编者按：历史之中，武将众多。惟项羽一人，有“羽之神勇，千古无二”的评价，遂称霸天下，号西楚霸王。然而项羽兵败垓下，夜闻汉军四面皆楚歌，以为绝境，于乌江自刎。此后，后人常用“四面楚歌”来形容四面受敌，孤立无援的窘境。
时间来到当下，科技圈内，趣头条上线不过两年便收获众多用户，赴美上市。年少成名，是它的荣誉。但距离其成为行业霸王，还面临着用户粘性不高，以及营收模式过于单一的困境，随着腾讯、字节跳动开始推出类似的产品，分散用户注意力，趣头条已然是四面楚歌。
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家在某四线城市的王竞，去年过年回家时，被家里的长辈种草了趣头条。最初只是想为长辈贡献奖励金的他，在得知趣头条可以刷资讯赚金币后，迅速入坑，并不断向周边好友推荐这款产品。
然而堪称是趣头条忠实用户的王竞，却渐渐减少了刷趣头条的次数。“看，我已经把趣头条卸载了。”王竞向速途网展示着手机页面。“最开始玩确实是为了赚钱，玩手机本就是消磨时间，又能赚钱何乐而不为。”
“但最近趣头条金币数量在减少，提现也愈发慢，现在还能够每天赚一元的人，真的令我佩服。”王竞称，“如果是时间比较多的人还好，像我这样的年轻人，还是做点对得起时间的事吧。”
像王竞这样退坑的人，并非个例，田静则有其他的理由。在她看来，趣头条内容质量不高是劝退她的直接原因。
“趣头条推荐的很多内容，我觉得太假了。并且广告很多，经常手误点进去。”田静告诉速途网，“赚金币倒是小事，就想看点有价值的内容。现在在用的今日头条极速版，虽然金币不多，但内容不错。并且根据阅读记录推荐的文章很符合我的胃口。”
而在田静的手机中，速途网还注意到了一款名为腾讯新闻极速版的产品。“这个App是我刚下的，还没怎么用，只是觉得腾讯新闻的质量应该会更高一些，就下载了。”
李蕾则向速途网展示了另一款产品手机百度极速版，原本便是百度忠实用户的她，在手机百度极速版推出后，便舍弃了趣头条投入百度的怀抱。百度带来的熟悉感，促使她做出了这样的选择。
速途网在应用商店输入“极速版”后，发现新浪、网易等资讯类App，均推出了自己的极速版产品，只是没有对外宣传而已。
可以发现，趣头条花费3年时间教育的用户和市场，却随着竞品的出现，面临着流失的风险。
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而这仅是趣头条面临的第一个危机，第二个危机则是其现在重点发力的免费阅读App米读小说。
在趣头条日前发布的2018财年第四财季财报中，米读的用户数据第一次被披露。据悉，在几乎没有来自趣头条App导量，米读在近半年时间内获取了4000万新增激活用户。截至12月31日，米读的DAU已超过500万，日均用户在线时间也突破了150分钟。
作为趣头条在内容领域的扩充业务，米读肩负着重任，其表现也令趣头条及其创始人谭思亮感到满意。谭思亮甚至直言，“我们认为，米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。”“此外，长期来看米读的利润率应该会高于趣头条。”
然而现实却是，趣头条眼中的“付费用户仍为少数人群，大部分用户仍有免费需求”一事，也入了其他玩家的眼。
近日，据界面新闻报道，字节跳动推出一款名为番茄小说的阅读App，从运营模式来看，番茄几乎是米读的翻版。在App Store的图书排行榜中，番茄已位居第二。
此外，连尚读书也是不容忽视的一员。2018年，连尚读书所属公司连尚文学宣布用户过亿。同时，根据艾瑞咨询发布的2019年1月移动APP指数显示，连尚读书与掌阅、QQ阅读一起位列在线阅读类APP三甲。
在外界看来，连尚文学发展迅速的背后，连尚网络功不可没。旗下最著名的一款产品WiFi万能钥匙，曾高调宣布用户高达9亿，逼近微信月活跃用户数。
对于连尚网络来说，WiFi万能钥匙所带来的商业利润较为薄弱，而将其作为一个流量入口，进入到连网后的产业中，才是连尚网络最终目的。当连尚网络开始向网络文学延伸时，WiFi万能钥匙又岂能不作为？
尽管在趣头条眼中，其瞄准的“免费+广告”模式，在“侵蚀”小镇青年时间方面是一个较新的赛道。但从目前来看，这个赛道也不乏强者。
趣头条有耕耘下沉市场的经验，WiFi万能钥匙只会比它更有经验，头条也如是。这样一来，趣头条的胜算还有几分？
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趣头条的诞生，一度被认为是个奇迹。
在它出现以前，手机百度与今日头条在资讯领域双雄并立，各占一隅。行业格局趋于稳定，似乎再无可插足之地。偏偏趣头条不信邪，在拼多多的影响下，打着“读资讯赚金币”的旗号，便开始发力下沉市场。
