支付宝、QQ、抖音、百度、今日头条、快手……今年的春节很热闹，我们熟悉的很多App都参与其中，通过各种不同的玩法给用户补(sa)贴(qian)，但这其中有已经乐在其中好几年的，也有新的参与者，大家都用自己希望的方式将用户的春节“搬”到互联网上。
虽然大家收割用户的愿望非常迫切，但是也并非任何App都能玩得转这场春节游戏，笔者试图找到这其中的规律，也给今年没搭上春节这班车的App提个醒，看看自己是否符合这些规律，不然花了钱没有得(shou)到(ge)用户。
• 准入法则一：日活1.5亿的高用户日均时长平台
虽然参与到春节的App很多，但也并非是个App就能把握这个时机，笔者梳理了此次参与春节红包活动的App的活跃用户数情况。
从上表中可以看出，支付宝和QQ是春节红包的传统参与者，坐拥超6亿用户的它们从来没有错过春节这个好时机。
而代表互联网新势力的抖音、今日头条以及快手，则在今年春节的声量增长不少，一方面源于平台在2018年有显著发展，另一方面则是由于平台本身就在抢占用户时间，希望能够借春节红包一系列活动能够完成用户增长的目标。
在这之外的百度App则是一个特例，它在以往的红包大战中鲜有身影出现，但今年一改常态加入红包大战，并且还成为2019年央视春晚独家互动平台，也是由于百度App的日活已经超越1.6亿，用户在百度App的留存时间越来越长，给了百度信心。
总体来看，日活1.5亿可能成为参与春节红包战的一个门槛，未来的App不管是社交软件还是内容资讯平台，都需要日活达到1.5亿。
• 准入法则二：延续性是第一要义，退出或面临用户流失
与此同时，延续性也将成为App参与春节红包的一大门槛。
作为春节红包的传统参与者，今年是支付宝推出集五福的第四年。在“集五福”发布会现场，冠华透露，已有1亿用户连续三年集五福，五福已成为新年俗。QQ也是如此。尽管官方尚未披露用户参与数，但自2016年开始，QQ便从未落下。
对于平台来说，新春红包的出现意味着用户与平台之间的粘性将会大大增强。而退出，或许会面临用户流失。这也就促使平台不断推出新的玩法，去吸引并留下用户。
以支付宝为例，今年的集五福活动，在传统玩法外，新增可用来抽取还花呗资格的花花卡以及沾取他人福气的沾沾卡。而后者的获得方式，则为到店付款。
原本作为年俗活动的玩法，却也为支付宝的打开率以及使用率做出了不少贡献。根据易观千帆显示的数据来看，自1月25日支付宝启动集五福以来，其日活已有所上升。
至于QQ，从2016年的刷一刷、口令红包、2017年的面对面红包、LBS+AR实景红包，到2018年的的视频通话和语音口令红包以及今年的春节福袋，QQ在满足年轻用户对于新玩法的创新道路上坚定不移的走下去。
基于此，去年加入新春红包战场的今日头条，今年再接再厉。而与其他平台相比，今日头条更注重联动性，旗下包括西瓜视频、火山小视频、皮皮虾在内均上线新春红包玩法。
这样看来，新春红包虽能帮助平台增强与用户之间的粘性，但也意味着需长期坚持，并不断创新玩法，无论是资金还是技术都有一定的挑战，这一点或许会成为其他想要入局玩家的一道槛。
• 准入法则三：短视频平台的参与感，要与社交平台争高下
此外，纵观今年参与新春红包的平台，不难发现，与以往的社交平台占据C位相比，今年短视频平台开始展现自己的风采，欲争夺C位。
事实上，抖音、快手、火山小视频在去年便参与春节红包中，并相继推出新春拜年礼、看视频送红包的活动。于是今年以来，更多短视频平台加入春节红包的战场。
作为中央电视台2019年《春节联合晚会》内容分发平台的快手在去年的基础上，继续推出“简单普惠”和“欢乐分享”的拍视频拿红包的形式;
作为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台的抖音则以组合拳的形式展开一系列话题活动，并推出“集音符，迎彩头”的形式，助力春晚传播;
在去年开始发力的微视，也推出看视频抢红包的玩法。据内部消息，微视正在内测的个人视频红包创新玩法，也将在春节推出。
与社交平台相比，短视频平台更能够争夺用户的碎片化时间，相对简单的获取红包方式也更容易让用户接受。
再加上今年春晚的助力，短视频平台有去争夺C位的底气。而作为今年的新入局者，微视或许有通过撒币进一步提振士气，增加用户数的意图。
此外，对于短视频App来说，简单粗暴的红包形式无疑是最为有效。但想要在类似的玩法中脱颖而出，一个选择是在红包金额上尽可能地吸引人，如快手;另一个选择则是依托人工智能技术让玩法更加多样与趣味性，如抖音、微视。
由此看来，笔者认为，能够在春节红包战场上占据一席之地的平台，一定要具有日活在1.5亿之上、能够持续坚持的刚性要求。而随着短视频平台的异军突起，这也将成为春节红包的新主力军。
而在这三项条件之外的平台，笔者也友情提示，谨慎思考是否有入场的必要，以免出现竹篮打水的情况。
