还记得去年暑期档的爆款《西虹市首富》吧？这部由阿里影业出品的影片以超过25亿元的高票房拿下档期亚军，在内容品质保证的基础上，玩出花样的互联网宣发也对票房起到了很大的助推作用。一首插曲“燃烧我的卡路里”在抖音点赞量超过10亿，播放量超过50亿，让“卡路里”成为全网热词的同时，也让《西虹市首富》彻底成为热门影片。
今后，这样在短视频领域引爆全网的营销案例，将会逐渐成为电影宣发的一支主流。4月19日，阿里影业与抖音达成短视频营销战略合作，双方将在未来一年内进行资源整合，在短视频领域展开更多电影宣发层面的合作。
阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO庄卓然出席了当日于北京举行的战略合作发布会现场。他表示：碎片化、短链路消费、无处不在是移动互联网的特性，短视频就是移动时代必然的产物。而电影内容与短视频载体有着天然的链接，用户在这里消费内容、挖掘内容、生产内容，从内容到兴趣，从兴趣到购买，是一条天然存在的用户付费链路。
“在此之前，阿里大文娱已经与抖音在一些项目上已经做了初步的探索和尝试，如《西虹市首富》、《狗十三》，获得了大量用户的关注。未来，阿里大文娱会继续携手抖音，深耕短视频领域，在预告片、电影花絮、互动购票方面探讨更深入的合作，共同为影迷打造极致的电影世界。”庄卓然说。
此次是抖音短视频与电影宣发的首次战略合作，未来抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。作为抖音的首批合作伙伴之一，阿里影业将在合作中获得重要的抖音资源，从而对于阿里影业和淘票票未来的宣发业务起到重要的助推作用。
字节跳动副总裁赵添表示，抖音将与各影视公司以此次战略合作为起点，将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合，“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片，针对不同类型的作品，实现电影在抖音上的精准化营销。”
如今，短视频已经成为人们惯用的接收信息和表达自我的重要方式。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，预计全年行业的市场规模将超118亿元。而截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，已经成为国内最大的短视频平台。
此次与抖音就短视频营销达成战略合作，这也是阿里大文娱对互联网宣发业务不断进行场景创新的尝试之一。就在近期，阿里大文娱正在通过将淘票票与优酷深度绑定，打造中国最大的电影宣发阵地，同时也全面开启阿里大文娱的宣发业务大协同。一系列创新举措，势必将推动影视产业继续向线上化和数字化持续迈进。
