所谓彩妆，是指具有色彩及修饰功能的化妆产品。在效果上，能够达到弥补面部等位置的缺陷，从而改善容貌提升个人形象。随着社会对颜值的看重，彩妆市场近年来发展迅速，彩妆产品在媒体中的热度持续提升。微博等媒体平台大量传播彩妆博主对彩妆产品的使用信息，彩妆这一话题能够吸引大批流量。除了一线和二线城市外，三四线城市以及乡镇等地区也处于彩妆的使用范围，彩妆市场呈现出普遍化的特点。
速途研究院分析师通过对2018年中国彩妆市场相关公开数据的收集和整理，并配合用户调研，分析讨论彩妆市场的发展趋势。
国内彩妆行业市场规模增长稳定
根据数据显示，2017年国内彩妆市场达到了340亿元，近几年市场增长率均超过了10%，增长十分迅速而且增长趋势比较稳定。预计2018年国内彩妆市场规模可以达到380亿元左右，2019年有望突破400亿元。从全球彩妆市场规模增长来看，国内彩妆市场规模增长率要高于全球彩妆市场规模增长的平均水平。
目前国内彩妆市场仍然由国际品牌为主导，欧莱雅、LVMH、雅诗兰黛等国际品牌优势明显，本土品牌市场占有率不足20%，随着本土品牌不断的培育市场，升级产品体验，市场占有率有较大的提升空间。从整体上，本土品牌价格上更加亲民，但是优势并不明显，国际品牌旗下也纷纷推出了平价彩妆产品。
国内化妆品市场规模持续增长
根据数据显示，2017年国内化妆品市场规模达到了3611亿元，从2014年开始国内化妆品市场规模处于稳定增长态势，大众消费能力的提升带动了化妆品市场的发展，预计2018年市场规模会达到3800亿元。
彩妆产品是化妆品的一部分，因此国内的化妆品市场长期以来也是被国际品牌占据，而高端彩妆市场基本上是被垄断。国际品牌进入市场较早，积攒了大量的口碑和忠实用户，有着成熟的销售渠道。目前线上化妆品的销售发展的非常迅速，甚至给了线下很大的压力，但是化妆品的体验式消费的属性，尤其是彩妆产品更需要消费者亲身体验。因此线下的市场份额受到挤压，但不会有太大影响。
美人妆领跑美妆类APP新增下载量
根据统计，在2018年美妆类APP新增下载量的统计中，美人妆以223.3万次排在首位，小红唇以107.2万次排在第二位。其他平台2018年新增下载量没有超过百万次，但差距并不明显。
颜值时代用户的需求催生了各种各样的关于妆容的应用，有视频教学化妆类、也有化妆交流社区类、还有美妆时尚资讯类，以及相关美妆垂直电商。美妆类APP另外一大特点是男性用户占比很重，随着消费升级，以及“小鲜肉”文化的流行，男性对于妆容的需求也在不断加深。90后的男性用户已经是彩妆市场不容忽视的用户群体，消费需求逐年上升。
面部彩妆产品是占比最多的彩妆品类
在国内彩妆市场各品类规模占比的统计中，面部彩妆规模仍然占彩妆市场的主要地位，占比达到44%左右。唇部彩妆规模占比略高于眼部彩妆，但近两年眼部彩妆市场发展格外迅速，市场规模增速有逐渐超过唇部彩妆之势。另外，美甲产品以及套装产品规模占比非常小，仅有2%和4%。
品牌是用户购买彩妆产品的首要考虑因素
在用户购买彩妆产品主要考虑因素的调研中，品牌是用户首要的考虑因素。彩妆产品作为化妆品，与用户的健康关系密切，用户选择彩妆产品非常谨慎，因此用户对彩妆产品的品牌认可度非常高。国际品牌凭借多年口碑和用户的积累占据中国市场的重要地位，本土品牌需要培养品牌的传播度。代言人和广告效果也是用户重要的考虑因素，使用效果是用户最直观的考量，因此代言人以及广告的宣传对用户的选择有重要影响。
速途研究院分析师认为：未来彩妆市场将呈现高端化的趋势，消费者为了追求更佳的使用效果会更加青睐高端彩妆产品。高品质的彩妆产品也是市场消费的主流趋势，被打压的本土品牌要想打破垄断，必然要在高端市场花费一番功夫。粉丝经济是推动彩妆市场发展的重要部分，自媒体和短视频平台的火爆出了一批IP彩妆品牌，带动了大批消费者购买。
