苹果2019Q2财报大中华区销售额骤降27%,库克将重新审视定价策略

速途网1月30日消息(报道:乔志斌)北京时间今天凌晨,美国苹果公司公布2019年第一财季(去年四季度)财报,营收和每股盈利均好于市场预期,但营收和净利润出现近十年假日季首次同时下滑。公司股价盘后一度大涨近6%。

苹果2019Q2财报大中华区销售额骤降27%,库克将重新审视定价策略

财报显示,截至2018年12月29日的2019年第一财季营收843亿美元(市场预期840亿美元),同比下滑5%,调整后每股盈利EPS 4.18美元(市场4.17美元),同比增长7.5%。手握净现金1300亿美元。

分产品看,苹果在上财季宣布取消各产品类别销售量的公布,只公布销售额。iPhone上季度营收519.8亿美元,同比下滑15%,其他类别产品营收同比增长19%,其中Mac销售额74.1亿美元,同比增长9%, 可穿戴及家用设备销售额73.1亿美元,同比增长33%,双双刷新历史新高。iPad销售额67.3亿美元 ,同比增长17%。软件与服务收入108.8亿美元,毛利率62.8%,去年同期58.3%。

分地区看,全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落,其中欧洲区下滑3.2%,大中华区销售骤降27%,至131.7亿美元,去年同期179.6亿美元。

苹果公布今年一季度(2019财年Q2)业绩展望,营收550亿-590亿美元,毛利率37-38%,运营开支85-86亿美元,整体税率17%。

1月2日美股盘后,苹果CEO库克发表致投资者公开信,将去年四季度营收预期从880-930亿美元 大幅下调至840亿美元,毛利率由38.5%下降至38%,信中将传统假日季表现低迷归因于强势美元、 新款苹果手机更新换代不及预期等,次日苹果股价大跌近10%。分析人士指出,与高通的专利战对苹果的品牌造成了一定冲击,也对新款iPhone销售造成了影响。与去年10月创下的历史新高233美元相比,苹果股价已经累计下跌近33%。

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