作者 / 速途网 乔志斌

经过一年的“海外留学”，今日，独立品牌realme正式宣布海归。

4月23日，realme手机官方微博发布“我回来了，it’s realme！”，正式宣布回归国内市场。同时，回归的realme还放出“realme敢越级”的话题，意指其产品线将主打“越级体验”，延续品牌自诞生以来一贯的性价比路线，推出一系列智能硬件设备。

Realme的回归，其实可以谈的上有备而来。早在年初，便有传闻称海外品牌realme将于年中重返国内市场。上周，行业人士曾透露realme已分别在天猫、京东、苏宁开设官方旗舰店，开始布局搭建国内电商销售渠道。

realme：埋在海外市场的平价机种子

说到realme，这一个成立于2018年5月4日的手机品牌，起初作为OPPO在印度市场发售的子品牌独立运行。Realme不仅在命名上有点像小米的独立品牌Redmi，而在风格上同样相似，原因在于起初其目标正是为了对标在在印度风生水起的红米手机。

目前realme已推出了的4个系列6款产品，都是走性价比路线，价格普遍集中在1500元以下：初代产品realme1售价仅为8990卢比（人民币850元）。

而刚刚在印度发布，且意思称为realme海归后的首款产品——realme3 Pro：搭载6.39英寸水滴屏、骁龙710处理器、4GB+64GB内存、4045mAh电池等配置，售价为13999卢比（人民币1320元）起。

得益于高性价比的发布策略，realme1发售两个月后，realme品牌便以首销40万台的销量，以1%的市场份额在印度站稳脚跟，同时成为了印度销量三甲的线上品牌。

除了在印度的摸爬滚打外，2018年10月，realme正式进入印尼和越南市场，并与东南亚最大电商Lazada合作，不仅成为了印尼成长最快的品牌之一，并在同年海外“双11”购物节中，在印尼、泰国、马来西亚都取得过阶段性销售冠军。

速途网从企查查资料获悉，realme品牌主体——深圳市锐尔觅移动通信有限公司，实际为广东欧加通信科技有限公司旗下的控股子公司。

可以说，整个2018年，OPPO一边靠着Find X、R17系列高调宣布征战欧洲高端市场的同时，也依靠realme征战印度、东南亚市场取得了一席之地。

学成海归，高端低端两开花局面

随着国内市场竞争形势恶化，年初国内小米、vivo相继推出Redmi、iQOO子品牌，大举杀向性价比市场。此时realme临危受命回国，无论对于realme自身，还是母公司OPPO都具有重要意义。

对于OPPO来说，无论是OPPO、还是旗下品牌一加，一直以来都沿袭着的“英雄产品”策略，即仅重点发布高端旗舰产品，不仅可以提振主打产品在总销量中的占比，更可以利用强产品力的产品维护品牌形象。

但“英雄产品”策略问题在于，对于高端产品是很好的露出，但是对于同样占据相当一部分销量占比的中低端产品线来说，宣传作用极为有限。加上近年来互联网品牌开始大张旗鼓的新零售步伐，大量入门手机向三四线市场下沉，抢占市场。2018年全年国内手机手机市场，OPPO虽然仍位居第二的宝座，但销量同比去年出现2%的小幅下滑。

所以Realme回归的意义，在于不影响OPPO本体高端形象的同时，通过独立品牌的模式稳定中低端与线上市场的品牌。

一方面，消息人士称realme产品将定位2500元以下价位段，主攻性价比手机领域，同时重点聚焦线上市场，与Redmi、iQOO等品牌同台竞技。海归的realme独立运营，作为一个从国外进入的“新品牌”，大众消费者通常不会在意到与母公司的联系，推出追求性价比的同时，不会对于母品牌造成影响。

另一方面，对于OPPO自身来说，2019年是全新的加速进化之年，OPPO CEO陈明永在公开场合曾多次提到，今年将投入至少100亿元，用于深耕手机业务、发力IoT、重视技术创新与品牌建设。

在OPPO无论是品牌还是产品都在全力加速向上的一年，realme的回归，不仅有利于OPPO彻底放开对于低端性价比机型的枷锁，去冲击更为高端的技术形象，在高端市场寻求更多机遇；还可以补足在电商环节上的不足，最终实现“高低两开花”。

2019年，随着越来越多手机厂商纷纷推出子品牌加入战局，通过多独立品牌在产品形式上的相互补足，进一步抢夺有限的市场存量。毫无疑问，今年手机市场间的厮杀必将再度升级，OPPO与realme的“双响炮”能否产生起效，还要看首款海归机型上市后，市场对于新品牌的态度。