一时之间，“资讯版拼多多”的帽子，让趣头条被用户熟知，也让它一跃成为内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。趣头条的光芒愈发耀眼，自然就入了腾讯的眼。2018年初，腾讯领投趣头条，将后者招入麾下。
趣头条能够成立两年便赴美上市，与腾讯不无关系。纵观腾讯系众产品，也唯有趣头条一家始终坚持走“读资讯，赚金币”的道路。
然而趣头条不会想到，作为自己的股东，腾讯也看上了这一商业模式，并推出类似产品腾讯新闻极速版，借助微信及朋友圈的推广，迅速发展。据第三方数据公司Questmobile数据显示，目前“腾讯新闻极速版”平均用户时长已高达121分钟。
尽管趣头条一直在内容上下功夫，但与腾讯新闻相比，后者的内容显然更具可读性。而在朋友圈内封杀其他产品链接，推出自己产品，也是腾讯的一大优势。
其既做裁判又当运动员的行为，也被外界解读为腾讯内部因为流量天花板一说，虽稳居内容领域头部之位，却对于业务走向日渐迷茫，以至于需要向外扩张，转移焦虑。以钱来拉动流量增长的模式，腾讯自然不会错过。
而在腾讯之外，趣头条还将面临来自字节跳动的竞争压力。
趣头条的成功，原本便是瞄准了今日头条较为薄弱的市场。近几年来，字节跳动频繁被传出融资、上市，尽管都被一一否定，但上市也是字节跳动要达成的一大成就。
无论是出于对自身地位的捍卫，还是对未来的布局，觉醒并重视下沉市场，都促使字节跳动向趣头条下达挑战书。
可以说，趣头条已经到了腹背受敌的地步。
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趣头条并非没有意识到危机。
在此之前，趣头条与快手、拼多多被合称为下沉市场三巨头。然而随着时间的发展，快手商业化已经在路上，拼多多则对平台产品进行升级，试图建立下一个“天猫”。
反观趣头条，商业模式依旧单一，根据财报显示，其第四财季净亏损3.98亿元，上一年同期净亏损5460万元，亏损幅度进一步扩大。
此次推出的米读，是趣头条在现有业务外的一次尝试。据谭思亮透露，在未来，趣头条还将以类似的创新方式切入短视频。
在营收方面，趣头条在财报中表示将继续优化广告结构，进一步提升视频广告及互动类广告的占比，为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案。此外，趣头条也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。
趣头条想法虽好，实施起来却并不容易。
目前的短视频领域中，抖音、快手二分天下。被腾讯倾力扶持的微视，如今复活一周年将至，无论是注册用户还是活跃用户，均与前两款产品相去甚远。随着抖音、快手商业化速度的加快，留给其他产品的广告市场显然不多了。
与趣头条思路类似的聚美优品，不久前推出了一款可以刷短视频赚金币的产品刷宝。然而速途网在体验中发现刷宝中短视频内容较少，广告也主要以聚美优品为主。
趣头条若要推出短视频，在广告方面或许会有一定的资源，但在内容上，却需要持续付出，补贴也是在所难免。前有趣头条合伙人计划尚在进行，现在又需要对即将而来的短视频内容做预算，趣头条的现金流还充足吗？
或许是基于这样的考虑，3月28日，趣头条宣布获得阿里巴巴1.71亿可转债，年息3%，为期三年。根据双方协议，到期后阿里有权将这笔可转债转换成趣头条股份，价格为15美元/ADS，趣头条将向阿里发行新股，约占其总股本的4.0%。
有了阿里巴巴的助力，趣头条若要推出短视频，起码在电商变现方面无需发愁。
至于游戏与直播，随着版号下发数缩减，游戏行业进入寒冬期。尤其是游戏大厂腾讯，旗下《绝地求生：刺激战场》因没有获得游戏版号，而面临着修改。为改善这一局面，腾讯近日发布的多款游戏中，文创、公益等属性频繁出现。
直播行业之中，斗鱼于去年年底频繁被传出裁员消息；网易薄荷、熊猫直播直接关闭；去年上市成功的映客直播，据其最新财报显示，其关注点已逐渐向社交转移。有观点认为，映客规划中提到的出海业务，也不再是直播。
在行业大环境遇冷之时，趣头条想要涉足，或许还需好好想想。
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今年6月，是趣头条正式上线三周年的日子。
老话之中，常有“三岁看八十”的说法。放在趣头条之上，也有一定的道理。三岁的趣头条也该对自己的业务布局有一个清楚的谋划，而不是一味依靠广告，将自己放置在腹背受敌的地位。
至于趣头条接下来会做出怎样的选择，速途网也将持续关注。
注：应受访者要求，文中“王竞”、“田静”、“李蕾”均为化名。
