6天前，微博App悄然改版。新版本新增视频社区，还对微博热搜、热门信息流、发布等功能位置进行调整。在2019年开年之际，微博突然强制用户使用新版本，并将视频放至“C位”，不免被外界解读为其要在新的一年里打响短视频反击战。
可以发现的是，在刚刚过去的一年，随着短视频的愈发火热，“掉队”逐渐成为打在微博身上的标签。
曾几何时，微博也是短视频领域的领军人物。早在2013年，微博便凭借一下科技所推出的秒拍，入局短视频。此后，凭借明星效应、“冰桶挑战”活动，秒拍迅速走红，微博也荣登短视频榜首。
根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，2016年12月秒拍用户渗透率以61.7%在短视频平台中排名第一，头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率紧随其后。
而伴随着秒拍的登顶，微博也迎来了二次崛起。在此之前微信异军突起，微博曾经倚仗的意见领袖，纷纷选择逃离微博转战微信。此举，给微博以不小的打击。AI财经社曾称微博的2014年可以说是上市都在“惨淡”中度过。
新浪CEO曹国伟在一次演讲中称，微博的二次崛起是与用户下沉，渗透三四线城市有很大的关系，但是，还有一个很核心的因素就是对于媒体短视频行业的判断，在很早的时候，大约是
2010 年左右，微博就投资了秒拍，将其作为媒体短视频行业的一个非常重要的承载。微博的很多用户、流量、使用时间，很多增长实际上都是跟短视频分不开的。
但秒拍并没有在第一的位置上坐太久，此后不久快手、抖音便相继崛起，前者日活已达到1.6亿，后者则达到2亿。
一时之间，短视频领域快手、抖音双强对立，腾讯、百度等巨头企业则虎视眈眈，欲入局分一杯羹。反倒是曾经的秒拍，渐渐没了音量。在易观千帆中，秒拍月指数一路走低，行业影响力也随之下降。
在微博与一下科技关系密切之时，秒拍的影响力下降不可避免的影响到了微博。
在2018年Q1财报发布后，曹国伟坦承，“短视频市场竞争激烈，但新浪的短视频项目效果不及一些竞争对手，今后将加大投资。”而在2018年Q3财报后，微博CEO王高飞也表示，短视频带来的影响加剧，“上半年用户数量方面，体现出来比以往更大的压力。”
从股价来看，自2018年Q1以来，微博股价一直呈下跌趋势。以2018年1月2日微博113.17每股的股价来看，截止发稿前微博股价已经跌至55.97美元每股，市值约蒸发127.556亿美元。
尽管对于微博来说，短视频并非其唯一业务，但从财报来看，视频广告对微博越来越重要。这也就促使微博必须在短视频上下功夫，而它也一直在采取措施。
去年6月，一款名为“爱动小视频”的App悄然出现，据了解其正是微博在短视频领域所做的一次尝试。当时，有说法称，这款产品无论是外形还是内容，都像极了“抖音”+“微视”的混合体。但从产品内容来看，其更像是微博故事的App版。
这也就意味着微博用户，只需要在爱动小视频使用微博账号登陆，便可共享微博的粉丝以及微博故事的视频内容，无需重新积累粉丝。
随后，Vlog兴起，微博开始涉足。去年9月18日，微博Vlog官方发出Vlog召集令，30天内发布过4条以上Vlog，就有资格申请微博认证的“Vlogger”，享受相关的社区优惠扶持。
微博想要再现自己的“打不死”神话，但现实或许很骨感。爱动小视频自去年6月至今，一直未激起水花。Vlog虽引发众人关注，但实施起来并不容易。
据了解，微博目前认证的vlogger超过3000多个。但真正头部的vlogger还不到30个。而有关于认证标准，微博也尚未有明确的条例。反观抖音上率先发布Vlog视频的用户，在短时间内便吸粉数万;而西瓜视频与欧阳娜娜合作的vlog，已经成为单集播放量破千万的爆款。
这样一来，有心延续传说的微博，还需展示更多的肌肉，不然一切都只是说说而已。
