编者按：
医药行业相对传统，专业门槛高，政策限制严格，相应地，它对营销传播也提出了更高的要求。
行业内偶见另辟蹊径者。比如999感冒灵感恩节短片《有人偷偷爱着你》曾掀起过一阵走心暖潮。无论风格是暖心、恶搞还是夸张、恐吓，医药营销的最终落脚点都会指向——关怀，对人的关怀，对健康的关注。
速途新营销先后服务中新药业旗下的京万红、速效救心丸两大医药品牌。从京万红“红动中国”整合营销，到速效救心丸世界杯期间的全平台传播，都在尝试用新方式走进、理解并诠释品牌价值，让老字号焕发新力量，在快节奏时代中传递一种温暖的、警醒式的关怀，引发关于“健康”的共鸣。
今天，我们邀请速途新营销的主创团队，谈谈《人生下半场，拼的是健康》，这支世界杯期间走红的视频背后，一个创意的诞生。
作者：朱诺
在速效救心丸一系列创意视频诞生前，我们先玩了一次“真心话大冒险”。
怎么让大家了解“速效救心丸”？一款年龄在45岁以下无意识，50岁以上不那么重视的“黄金救命药”。
它出现的地方与“休克、心梗”这样的物理场景紧密相关，它适用于急性病发作后的黄金4分钟抢救时间，听起来可怕又扎眼。
除了大家常见的一贯煽情、搞笑、反转营销，我们还是希望尝试采用一种新的方式，来呼吁大家关注健康。最终，我们选择从“真实的恐惧”这五字出发，看字面有点“不讨喜”，但我们还是来了一场关于恐惧的“真心话大冒险”。
你我他生活里发生过的真实恐惧是什么？
外公因为心脑血管病发病，送往医院就已经毫无抢救机会的那个晚上，体会到深入骨髓的恐惧。
四十出头的发小，因为连续加班一个月，倒在了再也没有起来的病床上，体会到人到中年身不由己的恐惧。
曾经的大学死党，冒雨去网吧，为了冲关连续通宵后再也没有回来，第一次感受到生命的渺小和脆弱。
隔壁邻居幽默风趣的大叔，因为心梗而失去生命，让整个小区陷入沉默的恐惧。
……
所有的场景就像梦里要坠入悬崖，嘶声力竭呼喊救命，想要拉住什么东西，惊醒后全身发冷的恐惧害怕。
这些直触心脏的害怕是我们想要的，足够真实，具有警示意味。
（二）恐惧不是恐吓，和大众一起直面内心的恐惧
写一篇文章、拍一个微电影、海报……我们设想了种种形式。但市面上医药类营销那么多……最后多是一看而过的内容。
找到了隐藏在生活里的“真实的恐惧”，我们以什么样的形式才能真正让它刻入大众的记忆呢？
我们一致认为直视觉加听觉的冲击更剧烈，也更有震撼感，视频这一形式初步确定下来。最核心的想法是，让人看完这支视频能够意识到生活中那些被忽视的危险，更加关注健康。于是，聚焦点变成了怎么样能在一支短小的视频里产生共鸣。
这不是一个简单的命题。
首先是素材部分，要丰富但不要无谓的堆积。看过电影的人都知道，震撼人心的作品，绝对需要故事和素材的不断铺垫、情绪的不断累积才能达到观众的共情点。
落到速效救心丸这个视频制作项目上，我们就朝着什么样的画面最真实、却也最能引起大家警醒的方向出发。休克、心梗，怎么让这些术语真正给人以警醒？从而引起人们真正关注身体的健康，还原真实带给人的“恐惧”，争分夺秒的急救、快速闪回的剪辑方式，真实的场景。对疾病真实的“恐惧感”一下子汇聚到我们眼前。
这样的效果就是，很震撼，超级震撼，那就对了，直面最心底的恐惧才能触发我们最真实的行动，真正关注到自身的健康问题！一步步和大众一起直面我们内心不愿触碰的“恐惧”。
“恐惧”本身不是目的，但恐惧最具警醒性。很多人看完这个视频之后，都自动地转发分享给亲戚朋友，嘱咐身边应该携带药物的人及随身带药。于是这场呼吁关注健康的对外发声，水到渠成了。
最后要感谢中新药业，在当下“煽情”泛滥的营销环境下，品牌方毫不犹豫地选择支持这种“还原真实恐惧感”创意表达，使得我们共同完成了一件有意义的事情，让更多的人意识到急性病的突发、危险，随身携带速效救心丸等急救药物，对自己的健康投以真正关注。
希望更多的人，因为真实的警醒，远离现实的恐惧。
