希望通过内容来增加平台与用户之间的粘性，从而提高单个用户的购买力。素有口红一哥之称的李佳琦，便是淘宝在内容生态方面的布局。去年3月，首届淘宝内容生态盛典召开。淘宝内容生态总监闻仲宣布，随着淘宝内容生态全面升级，2018年还将推出内容生态超级合伙人计划，继续扶植内容创业者。
而随着小红书的内容社区优势逐渐显现，阿里也向小红书抛出了橄榄枝。不仅重金注资小红书，去年年底，在开始新一轮内测的手淘中，商品可实现与小红书内容的打通。在当时，有说法是淘宝的商品优势加上小红书的种草优势，两者的结合将是优势互补。
然而小红书在随后的回应中提出，所谓合作只是一场流量测试，又让阿里的内容社区之梦受到一些影响。这样一来，自己创建一个社区，已经被阿里写在了日程表上。此次的躺平，也是阿里思考多时的结果。
定位于家装，或许是受到行业的影响。
不知何时起，INS风开始风靡，跟着INS博主学穿搭、美妆之外，家装也逐渐被用户所接受。但纵观国内市场，专注于家装种草的似乎寥寥无几。加上基于综合类种草平台已有小红书称霸，而一个更加垂直的平台，将有利于阿里切入种草平台的心态，躺平也就应运而生。
而与其他种草平台相比，阿里的海量商品让它在交易闭环之上有着优势。
今年3月，淘宝极有家负责人无欢透露，2018年淘宝极有家平台成交超3000亿，已成长为在线家居第一平台。同时，据无极所说，淘宝极有家正探索以“场景”为核心的全方位家居解决方案。未来在淘宝极有家上也不再只是简单地购买家居商品，更是在设计师、搭配师等专业人员的帮助下轻松自如地定制自己的家。
为此，在淘宝搜索“躺平”便会出现一个小程序，与App不同，小程序更倾向于点击加购。
对于内容，阿里早有布局，但对于内容社区，阿里终于迈出了第一步。可以想见的是，随着阿里在内容社区上的想法愈发完善，躺平也将给予用户更多的惊喜。
