新技术、产业互联网的发展背景下，行业、媒体交互、内容、行为方式产生什么样的改造？存量市场争夺下，全景生态流量布局、精细化运营、会员经济将给企业带来哪些新的超车机会和变现前景？兴趣圈层、不同代际和人群的特色经济能否在2019年大放异彩？
QuestMobile于近期发布了中国移动互联网2018年度大报告，对“2018八大关键词”和“2019十大趋势”进行解读。
2018年中国移动互联网八大关键词
1、关键词一：上市
1.1 中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮
1.2 上市潮背后是行业头部APP用户重合度加剧，对存量市场的激烈争夺
2、关键词二：增长
2.1 中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿，2018全年净增仅4600万，同比增速已放缓至5%以下
2.2 移动互联网应用形态更加丰富：在社交、娱乐、购物等基础需求之外，与线下生活结合更为密切的服务类应用增长迅猛
2.3 流量资费下调与4G网络普及大幅提升用户上网时长，平均每天使用时长暴增1小时以上
2.4 智能家居、生鲜电商等品类的使用时长翻倍增长
2.5 短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上
2.6 微信人均单日使用时长同比增加近6分钟，考虑到微信超过7.5亿DAU，相当于总体时长每天增加约7500万小时；小程序贡献巨大
2.7 手机游戏、生活服务和移动购物3个品类占据三分之二的头部小程序，线下流量反哺线上趋势明显
3、关键词三：下沉
3.1 三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体54.7%
3.2 MAU同比增量最大10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量
3.3 三四线及以下城市人均单日使用时长增长均快于一二线城市，从绝对值上也实现反超
3.4 下沉三巨头（快手、拼多多、趣头条）继续收割三四线及以下城市用户
4、关键词四：裂变
4.1 社交裂变助推用户增长，微信小程序拓展了社交裂变新方式
作为社交裂变增长模式典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO，互联网业内对社交裂变模式表现出空前的关注度；
微信小程序诞生自微信生态，天然具有社交裂变的”基因“，不仅是新的裂变营销载体，更能拓展出丰富、有趣的裂变玩法。
4.2 “有趣且有利”的机制激励用户自发进行社交分享实现裂变增长
4.3 社交裂变增长案例：趣头条
一方面，趣头条通过现金激励的方式促进用户邀请好友注册使用；另一方面，使用开宝箱、晒收入、拆红包等方法在提升现有用户粘性的同时，还可通过好友分享吸引新用户加入。同时，唤醒好友的奖励机制也可以有效召回老用户。
