4月3日,Jenny Packham位于上海外滩半岛酒店的亚洲旗舰店盛大开幕。设计师本人Jenny Packham, CEO Mathew Anderson, 恩瑞斯集团总裁 Adam Braithwaite, 英国驻上海领事馆副总领事以及中国著名影星李冰冰出席开幕剪彩。
这个英国最成功的独立设计师品牌之一,Jenny Packham拥有着纯正的英国贵族“血统”,一直深受英国凯特王妃的“宠爱”。作为全球首选的社交礼仪服饰品牌,Jenny Packham也是目前首个进入中国市场的专注于礼服和社交场景服饰的品牌,自2018年携手恩瑞斯进入中国市场以来,已经陆续在北京、上海开设旗舰店。
在上海旗舰店开幕活动现场,Jenny Packham品牌也正式宣布选择寺库做为其进入中国后的首个线上进驻平台,建立战略合作。全新的Jenny Packham19春夏系列将全面入驻寺库,而19早秋和秋冬系列也同步实现线上预售。寺库将会充分发挥其平台优势,帮助Jenny Packham 开拓中国市场,为中国高端消费者提供更丰富的时尚体验。
来自英国的“时尚贵族”
Jenny Packham 毕业于世界四大时装设计学院之一的伦敦中央圣马丁学院,并于1988年创立了同名品牌。凭借着崇尚自由、独立、自信、优雅的设计风格,获得了凯特王妃,以及泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、詹妮弗·加纳(Jennifer Garner)等众人的青睐,并一度连续被评为“最具好莱坞风格的婚纱设计师”,拥有着“年度英国最佳婚纱设计师”、“英国出口大奖”等众多荣誉。
Jenny Packham 此次受上海时装周邀请作为国际时尚发布SIFS的闭幕秀发布19秋冬系列,将自由、高贵、自信、独立的女性精神和生活方式注入东方美人的生活之中。此次发布会中的系列新品,将全面入驻寺库平台。并且,在未来,将会有更多的新品,登陆寺库,与中国的高端消费人群“相遇”。而寺库也将充分利用平台的影响力和用户沉淀,帮助 Jenny Packham 能更好的适应中国“水土”,通过线上线下联动迅速开拓中国市场。同时,也让更多的用户能感受到拥有英国“贵族血统”的时装风格,以及其独特闪耀的女性魅力。
中国奢侈品市场的庞大的潜力,是吸引 Jenny Packham 主要原因之一。自2016年始,中国奢侈品市场开始“回暖”,市场份额占全球的21%,仅次于美国。并且,随着中国经济的快速增长,这一数字还在不断增长。因此,从2016年开始,众多国际奢侈品品牌一改对中国市场的“观望态度”,并且,除了那些耳熟能详的国际大牌之外,越来越多的知名原创设计师品牌也开始了自己的“中国之行”。如由美国著名时装设计师Donna Karan一手创办DKNY ,黎巴嫩设计师 Mikael Derderian所创办的高级定制婚纱及礼服品牌 Mikael D 等。
另一方面,在数字化大趋势的带动之下,无论是国际大牌还是原创设计师品牌,都越来越倾向通过垂直电商渠道,作为进入中国市场的“第一登陆点”。相比于综合电商平台的“大流量”优势之外,奢侈品垂直电商的“精准流量”更符合奢侈品品牌的需求,使其快速触达目标市场。以寺库为例,截止于目标,寺库高端用户量已达到2000万,高密度的精准用户群,成为国际奢侈品品牌的第一首选。
其次,奢侈品垂直电商在商业模式、服务体系以及平台信任度上,与奢侈品品牌更为匹配。商业模式上,寺库不仅拥有线上完善的销售路径,更是通过“寺库体验中心”的国内外布局,将线上线下打通,形成全品类、高体验感的商业闭环。服务上,寺库的专业鉴定团队和保养团队,能满足消费者对鉴定、保养等售前售后等服务的需求,从而积累了较高的平台信任度。
一次东西方原创设计的交流
从时尚层面来看, Jenny Packham 的加入,将为寺库的用户展开一幅源于英国贵族的时尚画卷,让她们能亲身体会其中的历史沉淀与高贵气质。同时,这也将进一步拓展寺库的全球化时尚版图,形成更加丰富的时装风格体验。
而恩瑞斯集团之所以为Jenny Packham首选寺库平台,更多的是看重寺库在中国时尚产业中的影响力。目前,寺库已经拥有2000万高端消费用户的沉淀,并且建立起坚实的平台信任感,能为新的品牌用户提供有力的信任背书。同时,寺库已构建起从产品、鉴定、服务的完整运行体系,能为用户提供更好的购物体验。
JENNY PACKHAM品牌联合创始人CEO Mathew Anderson(左)
寺库集团大服饰事业部负责人 邵天宇(右)
另外,除了商业层面的考虑,寺库与 Jenny Packham 在对匠艺精神的追求上,有着一致的理念。一直以来,寺库都在不断扶持中国原创设计的发展,通过平台的渠道、数据、运营等多方面资源优势,为“他们”赋能,借此不断提高中国原创设计的创新力和影响力。
因此, Jenny Packham品牌的入驻,不仅可以让消费者感受到英国工匠技艺的魅力,同时也促进了东西方原创设计的交流,让中国原创时尚设计师品牌能更近距离的感知到不同文化所孕育而出的时尚理念和表达手法。
从更深的意义来看,恩瑞斯集团通过寺库这架“桥梁”让更多中国用户了解Jenny Packham,这不仅有着商业层面的影响,更是为中国原创设计提供了一个鲜活的品牌范例,加深东西方原创设计的交流,从推动中国原创设计的不断精进和发展。
