18年可谓是短视频迅速成长的一年。
抖音宣布日活跃用户突破 2 亿，月活突破 4 亿，短视频成为了公众号之后的又一个流量风口。
这次西瓜君采访到了「每日瑜伽」的团队，他们就是赶着这一波的抖音红利，在不到四个月的时间里，在抖音上突破百万用户。
而这100万+的粉丝，是来源于获得186万点赞的155原创视频，高达1.5的“赞粉转化比”让他们的内容十分突出。
今天我们就一起来看看他们是如何做抖音，又是如何在一步步试错的过程中，找到流量的新出口的。
公众号转型
短视频和图文各有亮点
1、定位明确，做好内容储备
「每日瑜伽」的定位从一开始就非常明确——为瑜伽爱好者提供高质量的瑜伽原创视频。
团队将抖音看做是一个粉丝聚集平台和内容出口，可以借助抖音的流量分发，为更多用户提供多元化的服务。
为了能够持续并有效地输出内容，他们与20多位专家顾问团、70多位专业瑜伽明星导师保持紧密联系，以确保内容的专业性。目前他们抖音上发布的内容，大多是由国内外优秀的瑜伽明星导师授课的。
「每日瑜伽」的目前由数十人团队运营，每日瑜伽最早为大家所熟知是一个瑜伽领域的超级IP，每日瑜伽由微信公众号起步，五年累积沉淀，除抖音平台以外，其他全平台超三百万粉丝，让他们对于内容有非常强的敏锐性。
2、抖音更看中“第一印象”
从公众号和抖音运营来看，尽管两个平台的各有特点，但在他们看来，相较长图文，短视频的制作难度更大。
同时因为抖音的特殊分发机制，所以在抖音上第一印象很重要。
“对于微信公众号，抖音上聚集的年轻人更多，所以短视频内容一定要简短精悍、主题鲜明，又要兼具一定的趣味性，在用户打开的前几秒时间需要吸引到他的注意力，否则没有机会”
运营抖音
就是一个不断试错的过程
尽管团队已经有了多年的运营基础，但他们在抖音的成功并不是一蹴而就。
他们有过迷茫的时候，也有经历过粉丝缓慢增长，甚至掉粉的阶段，但在不断的试错中，他们逐渐找到了自己的运营方向。
1.图片滚动，带来的不是目标用户
最开始还在尝试摸索的时候，经常有原创视频制作跟不上的时候，为了保证内容能够持续更新，在这种时候，「每日瑜伽」也试过用图片滚动，将之前公众号上的“爆文”内容整编成视频。
尽管从实用性角度，这类视频也很受欢迎，用户的点赞比例很高，但总体感受来看，涨粉效果并不理想，而且涨的粉很多都不是他们的目标用户。
图片滚动虽然有干货内容，但无法让用户对号主本身产生依赖和信任，这也就是西瓜君一直强调的人格化运营，没有个性的内容，是很难被用户所记住的。
2.别人的热门，不一定适合你
对公众号运营者来说，热点就是拯救阅读量的法宝，但在抖音上却不是这样。
「每日瑜伽」也有过“疯狂”追热点的时候，抖音上一有什么热点，就迅速仿照并拍摄，虽然热点的播放效果很高，但因为盲目追热点，造成了内容偏离粉丝喜好，甚至出现了掉粉的情况。
他们在接受采访的时候，反复和西瓜君强调，做抖音要一定程度上摒弃热点思维“陷阱”。
“做新媒体，跟热点几乎是获取流量百试百灵的法宝，但在抖音上做专业内容，反而可能被热点坑。”
最后「每日瑜伽」团队还特别贴心的提示，对于抖音平台运营者来说，要特别关注抖音平台上涉嫌违规的新闻事件，还有国家的相关政策，做到及时调整视频内容，遵纪守法，避免违规操作。
3.用户数据导向，内容趋向专业性
在抖音不断试错的过程中，虽然偶有掉粉，但总的来说，无论是播放点赞，还是粉丝都还是保持稳定的增长。
于是在运营1个月之后，他们进行了小范围的内容调整。
通过对比研究分析，筛选出了用户最喜欢的几个视频的调性，在这个基础上，自主研发了抖音经典小课，用户非常喜欢，点赞粉丝转化效果非常好。
这段时间也是他们粉丝增长是最快，也最稳的阶段，35天的时间粉丝量从10万+涨到34万。
4.线上线下结合，迅速突破百万用户
从9月中旬开始，「每日瑜伽」在自助研发小课的基础上，开始外聘明星导师，优质课程会在每日瑜伽抖音平台上发布。
并配合自有线下瑜伽馆“轻伽瑜伽”的开业，可录制视频的场地和团队更多，持续产出丰富多样化的课程，得到了粉丝的一致好评，最终在11月初一举突破百万。
「每日瑜伽」采用的是“垂直领域+高质量PGC+持续输出+商业模式”，致力于瑜伽专业内容分享作为瑜伽生活指南。目前全网粉丝已经突破400万。
初入抖音
怎么玩才能快速吸睛?
现在“日刷抖音三百条”已成了很多人的习惯了，那么对于初入抖音的小白来说，怎么快速实现播放和粉丝的双增长呢?
「每日瑜伽」发现，一个新注册的抖音账号，初期最核心任务其实是“提高账号权重”。因为权重越高，抖音平台推荐的几率越大，这意味着大流量。那么影响新注册账号权重的因素有什么呢?
这里西瓜君罗列了几条影响抖音权重的几大因素。
内容
标题
封面
垂直度
发布时间
更新频率
粉丝互动
作品整体质量
…….
如果你在运营的时候发现抖音的推荐效果不佳，可以把这些影响因素逐一做调整，逐步提高账号权重，然后继续强化做优质的内容。
同时，持续研究平台喜好和算法机制的变化，及时做调整。
“要分利用好平台的被动流量，也就是抖音的算法机制，掌握好平台运营规则;
要规避平台陷阱，一味追热点、赶节奏，等粉丝数量达到一定基数之后，不能放松，要重点一如既往深耕内容。”
1.抖音喜欢“瘦高个”：平台喜欢竖屏视频，竖屏比横屏权重高;
2.抖音喜欢“有面子”：有标题封面的视频比没有的权重高;
3.抖音喜欢“实在人”：实名认证的权重高，企业认证权重高，手机注册和绑定的比其他形式的权重高，流量发布比wifi权重高，手机直录的视频比导入视频权重高;
4.抖音喜欢“有质量”：低俗低质量视频打动不了抖音;
5.抖音按权重分等级，按等级分流量，当然小编也有一定权限;
6.抖音会隐形降权，隐形限流，这时你要自查找问题;
7.抖音平台喜好并非一成不变，算法也在进化中;
8.抖音喜欢“专业性”，抖音青睐内容垂直度高、专业的创作者;
9.抖音的slogan是记录美好生活，所以不太喜欢没创意的营销和硬广;
10.抖音开始尝试给予视频创作者变现机会，可以好好把握。
(以上小贴士来自于每日瑜伽团队分享)
