“家电零售行业正迎来新一轮整合”，成为不少人的认知。而一则消息的出现，也间接证明了这一点。
近日，有消息称，京东或将把五星电器纳入囊中，双方已有实质性接触，且京东已派团队进驻五星电器进行全面调查。该知情人士还称，京东此举，意在五星电器三四线以下市场的网点等资源。
尽管京东与五星电器双方均未对此做出正面回应，但五星电器相关负责人的一句“五星电器也在寻求不断做大，一直有意向进行并购，五星电器也将在更多渠道进一步渗透。”，则让此事略显暧昧。
被传收购五星电器背后，是京东对下沉市场的需求
五星电器之于京东，意味着下沉市场的广阔前景。
互联网的红利减少，让企业纷纷布局线下试图寻找突破口，三四线及以下城市无疑是这些企业的新目标。反映到家电行业，已向互联网转型多年的苏宁、国美，开始再度重视起线下门店。在国美日前发布的财报中，其还提到2019年计划开设县域店和新零售店合计约700家。
反观京东，作为家电行业的老炮，京东一直是线上出名线下仍需努力。伴随着刘强东提出“无界零售”后，京东显然也需要让家电在线下场景秀出自己的肌肉。
从推出京东帮服务店开始，京东家电就将渠道战略定位于“极限下沉”。但想要更快下沉，坐拥众多下沉市场用户的五星电器，便入了京东的眼。根据五星电器方面披露，其已在江苏、浙江、安徽、河南、四川、云南等省市，拥有超过200家门店。2017年12月11日，京东宣布与五星电器达成战略合作，计划在重点城市开设全新的“京东家电体验店”。
与五星电器的合作，一方面让传统家电连锁零售商成功拥抱线上，另一方面也让京东在三四线以下市场的音量不断加大。伴随着京东的到来，五星电器门店开始在福建落地。
与此同时，据京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵曾透露，去年“双11”期间，五星电器线下50多家旗舰店与京东联动，客流量大增，销售额环比增200%。
不过，对于京东来说，目前为止仅开设了20余家门店，与自己的野心显然不符。收购五星电器显然是一个弯道超车的措施，京东会采用也在情理之中，但京东或许有其他打算。
比起收购，京东或许更愿意靠自己
在今日的京东家电2019年战略会议上，闫小兵提出，2019年京东将通过在一二线城市建造超级体验店，店铺规模5万平米起步，以体验为主题；在三四线城市一城一店；以及在农村市场开设家电专卖店等三种方式，在线下再造一个京东家电。
其中，超级体验店卖场面积达到5万平米，超过任何一家家电实体店。并且超级体验店拥有沉浸式强体验的线上线下深度融合商业体，将会经营家电、手机、电脑数码等所有带电品类商品，以及众多餐饮娱乐项目，全面满足消费者逛、玩、买的需求。
根据京东家电计划，其将成立线下事业部来推进超级体验店项目，通过专业团队来实现选址、运营等，首家超级体验店将在重庆开业。
闫小兵还称，京东将全力打造全新产品线，希望通过C2M反向定制、京品家电以及独家专供，建立真正的商品竞争力。
而作为主攻三四线以下城市的家电专卖店，2019年要新开5000家门店，三年内GMV过千亿。同时，京东将对县镇乡村市场对现有的1万多家京东家电专卖店进行优化升级，完成门店向数字化的转型。
可以发现，京东的言语之中，满满的是对未来的憧憬，无论是此后对于门店还是对于用户的运营，皆是京东对厂商的赋能，而未提及五星电器。
至于收购是否为真，还是等待官方宣布吧。
