凌晨四点，淘宝直播淘Live的官方直播间依旧热闹非凡。主播在热情地和粉丝互动、介绍商品、发放直播间福利。这档《明星同款LIVE》的珠宝直播节目，赶在天猫618前在淘Live的通宵档开播。
节目的制作机构杭州顶微文化，最初担心粉丝能不能坚持到这么晚来看直播。但让他们出乎意料地是，他们的首场通宵直播就达到了中腰部主播在黄金时间段的销售水平，“把深夜档做成了黄金档”。
在即将到来的天猫618，淘宝直播预计将带动成交超130亿。淘Live也特意开设了从每天零点到早上八点的通宵档节目，希望给更多机构和商家在淘Live平台展示的机会。目前已经有30多家机构入驻通宵档，制作的节目包括麻辣闯天下、辣妈有萌宝、喵汪食堂、红酒学院、趣淘乡土等70多档，涵盖了美食、母婴、服饰、珠宝等多个品类。
在试运行的一个多月时间里，通宵档节目的观看量平均达到近20万，并带动淘Live整体成交相比去年同期增长120%。对于原本几乎是直播空白档的时间段来说，这样的观看和成交量让不少原本处于观望状态的机构决心要“大干一场”。
“我们刚开始内部也有过激烈的讨论，要不要做这么长时间的通宵节目，因为这对于主播、幕后制作团队来说都是个巨大的挑战。”顶微机构的负责人朱卫东表示，首场直播的出色效果让他们看到了通宵档直播的巨大潜力，也因此在之后的选品、直播间装修、页面优化等方面投入了更大的精力。最近一次直播的成交，更是比刚开播时增长了近70%，这也让他们开始憧憬在即将到来的618能够有新的突破。
通宵档超长的直播时间，让机构有充分的空间来创新直播内容。比如《皮一下很开心》就在通宵档进行有趣的旧包大改造，把旧的奢侈品包包拆掉并改造成其他的物品，与粉丝形成非常有趣的互动。《铁柱卖闪货》甚至打出了“通宵档一夜都能满足你所有的需求”，前半夜卖反季直销的羽绒服、羊绒大衣，后半夜夏季连衣裙，秋冬卫衣毛衣也轮番开秒，一直到早上还会把夜里卖得好的爆款再返场。
《皮一下很开心》制作机构长沙四聚文传的主播兼运营龚艳波说：“在晚上的黄金时间进行直播，会有大主播的竞争压力，错峰直播对于我们这样的中小机构来说相对更合适。而且我们也能够在比较长的直播时间里不断打磨自己的内容，成长很快。”
机构负责人王博文提到，通宵档粉丝的黏性更高是机构愿意在这个时间段下功夫的原因之一。通宵档的粉丝人群有被孩子吵醒的宝妈，还有一些早起的老人。“相比日常的直播节目，深夜档更有陪伴的感觉，我们也在这段时间内积累起不少铁杆粉丝，从而也带动了我们日常时间段节目的成交。”
在天猫618期间，24小时不打烊的通宵档将会成为淘宝直播淘Live的一大亮点。淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝介绍，预计还会有60档全新的通宵档节目在618期间加入，另外在排位赛期间，PGC将在每个“超级直播日”首推24小时精彩节目《超级播报》，还有自制超级IP《超级带货官》、明星节目《猜画夺宝》，带消费者玩遍618。
为了让消费者在观看直播时有更好的体验，淘Live2.0版本也赶在天猫618前正式上线。新版增加了竖屏模式，并在页面上增加了节目预告、特色卖点商品等内容，“希望让消费者在页面上获取更多的信息内容，更好地实现边看边剁手。”
