进入农历腊月，年味渐浓，置办年货也成了人们的头等大事。来自天猫的数据显示，过去几年中人们对过年的仪式感并没有减弱，相反，置办更多体面、健康的年货正成为春节消费的大趋势。

在1月10日启动的天猫年货节上，代表着消费升级的数百万款新年货一起亮相，除了炒货、腊味、新衣服等“老三样”外，洗碗机、扫地机等智能家电、厨艺小白也能搞定的半成品家宴、新一代健康产品如今成为人们年货清单上的“新选项”。

1月10-17日年货节期间，天猫将总共投入百亿购物津贴和6000万红包和玩法，让大家热热闹闹过大年。此外，今天开始，农村淘宝在全国20个县域打造的20条天猫年货节品牌大街也集体对外免费开放，让县域和乡村用户“囤年货”有了新去处。

春节不下馆子也能凑一桌“满汉全席”

提起“春节”二字，最重要的就是一家人围在一起吃一顿团圆饭。过去几年，下馆子成了一二线城市的年夜饭标配。但随着80、90后成为家庭主心骨，酒店提供的标准化年夜饭也开始“过时”，吃得新鲜、健康、有品质是他们的普遍追求。

今年年货节前夕，天猫生鲜通过原产地直采，帮助新鲜食材从田间地头、从捕捞现场直达用户餐桌；那些你意想不到的山珍海味如今都能在天猫买到——胳膊那么大的天然海捕黑虎虾、透着清新花香味的香印青提、可以直接饮用的鹿茸血、鲜活的查干湖有机胖头鱼… 

有了天猫上的家宴系列方便菜，今年春节，即便是90后厨艺小白也能轻轻松松烹一桌美味可口的年夜饭：大董的烤鸭礼盒，让你远在千里之外也能品尝到北京烤鸭的独特风味；千岛鱼先生的鱼火锅礼盒，印证年年有余的好口彩；贝壳蛤姆海鲜大礼包，包含了波士顿龙虾等海鲜硬菜，让你一次吃个过瘾。最重要的是，这些半成品家宴制作非常简单，通过搭配特制的酱料，用户只需“加热即食”。轻轻松松即可烹制一桌家宴，规模堪比“满汉全席”。

“自己动手DIY的团圆饭比下馆子更多了份年味，天猫要让当代年轻人重拾下厨的乐趣，”天猫生鲜小二永澄表示，“相比去年，今年天猫上的半成品家宴从数量到质量都有了迅猛提升”。

天猫引领消费升级送美丽健康还要解放双手

从懒人标配到带动全家解放双手，从大包小包往家里提保健品到给爸妈选择医美滋补的专业产品，今年年货节天猫为消费者提供了更多选择的可能性。

大牌推出的各种猪年限定款扎堆在天猫首发：彩妆领军品牌MAC在天猫独家推出限量版中国年五福子弹头礼盒，年味十足；雅诗兰黛猪光宝气蜜粉饼，配合猪年主题设计了粉色的水钻猪；美宝莲则别出心裁推出了一款麻将礼盒，礼盒中的口红色号听起来就年味十足：鞭炮红、烟火红、春联红，对中国国粹的理解入木三分。这些单品都在设计上强调“猪年”、“中国红”和剪纸风，带来浓重的喜庆意味，成为送礼和犒赏自己的佳品。

无论是城里打工的Mary还是村里留守的小花，在送爸妈走亲戚上都有了更多体面选项：天猫上的激光扫地机器人、智能洗碗机、自动打包垃圾桶等，随时随地让爸妈解放双手；体检套餐、即食冰糖燕窝，明星定制款胶元蛋白粉等健康产品，则成为过年送亲朋的好选择；除此以外，天猫还推出百草园和故宫的联名款、泡泡玛特Molly新年系列、乐高新年舞龙中国风春节限定礼盒等近千款定制礼盒，让你送礼体面过人。

百大城市春节次日达上天猫一键备齐年货

电商提供的便捷服务，让北上广深的漂一族返乡可以“零负担”，大包小包的“囧”态和疲惫成为历史。如今，通过淘宝、天猫一键下单，人还没回家年货已经先送达。

据悉，1月10-17日年货节期间，天猫将总共投入百亿购物津贴和6000万红包，推出整点限时抢、1分钱抢年货、抢9.9元超值年货、5折神券、整点红包雨等一系列营销活动，还有集福气、养福鱼，让大家热热闹闹过大年。

在天猫推动下，春节加入“不打烊”的品牌和商家数量大大提升，发货速度也更快。今年2月1日（年二七）到2月10日（初六），在年味儿最浓的这段时间，天猫快消、消费电子、服饰、百货等各个行业依然在线营业。“不打烊”的区域覆盖北京、上海、广州、西安、杭州等破百个核心城市；在天猫超市购物，有百大城市还能实现次日达。

除此以外，通过与农村淘宝联手，天猫也帮助品牌进行了渠道下沉：1月10日，农村淘宝在包括浏阳、新乡、盘州等全国20个县域打造的20条品牌年货大街正式亮相，大量品牌通过入驻品牌大街，将品质好货带入县域市场，而集单买年货等互动玩法，也让品牌商的物流成本大大降低，消费者也以更低价格买到品质年货。