“低俗内容和版权问题一直是国内互联网行业背负的原罪”,曾经的快播如是说。不过在快播倒闭后,又有千千万万个云盘崛起了,依旧相同的路子。虽然云盘最初只是为用户提供文件存储,资源分享等作用,但易传播性免不了会被用户利用,一度沦为色情和盗版的温床。
直到2016年相关部门“净网”行动过后,云盘服务商逐渐开始转型,部分被关停,市场才恢复了最初的纯净。不过整顿过后,也让云盘市场元气大伤,丢失了很多用户。若干家云盘厂商相继退出了市场,唯独百度网盘坚持了下来,并独领风骚,继续承载着云盘最初的愿景。速途研究院发布的《2018年Q3云盘市场研究报告》显示,在11月份百度网盘APP的月独立设备数为4658万,约占据了云盘市场67%的市场份额。
除监管之外,难于盈利是云盘面临的窘境
对于云盘服务商,配合监管部门开展内容清查是理所应该,但是清查过后就关停似乎就有点不合情理了,细究其原因,是因为云盘并不赚钱。云存储本身需要巨大的带宽和存储资源,此外还需要应对服务器成本和人力成本,没有变现的途径,服务商也在权衡取舍。
免费模式向来是互联网产品竞争的惯用招数,只有圈住更多的用户,才能形成规模效应,即
采用“要称王,广积粮”策略。对于云盘市场亦是如此,早在竞争初期,各大云盘服务商为了争夺用户,便相继宣布赠送1T或更大的永久免费空间。这在用户量大的时候,还可以靠流量优势卖广告来支撑,但当内容清理后,用户量自然流失,继续维持现有模式发展就会变得举步维艰。转型或关停不过是借了监管的严打之名而已。
百度网盘如何顺势而上
在若干家云盘相继宣布转型或退出个人服务后,曾引发了用户的担忧,云盘市场会不会全部受到波及,再关停恐怕就所剩无几了。事后证明,百度网盘就是所剩无几之一,不仅没关停而且市场份额还在扩大了。那么在监管和盈利的双重压力下,百度网盘是如何保持“独善其身”的呢?
据百度方面透露,技术是最终坚持下来的主要因素,相比于其他公司的云盘,百度网盘采取了较低的架构成本,如用便宜的服务器取代了价高的IBM服务器,用价低的数据库替换昂贵的Oracle数据库,并用自己开发了软件程序来支撑数千万人的搜索。正是靠这种低成本技术,百度网盘才幸免于难,并且承接了其他平台迁移过来的用户。
此外除了技术成本较低外,百度掌门人李彦宏先生也在智能大会上说“之所以保留网盘业务,并不是因为它挣钱,而是因为用户需要”。
靠限速充会员和内容付费实现盈利
目前,普通用户在百度网盘上上传或下载速度以及文件大小都会被限制,促使用户向会员服务方向转变。可以开通会员和超级会员两种,空间和下载速度等体验完全不一样。
另外除了会员服务外,百度网盘试水了内容付费模式,依托网盘的流量优势,接入第三方内容,向用户出售内容知识。内容商城有音频和图片两种产品,音频涵盖了职场、教育、人文、历史、有声小说、情感、资讯等各个方面,支持在线试听5分钟。
而图片来源是站酷海洛,有时尚、科技、商业、人物、运动、旅行、自然等方面高清图片,详情页会显示图片的大小、格式和内存大小,售价55元,用户在购买时,须填写被授权者姓名或企业名称。
此外还接入了小说资源,用户在试阅读后,若感兴趣便可以购买喜欢的书籍。百度网盘靠内容增加了流量,同样也摸索出了盈利方式,减少成本压力。
后记
从2009年国内最早的115网盘至今,云盘市场经历了从萌芽到繁盛再到凋零,再到如今百度网盘一枝独秀,云盘回归了最初用来存储和分享的本质,也成为了用户的一个私密空间。而事实也证明了,云盘不靠色情和盗版也能很好的发展,而且很多的模式是可以探索出来的,比如现在的内容付费。百度网盘作为市场最大的云盘服务商,前途路漫漫,也需不断上下求索。